停产、换代、调价！
近日，贵州珍酒旗下战略级大单品大珍·珍酒传出重磅消息，引发行业关注和热议。
据公开资料显示，上市仅几个月，大珍·珍酒的回款达6.2亿，坐稳白酒行业2025年畅销新品榜的头把交椅。
行业人士不禁要问，一款畅销新品为何这么快就要升级换代？行业正处于岁末年初的关键时期，大珍·珍酒这一系列举措背后究竟蕴含着怎样的战略深意？
01停产、换代、调价，“组合拳”背后有何深意？
12月27日，贵州珍酒正式宣布了大珍·珍酒将进行焕新升级的消息：
第一，目前在售的大珍·珍酒将于今年12月31日正式停止生产；
第二，新一代的大珍·珍酒将于2026年1月31日后正式上市销售；
第三，自2026年1月10日8时起，在售的“大珍2020真实年份”将进行价格调整，每瓶售价上调10元。
需要说明的是，“大珍”为该产品的正式名称，其后缀数字（例如“2020”）代表的是酒体基酒的酿造年份。
不难看出，停产的是“大珍2020真实年份”，即将上市的是“大珍2021真实年份”，即将涨价的是“大珍2020真实年份”。
▲大珍2020真实年份
对此，贵州珍酒方面也给出了官方解释，升级换代是为了持续践行“每年推出基于5年基酒酿造的真实年份产品”的品牌承诺。通俗地说，2025年上市售卖的大珍·珍酒，其酿造年份为2020年；以此类推，2026年上市售卖的新一代大珍·珍酒，酿造年份是2021年。
从营销的层面来看，大珍·珍酒这套“组合拳”背后还有更多深意：
其一，从传播层面来看，构建起清晰的“真实年份”叙事体系。对于消费者而言，“品牌名+真实酿造年份”的这种表达方式更加通俗易懂，降低了沟通门槛。
其二，从产品层面来看，用系列化来强化真实年份酒战略。从“大珍2020真实年份”到“大珍2021真实年份”，这种系列化的表达不仅打破了行业年份酒标注模糊的“通病”，更是对大珍·珍酒真实年份战略的持续巩固。
其三，从市场层面来看，产品的稀缺价值得到凸显。需要指出的是，“大珍2020真实年份”在停产后还将上调价格，虽然售价只涨了10元，但此举向渠道和消费者传递出了非常明确的信号：“大珍2020真实年份”市场上的货源将越来越少，其价值也将随着时间的增加而提升。
02换代的背后是对品质长期主义的坚守
值得注意的是，即将上市的新一代大珍·珍酒还有两大看点：酒体升级和包装焕新。在酒体方面，新品将优化轮次酒勾调比例，香气更丰盈喷涌，层次更细腻醇和，口感更顺滑平衡；在包装方面，新品将沿用经典酒瓶，升级玻璃工艺，透光更澄澈，触感更温润。
不难看出，大珍·珍酒非常重视对产品的打磨。
据了解，大珍·珍酒是选用两百多种不同轮次、不同典型体优质基酒精心勾调而成。此前，珍酒李渡集团董事长吴向东在公开直播中曾透露：“试销的前100天，大珍·珍酒还在不断优化，包括改进包装和微调酒体。未来，珍酒将打造‘无尘车间’，杜绝十万分之一或百万分之一的小微尘钻入瓶内，进一步提升品控标准。”
可以说，大珍·珍酒的品质在不断升级。也正是这种对品质长期主义的坚守，让大珍·珍酒在上市后迅速被消费者认可。
9月，在中企会牵头举办的“2025企业合作发展年会”上，大珍·珍酒给众多企业家留下了“高端低调”“好喝”“香气四溢”的深刻印象。其中，深圳林园投资董事长林园在品鉴大珍·珍酒后还给予了高度评价。截至目前，大珍·珍酒已热销全国31个省份、280个城市，成为高端酱酒最畅销新品。
显然，在行业如此艰难的背景下，大珍·珍酒的成功，某种程度上是品质长期主义的胜利。在当下消费者愈发追求真实、透明与可持续价值的趋势下，这种以产品迭代兑现承诺、以稀缺属性提升价值的做法，超越了短期营销的范畴。它深刻表明，唯有将品质作为品牌发展的核心基石，才能在激烈的市场竞争中赢得持久信任，引领行业迈向“价值共赢”的新阶段。
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