5月18日-20日，2023西雅国际食品展在上海新国际博览中心举行。速食头部品牌满小饱携“满小饱肥汁梦工厂”主题展馆亮相展会，凭借极具创意的互动设计、新奇趣味的沉浸体验和豪气十足的免费福利，迅速收获广大逛展观众的喜爱，成为本届西雅国际食品展上人气狂飙的爆款打卡地。
好看好玩、豪横试吃，满小饱肥汁梦工厂人气爆棚
作为具有重要影响力的全球性食品行业盛会，本届西雅国际食品展吸引了来自全球的4500余家展商参加。在人气最旺的方便速食馆，满小饱展位人头攒动、热闹非凡，前来游玩体验的观众和洽谈咨询的经销商络绎不绝。
“满小饱人气太火爆了，我们在门口排了半个多小时队才进去，逛了一圈发现确实和其他品牌偏招商风格的展位不太一样，更像是一个肥汁梦工厂主题的游乐园，挺好玩的，玩游戏还有很多礼物可以拿。最惊喜的是，他们家提供试吃的肥汁米线特别好吃，其他家都是给一小口，满小饱居然给了超大一整桶，直接管饱了！感觉他们对用户真是很用心！”展会现场的观众表示，满小饱展位好玩、好吃又豪气。
据了解，满小饱此次参展并未采用单一的产品展示模式，而是围绕“肥汁”主题，打造了一个既创意十足又诚意满满的梦工厂主题馆。展馆营造了可爱风的梦工厂奇幻世界氛围，主打超亮眼的红橙色系，由超高的2层6.5米集装箱构成，也是展会一区内唯一一个搭建2层的展厅。
满小饱展馆外部的每一面都很有料，包括大肥汁倒出小肥汁的彩虹打卡墙、在管道中输送的产品陈列墙、肥汁总控室和香香试吃间，展馆内部则设置了肥汁宇宙研发中心、甜醋汁试验室、干椒粉试验室、万物皆可肥汁、肥汁大冒险等多个主题区域。观众不仅可以通过互动装置了解肥汁米线“一吊骨汤、二炸肉酱、三煲肥汁”的经典工艺、坐进超大碗肥汁米线中拍照打卡，还能玩肥汁梦工厂主题大富翁、扭蛋机赢奖品、抓厂长拍照等趣味互动游戏，获得超大肥汁米线编织袋等好礼。
除了在展会现场揽获超高人气外，在抖音、小红书、微博等社交平台，#满小饱肥汁梦工厂好会玩#话题也引发了网友的分享互动热潮，短短三天涌现了多篇高赞爆文。通过线上+线下联动，满小饱肥汁梦工厂快速爆火出圈。
创新品类、稳居第一，打造火爆全网的现象级速食
满小饱肥汁梦工厂的爆火，也再次印证了满小饱作为“爆款制造机”的实力。自2020年5月诞生至今，满小饱凭借肥汁米线这个超级大单品迅速占领市场，连续保持肥汁米线全国销量第一的同时，在该极速发展的品类达到了89%的超高市占率，22年底单月净收入突破1亿，全网曝光量更超过了30亿，成为声量、销量双爆发的现象级速食品牌。同时，满小饱还斩获三次ITQI世界顶级美味大奖，多次获得天猫方便米线类目品牌第一、抖音粮油米面品牌榜第一等殊荣。
为何满小饱能够如此快速地成为速食细分赛道第一？在这背后，一方面，得益于近几年速食赛道品类创新和细分加速，为满小饱的爆发式增长提供了更多机遇。另一方面，离不开满小饱对于速食市场消费趋势的深入洞察，并聚焦Z世代、新锐白领、精致妈妈等消费人群需求，深耕“一人食”和“懒宅经济”市场，从产品、渠道、营销等多维度全面发力。
其中，在产品方面，满小饱推出煮制肥汁、冲泡肥汁等不同系列产品，长期锁死肥汁心智并不断拓展核心场景，秉承“一旦出手必是精品”理念，初代肥汁米线就在口味、体验、料包丰富度、包装吸睛度、成品成图率等维度达到了远超行业的高水准，一经推出即火爆全网。截至2023年1月，满小饱肥汁米线已累计爆卖5000万袋。
在稳住经典大爆品的基础上，满小饱也进一步深挖用户需求，不断迭代产品、丰富配料，推出加肉加菜加响铃版的【超有料肥汁米线】、合家欢好吃更好玩的【肥汁小富翁大礼包】等满足用户各阶段细分需求的新品。作为业内公认的“正宗肥汁”味型心智代表，满小饱还与盒马跨界携手，共同推出联名产品【肥汁米线青团】，以“肥汁”+“青团”两大美食顶流强强联手的亮点，登顶盒马青团热销排行榜。
在渠道方面，满小饱在初期重点布局从小红书种草到天猫转化的品销链路，以团队极强的内容能力，精选达人，精研内容，创造了高达70%以上的素人爆文率神话，实现了新品类的快速爆发。满小饱的优秀产品力和内容力，也成功推动了李佳琦等超头主播的长期顺畅合作。2022年11月2日，满小饱在李佳琦直播间爆卖180万袋，单场GMV近1800万，成为当晚李佳琦直播间速食品类销量冠军。
接下来，基于抖音闭环电商生态趋于成熟，满小饱又快速展开品牌自播+短视频+达播的三合一布局，通过长效经营实现业绩稳健增长。“一次占领一个山头”、“不急但是很快”的满小饱，在天猫、抖音等线上渠道相继打爆后，开始重点布局线下，并以其又快又稳的铺设速度和超高的psd，被线下经销商笑称为“满神奇”，线下开局半年GMV即破3亿。截至今年4月，满小饱的足迹已点亮全国30个省份，全面覆盖商超、零食、便利店、新零售等渠道，入驻6万+终端网点，在中国TOP100超市（2021年榜单）系统进驻率达95%。
在营销方面，满小饱除了与达人合作外，还精心打造了原创IP“小饱”，并与多个热门IP强强联手，以精品内容实现营销破圈。例如，满小饱联动大热国漫《中国奇谭》，通过主题广告、限定周边等方式，让满小饱品牌核心信息更加深入人心。同时，满小饱花式植入热播剧《去有风的地方》、《长月烬明》，结合大剧热点发起#去有风的地方吃肥汁米线#等创意营销活动，引发微博超万人自发热转，实现#肥汁米线就吃满小饱#微博话题近千万热度。
在“一人食”经济持续盛行下，速食赛道增长空间依然广阔。满小饱相关负责人表示，今年，满小饱将继续深耕细作，并着重挖掘线下渠道的增长机会点。“希望满小饱未来可以成为百亿级、被一代人记住并喜爱的国民速食品牌。”
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