11月30日，2025上海马拉松在外滩鸣枪起跑，来自世界各地的3.8万名跑者随着发令枪响，奏响上海在冬日中动感激情的运动旋律。上海马拉松历经多年，已发展成为中国唯一世界马拉松大满贯候选赛事及世界田联白金标赛事，今年的上海马拉松报名人数超35万人次，创下赛事历史新高。作为赛事荣耀赞助商，中国银联以“联接上马，刷新世界”为主题，为跑者打造贯穿赛事全周期的服务与体验。同时，银联也将体育热情带入“票根经济”创新实践，激活文旅消费潜力，为消费市场注入金融动能。
全周期服务护航上马 联接跑者每一步
赛前，银联在吴江路步行街举办“离境退税用银联，步步省，步步胜”线下主题活动。活动设置巨型模拟马拉松冲线装置，将跑者冲线喜悦与银联离境退税的便捷体验相融合，并推出“银联胜者6型人格”互动玩法。吸引大量中外跑友参与，有效提升银联国际化品牌形象与离境退税业务的认知度。
在上海体博会装备领取环节，银联为跑者们带来多元服务。银联在现场设趣味体验区，通过趣味跑步互动装置与智能机器人也提前点燃跑者参赛热情，同步介绍离境退税服务，助跑者熟悉跨境支付便利。
比赛日当天，银联组建跑团方阵亮相赛道，还在沿途设多个加油点，为选手加油助威。跑者冲线后，银联还提供完赛奖牌刻字服务，并于今年首次新增AI拍照互动，定格完赛成绩与喜悦瞬间，留存拼搏纪念。
深耕票根经济 多场景激活消费潜力
随着马拉松运动的热度日趋提高，马拉松赛事与各地文旅的结合也日益加深。在这样的多元结合中，“票根经济”成为了耀眼的“明星”，它像一根‘链条’，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次消费变成了一串消费链。在“票根经济”大热的背景下，银联以“支付+科技”为核心，助力多维度“票根经济”创新实践落地，助力“票根经济”蓬勃发展。
在河南开封，银联与多部门联合开展“有奖发票”活动，消费者可凭发票参与抽奖获取消费券，银联提供发票识别、优惠券发放核销等服务。这不仅是“票根经济”在发票上的创新实践，也为各地开展发票的“票根经济”创造可复制范式，目前，浙江宁波等地的同类活动正在陆续上线。
在江苏和福建厦门，银联与猫眼合作助力电影票根联动餐饮消费，向观影用户发放餐饮消费券，目前已覆盖超270家影院、500余家餐饮店。今年，银联还推出“跟着电影品美食”票根地图，同步展示全国超百个餐饮优惠活动。
联动文旅经济 构建消费服务生态
在促进文旅经济发展方面，银联积极响应国家政策，多维度推进消费生态服务。在广东第十五届全运会期间，银联联合商业银行开展一系列优惠活动，打造20家“支付友好型示范商圈”，在深圳围绕赛事场馆、商圈，设计四条“赛事+”观赛路线，配套优惠推荐，优化服务体验。
今年是银联与文旅部连续三年推进“百城百区”计划。在受理商户层面，已累计落地超15万户支持银联二维码支付；在促消费层面，银联惠民活动覆盖5.78万家门店，引入商户资源联合开展活动；在平台能力层面，银联支持23省市资源展示，多旅游平台接入银联支付，银联平台承接各地文旅消费券，覆盖多省市重点项目。
从以有奖发票、电影票根联动激活消费潜能，到借“百城百区”计划、全运会场景构建文旅服务生态，银联持续将票根转化为消费纽带、将支付服务融入文旅场景，打通“票根-消费-文旅”价值链条。未来，银联将持续推动票根经济与文旅经济深度融合，为激活消费市场活力、助力经济高质量发展提供更坚实的金融支撑。
