当前，全球经济一体化纵深推进，国内经济向高质量发展迈进，品牌已成为衡量国家核心竞争力的关键指标，品牌竞争正逐步取代传统要素竞争，成为国际经济竞争的核心维度。在此背景下，区域公用品牌凭借其聚合区域特色资源、引领产业升级、链接消费市场的独特优势，既是推动地区经济转型、提升区域核心竞争力的关键抓手，也是打通“绿水青山”向“金山银山”转化通道的重要载体。随着居民消费升级，消费者对产品的品质、文化内涵与信任度需求日益提升，区域公用品牌已超越单纯的地域产品标识，承载起特定区域的自然禀赋与文化底蕴，成为连接产销两端的信任纽带。
在政策引导与市场驱动下，我国区域公用品牌建设成效初显，但仍存在资源分散、协同不足等问题，且地市与县市区层面的品牌评价体系尚未完善，制约了品牌高质量发展。基于此，天和经济研究所品牌研究院立足全国视野，开展全国公用品牌研究，构建“理论梳理—现状分析—评价研究—经验借鉴—路径构建”的完整研究框架，系统总结区域公用品牌概念与理论基础研究，深入剖析全国区域公用品牌建设现状与痛点，重点推进全国地市、县市区两级公用品牌评价体系构建与实证研究，同时借鉴国外先进品牌建设经验，最终提出针对性的实践路径建议。报告旨在通过全方位、多层级的系统研究，填补当前全国性、多层级公用品牌研究的空白，为各级政府制定精准品牌培育政策、优化资源配置提供科学决策支撑，助力品牌强国与乡村振兴战略深度落地，推动区域经济高质量发展。
全国地市公用品牌评价指标体系包含品牌规划、品牌标准、品牌价值、品牌保护与品牌传播5项一级指标和28项二级指标，为各地公用品牌建设提供明确指引，推动地市公用品牌规范化、高质量发展。
表1 天和2025全国地市公用品牌百强
评价结果显示，信阳毛尖（河南信阳市）位居天和2025全国地市公用品牌百强榜首，位居全国前十位的地市公用品牌分别是信阳毛尖（河南信阳市）、五粮液（四川宜宾市）、柳州螺蛳粉（广西柳州市）、泸州老窖酒（四川泸州市）、赣南脐橙（江西赣州市）、阳澄湖大闸蟹（江苏苏州市）、黄山毛峰（安徽黄山市）、茂名荔枝（广东茂名市）、德州扒鸡（山东德州市）、延安苹果（陕西延安市）。
在地域分布上，全国地市公用品牌百强覆盖全国25个省（自治区），省域分布相对均衡且优势产区集聚效应显著，广西、四川、山东等省份入选品牌数量位居前列，其中广西以8个品牌、四川和山东分别以6个品牌入选成为核心培育区域。品牌分布与地域资源禀赋高度绑定，苹果类品牌集中于北方优生区，茶叶类品牌集聚于南方产茶大省，水产品类品牌则依托沿海及内陆优质水域布局，形成“资源决定分布、产区塑造特色”的空间格局。
全国县市区公用品牌评价指标体系包含品牌规划、品牌标准、品牌价值、品牌保护、品牌传播5项一级指标和27项二级指标，客观评估县市区公用品牌建设水平与发展潜力，筛选示范标杆品牌，同时为县域公用品牌规范化建设提供明确指引，助力带动小农户增收与县域特色产业高质量发展。
表2 天和2025全国县市区公用品牌百强
评价结果显示，茅台酒（贵州仁怀市）排名天和2025全国县市区公用品牌百强首位，位居全国前十位的县市区公用品牌分别是茅台酒（贵州仁怀市）、安溪铁观音（福建安溪县）、西湖龙井（浙江杭州市西湖区）、五常大米（黑龙江五常市）、酒鬼酒（湖南吉首市）、安吉白茶（浙江安吉县）、郫县豆瓣（四川成都市郫都区）、库尔勒香梨（新疆库尔勒市）、剑南春酒（四川绵竹市）、新会陈皮（广东江门市新会区）。
从地域分布来看，全国县市区公用品牌百强广泛分布在全国26个省（自治区、直辖市），呈现“优势省份领跑、特色产区集聚”的格局，山东以12个品牌位居首位，头部集聚效应凸显，江苏、福建各8个，浙江7个，河北、广东各6个，以上省份合计占据百强品牌的47%，成为县域公用品牌建设的核心引领区域。品牌集聚与区域资源禀赋高度契合，如东部沿海及江南地区集中了安溪铁观音、西湖龙井、安吉白茶等优质茶类品牌，东北黑土地孕育了五常大米、梅河大米等优质粮油品牌，西北干旱半干旱地区则涌现出库尔勒香梨、若羌红枣等特色林果品牌，形成“一域一品、多品共生”的产区格局。
2025全国区域公用品牌指标体系等可通过天和经济研究所官网、天和数智小程序和公众号发布的2025《全国公用品牌研究报告》查阅。
天和经济研究所品牌研究院
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