8月29日晚,丽人丽妆(605136.SH)发布2023年半年度业绩报告。报告显示,2023年1-6月丽人丽妆实现营业收入14.39亿元,其中第二季度实现营收8.25亿元,扣非净利润为115万元,扭亏为盈,公司经营持续向好。其中,新兴渠道及自有品牌依旧保持高增长态势,以抖音为代表的新兴渠道营收增速超50%;同时自有品牌业务增长稳健,自有品牌新兴渠道实现两位数增长。
2023下半年,丽人丽妆将持续推进提高营销效率、探索新平台新业务、拓展新品类新品牌等经营策略落地,以多渠道精细化运营能力赋能品牌长效增长,为公司业务带来新增量,推动公司稳健发展。
新兴渠道贡献新增量 增速超50%
2023年以来,丽人丽妆继续加大以抖音为代表的新兴渠道业务发展力度,并持续优化抖音等新平台营销策略,公司新兴渠道业务营收同比大幅增长超50%,非天猫渠道营业收入占比近15%,多渠道发展战略持续显效。截至2023年半年度末,抖音小店数量达46家。
丽人丽妆作为从渠道变革中成长起来的企业代表,在与众多品牌的合作过程中,沉淀出了一套成熟的品牌力塑造逻辑。针对以抖音为代表的新兴渠道,公司通过提升店铺自播频率、优化内容种草质量等有效的营销手段,更精准地触达目标消费人群,持续赋能品牌实现多渠道、多品类的长效增长。
凭借全域精细化运营的专业能力,丽人丽妆近日再度荣膺淘宝天猫六星服务商,并荣获DIGITAL生态实验室货品能力赛道优秀服务商。据悉,这已经是丽人丽妆连续9次获评淘宝天猫六星服务商,公司此前还获得了“阿里妈妈全域六星生态伙伴”“2023年度品牌管理服务商” “2023CIBE 颜值经济品牌运营官”等多项殊荣,公司行业领先的品牌管理和运营能力得到业内的普遍认可。
自有品牌稳健增长 新兴渠道实现两位数增长
2023年上半年,丽人丽妆自有品牌业务整体增长稳健,并在新兴渠道实现两位数增长。其中,自有品牌“寻味档案”表现超预期,增长迅速。
截至目前,丽人丽妆已陆续孵化出美壹堂、玉容初、爱贝萌、贝必优、寻味档案、续欢等自有品牌,新孵化品牌分别聚焦功效护肤、草本护肤、婴童护理、地域美食、茶饮等不同细分领域,满足消费者的多样化需求。同时在丽人丽妆多渠道精细化运营能力的加持下,公司自有品牌已实现快速发展。
报告期内,寻味档案与福建省三明市沙县小吃集团达成战略合作,双方将围绕常温预制菜产品开发、地方食品产业带动、数字化营销等方面开展深入合作。同时,凭借领先的产品力和强劲的品牌影响力,公司多个自有品牌获得了业内的高度认可。美壹堂及旗下单品水凝霜分别获评界面新闻“2023年度国潮品牌”和澎湃新闻“2023年度创新产品”;续欢三款代表产品分别斩获了2023国际蒙特奖银奖和2023国际美味奖,产品品质获得了行业及专家的认可与肯定。
除孵化打造自有品牌外,丽人丽妆还通过股权投资的方式参与品牌孵化。2023年上半年,公司投资了轻食品牌“Perfect Bowl”。Perfect Bowl致力于新鲜植蔬、优质蛋白质和低GI全谷物的健康饮食研发,通过长期坚持的健康饮食,给消费者带来身心健康和愉悦。公司的投资使得Perfect Bowl营业收入出现了较快的增长。
丽人丽妆的投资和孵化策略卓有成效,有望为公司带来新的增长点和业务拓展空间。
践行ESG发展理念 实现可持续高质量发展
作为一家具备高度社会责任感的上市企业,丽人丽妆不仅把ESG作为公司发展方针,更把ESG视为企业中长期核心竞争力之一,倡导与员工、品牌客户、生态伙伴、社会各界共享企业发展价值。
丽人丽妆积极响应国家号召,充分发挥了民营企业在稳就业中的生力军作用,今年上半年公司新招聘员工374人,其中吸纳大学生就业134人,为国家稳发展、促进高校毕业生就业作出了应有的贡献。
此外,丽人丽妆时刻关注社会热点与实际需求,响应国家教育发展、乡村振兴战略部署,持续投身于社会公益事业。公司近期分别向内蒙古消防救援队捐赠慰问物资,通过现场捐赠及公益义卖市集等方式助力“关爱好心人”公募活动,携手火柴公益向乡村教师捐赠护肤品物资等等,以实际行动向社会传递企业爱心。
凭借在绿色可持续发展、企业社会责任方面的杰出表现,丽人丽妆相继入选“美丽中国ESG研究联盟”,荣获“2023年度ESG新标杆企业”等奖项,充分彰显了公司在绿色发展、社会责任和治理水平方面的引领作用。
展望下半年,在经济复苏回暖、政府加大促消费政策支持等多重因素推动下,我国消费信心得到有效提振,线上零售市场呈现回升向好态势,化妆品等可选消费品温和恢复。尤其二季度以来,淘宝天猫作为我国线上零售的主阵地,平台日活、商家规模等多项指标持续提升。
化妆品及线上消费市场的逐渐回暖有望对业绩反转形成强支撑。丽人丽妆积极拓展新渠道、新品牌、新品类,孵化自有品牌寻找新增长点,不断提升经营实力,同时不忘回馈社会,形成良性反哺,一定程度上将促进公司的可持续发展。
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