近年来，Z世代年轻人对二次元文化的热爱使得二次元内容频频出圈，虚拟IP形象也成为各大品牌为年轻消费者打造的新宠。如：花西子推出同名虚拟人物“花西子”演绎东方佳人、薇诺娜的“薇薇”、“诺哥”已跳完了一支MMD宅舞……“次元破壁”加速了品牌的入场，也让虚拟IP产业链条焕发新的活力。
今年三月，百丽时尚集团旗下同名主品牌——百丽BELLE，凭借着对潮流趋势的捕捉力，也为消费者带来了品牌IP虚拟人物“乐一粒”，其搞怪又可爱、美丽又迷人的形象特征，一经亮相就圈粉无数。
一、发力虚拟IP，抢占年轻用户心智
发力虚拟IP是品牌年轻化、人格化策略的重要一环。虚拟IP的塑造能够为品牌增加“人格化”的色彩，让品牌更容易走进年轻消费者的内心。
虚拟IP是年轻人个性态度和自我表达的外在呈现，BELLE深谙于此，于是创新打造了兴趣广泛、性格多元的品牌IP虚拟人物“乐一粒”。根据BELLE官方设定，乐一粒拥有穿搭、追星、鞋控、分享狂人等爱好，以及好奇宝宝、八卦血、能量满分等性格特征，再加上美丽又可爱的外观，一个新潮前卫、个性自我、鬼马精灵的少女形象活灵活现。
多元个性乐一粒的诞生，不仅可以为BELLE自身注入更多的年轻活力，使品牌形象焕然一新，还可以迅速吸引广大年轻人的注意力，刷新用户对品牌的固有认知，助力品牌俘获更多的潜在用户。
二、借助IP推广内容，让品牌更具情感价值
虚拟IP是品牌的外在展现形式，内容运营才是塑造品牌的关键。BELLE将虚拟人物乐一粒设定为“品牌体验官”，同时在视频号、微信公众号、小红书等社交媒体发布相关内容，解锁时尚新次元，传递BELLE多元不设限的品牌精神。
在多元化的形象和性格之下，乐一粒在线复制BELLE代言人超模刘雯的时尚穿搭，在趣味探索穿衣新表达之间，将同款时尚单品分享给消费者，与年轻用户共同研究穿搭，有效拉近了用户与品牌的距离，并产生强烈的情感联结和人设代入感。
最近，BELLE以乐一粒的旅行日记为主线，深入甜品店、夏日海边等年轻人高频出现的生活场景，向消费者种草乐一粒同款穿搭的同时，也带领大家开启了一场美到膨胀的旅行。
在糖果色的建筑物顶上，鬼马精灵乐一粒嘭然掉落，她高高束起泡泡马尾辫，穿着胖乎乎的沙发拖，在甜品店疯狂“咔嚓咔嚓”。接着，乐一粒又来到粉色宣示的趣世界，穿上TOGGLER联名的戒指拖和戒指包，搭配粉嫩不失街头感的破洞卫衣、少女感十足的堆堆袜，来到海边感受沙滩的夏日爽风……
打造虚拟IP乐一粒，是BELLE品牌年轻化的巧思，其背后糅合了品牌的时尚精神，不囿于现状，奋力求新，让更多年轻用户绽放魅力。BELLE持续倾听年轻用户心声，不断创造更多有价值和意义的新玩法，真正走入年轻用户的内心。
