低碳循环经济不是消费降级,而是消费升级!
近日,由中国社会联合会发起的ESG首次联席会议在京顺利召开。此次会议30多家国央企加入该平台,为实现双碳目标、打造可持续的经济发展模式,建立平等协商,深入合作,共同构建良好的ESG发展生态指明了方向,达成了共识,奠定了良好的基础。
但在环境治理和实现双碳目标方面,还需要全民参与,尤其是市场消费层面,需要通过消费升级,大力发展商品循环消费模式,才能更快实现双碳目标。
而当下,中国很多消费者误以为二手商品的循环是消费降级,其实这是一个很大的误区,以中国最成熟的二手汽车为例,一辆奔驰宝马二手车,比低端新车要贵好几倍,其品牌二手车辆驾驶、乘坐安全,车辆性能、使用寿命等也要比低端新车好很多倍。二手商品最有价值的流通,是建立在商品品质中高端的前提下,从这个角度上讲,购买品牌二手相较于低端新品,就是消费升级。
因为中高端市场占比较大,中国二手车进入相对比较成熟的阶段,但在其它很多耐用品消费领域,中国还停留在以低端消费为主流的市场结构中,例如办公家具行业,国内市场总量每年大约1100亿左右,其中约70%以上属于低端一次性消费,尤其有些电商平台的家具质保仅3个月,耐用品成快消品了,无论是对消费者、资源环境的伤害,都造成双重损失。究其原因,主要是这个行业没有市场化品牌,大部分消费者停留在最基础的物理消费认知层面,办公家具只是个桌子板凳,只要好看,价格便宜就好。
百年品牌赫曼米勒人体工学椅
殊不知办公家具最核心的仍然是产品价值消费层面,工欲善其事,必先利其器,例如一把千元以上的人体工学椅,从人体力学的角度研发制造,结合优质的特殊材料,专利技术,不仅可以提高员工20%的工作效率,还能对腰椎颈椎取到很好的保护作用,防止腰椎病痛的发生。在美国硅谷,企业哪怕装修上不花钱,也要给员工配3仟元人民币以上的椅子。
无论国际或国内的品牌办公家具,价格也确实不菲。但如果购买品牌二手性价比就很高,例如北京憨熊大品牌二手办公家具,主要以世界伍百强回收的品质家具,8—9成新仅需新品原价的3折左右,比二手车的性价比还高出许多。只是这种品质家具市场占有率太少,唯有加深消费者对产品性能和价值的认知,通过新品、二手的双向消费升级,降低低端产品的市场比例,才能逐渐实现这个行业的绿色、健康消费。
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