7月11日,香飘飘(603711.SH)发布2023年半年度业绩预公告。公告显示,预计2023年半年度实现营收11.7亿元左右,与上年同期相比,增加3.1亿元左右,同比增长36.05%左右。 香飘飘方面表示,面对内外部环境压力,公司坚定执行双轮驱动战略,积极推进各项经营举措落地,冲泡板块实现修复增长,即饮业务营销策略成效初显,即饮新品终端动销良好,两大主力板块呈现齐头并进的发展态势,均实现较大增长。
二季度是冲泡业务的销售淡季,在全年业绩中占比较低,然而今年表现可圈可点,这主要得益于香飘飘长期以来聚焦高势能门店打造。公司通过地堆、多点陈列、生动化陈列等形式,在各重点城市打造高势能门店,建立品牌与产品势能,刺激消费者购买同时,辐射并带动其他门店销量。今年上半年,高势能门店发挥显著能效,带动冲板板块业绩实现修复性增长,同比实现较大增长。
作为双轮驱动战略下的另一主力业务——即饮板块,随着销售旺季到来,加之即饮新品推出、销售团队完善以及终端冰冻化陈列加强,即饮板块步入增长通道,二季度业绩同比实现大幅增长,整体盈利能力得到有效提升。尤其是冻柠茶产品,依托兰芳园品牌优势,聚焦华南市场,销量出现大幅攀升。香飘飘在接受机构调研时表示,预计2025年,公司即饮业务的占比将到达40%。
对此,行业分析人士表示,2023年上半年业绩增长,不仅验证了香飘飘“双轮驱动”经营战略的可行性,同时也可以看到该战略下,业务协同效应优势进一步显现,产品销售的季节问题逐步得到改善。未来,在“双轮驱动”战略的带领下,两大主力板块将持续释放潜能,整体经营趋势向好,市场表现值得期待。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
