在近日举办的"2025封格女性年度公益之夜"上，汉高消费品牌业务部品牌总监吴晓婕（Elaine Wu）以《让美发生：谱写女性的三重奏》为主题，分享了施华蔻与千万中国女性共同书写的美学成长故事。从个体勇气到情感联结，从审美表达再到价值创造，施华蔻以"美的改变者、见证者、引领者"三重角色，奏响了一曲当代女性由内而外的绽放之歌。
勇气为弦：做"美的改变者"
"真正的美，不是活成别人眼中的风景，而是勇敢地为自己绽放。"吴晓婕在分享中谈到，许多女性在追求美的过程中，常因外界眼光而犹豫。她回忆起在苏州门店遇见的一位想染粉色头发却不敢尝试的女生"她担心太扎眼，也担心别人的评论"。
正是这样的真实场景，激发了施华蔻以行动回应中国女性消费者内心对"勇于追求变美"的渴望。2024年7月，施华蔻发起"8小时221人染发"吉尼斯世界纪录挑战，不仅创造了纪录，更让200多个"我敢"的故事汇聚成勇气的洪流。吴晓婕强调："挑战不是为了头衔，而是为了告诉每一位女性：当你决定改变的那一刻，你就已经创造了属于自己的纪录。"
今年国庆期间，施华蔻在北京、深圳、武汉、青岛、合肥、长沙、重庆、广州、宁波、成都、西安、石家庄全国十二城路演中设置头皮发检测专区，以德系精密仪器与科学诊断，帮助女性从"不敢尝试"走向"精准表达"，让每一缕发丝都成为自我宣言的载体。
情感为韵：当"美的见证者"
美，从来不是孤立的存在，而是人与人之间情感的流动。2024年6月，施华蔻在广州发起"发色玩家"K-POP随舞活动，不同发色、不同年龄的参与者因共同的审美表达而相连，展现出美作为情感纽带的力量。
而在2024年新年"美不留白"活动中，一位海外归来的女儿为母亲染发的场景，更让美升华为亲情的仪式。施华蔻成功做到了让产品成为人与人之间情感的桥梁。
从"一城一花一发"发间意境的路演中北京月季的张力、广州木棉的活力，到成都芙蓉的闲适，施华蔻将地域文化凝萃于发丝设计，让美真正融入生活，成为文化认同与情感共鸣的载体。
专业为谱：成"美的引领者"
作为拥有127年历史的美发品牌，施华蔻的品牌引领力不仅体现在潮流塑造，更在于对行业范式与女性价值的深度赋能。
在2025春夏"新季风"发布会上，施华蔻超级品牌联合顶尖沙龙与"小红书Red Gala"潮流IP，推出"暮白流光"、"叛行千金"和"运动新风"三大中国原创造型趋势，并通过独特的"专业 x 零售双轮驱动"业务模式实现潮流与实用的有机统一，重塑美发零售的行业范式。
更深层的引领，在于对女性科研智慧的全方位支持。连续四年举办的"玛莎・施华蔻女性科学奖"，今年特新增"新秀奖"，既表彰在头发及头皮领域的资深研究者，也扶持新一代女性科研人员。吴晓婕表示："美不应该被定义在镜前，更应该被书写在每一个创造价值的现场。"
美的三重奏，一场美学的时代革新
从为个体注入"审美勇气"，到让美成为"品牌与消费者情感联结的纽带"，再到用美赋能女性"创造价值的力量"，施华蔻的"美的三重奏"，本质上是一场贯穿个体、关系与时代的美学革新。
在这个审美多元与女性价值觉醒的时代，施华蔻以127年的专业积淀与品牌使命，为每一位女性提供"为自己而美的勇气"。当越来越多的中国女性在施华蔻的陪伴下，敢染喜欢的发色、敢定义认可的美、敢在不同领域绽放光彩，"让美发生"便不再只是一句品牌理念，而是成为当代女性共同的生活态度。
这正是施华蔻为这个时代提交的"美学答卷"。
