临近中秋，物美超市线上平台多点APP月饼销售迎来增长。多点平台数据显示，今年月饼市场呈现“价格带拓宽、品类创新加速”特征，从十余元散装月饼到数百元的月饼高端礼盒，不同预算与需求的消费者均可找到心仪之选。数据还显示，中低价位创新产品更受消费者青睐，一款售价不到30元的京趣「抱富黄金大饼」登顶品类冠军，带动品类整体销售额环比显著增长，成为今年中秋消费市场最大黑马。
同时，为助力中秋国庆双节北京消费市场，物美于9月26日在北京同步焕新开业7家学习胖东来自主调改门店。此次升级聚焦商品结构优化与场景体验提升，通过扩大烘焙现制区、增设中秋节日主题陈列、优化生鲜供应链，为消费者提供“一站式双节采购”解决方案。门店改造首日客流量同比增长显著，彰显“胖东来式”零售体验对区域消费的强劲拉动。
月饼消费：品牌和性价比仍是消费者关注重点
多点平台数据显示，中低价位创新产品更受消费者青睐。售价不到30元的京趣大饼凭借“抱富”、“好Moon成真”的创意概念与亲民价格，上线首日即跃居品类TOP1。相关产品负责人表示，这款月饼凭借美好寓意和减糖轻甜配方，尤其获得了女性消费者的青睐，该商品女性用户消费占比显著高于平台均值。多位用户晒单表示：“抱着好玩的心态下单，结果却意外的好吃”。
数据还显示，传统品牌仍然受到大众喜爱，如五芳斋礼盒、美心流心奶黄月饼、稻香村礼盒及京韵福礼礼盒等均稳居销售前列。物美多点APP负责人表示，今年平台上架多款中小规格礼盒，迎合了现今消费者对轻量化、场景化月饼商品的偏好。数据显示，今年中秋消费呈现“轻礼盒、重体验”特征，平台数据显示200元以下礼盒贡献超90%销量。
除广式、京式等传统流派外，多元创新月饼丰富了消费者的选择。例如，老字号卢师傅推出巧克力蔓越莓等西式口味月饼，主打日常零食消费场景；黄庄月夕则聚焦健康需求，推出糖醇黑芝麻系列，以低糖配方迎合现代饮食观念。同时，物美联名五芳斋打造的“繁花锦簇”文创礼盒，将传统文化元素与现代设计相结合，提升了礼盒的审美与收藏价值。此外，具有地域特色的新疆酸奶月饼也通过平台进入更广阔市场，以其独特风味吸引尝鲜群体。物美多点APP相关负责人指出：“月饼礼盒已从单一食品向‘文化伴手礼’转型，文创化、场景化成为关键增长点。我们通过引入非遗元素、跨界联名以及健康配方升级，满足消费者对品质、情感与创新的复合需求。”
中秋礼赠逐渐趋向健康、个性化
如今，健康、品质的生活理念逐渐深入人心，消费者更加注重礼物的实用性和情感价值。物美多点APP相关负责人表示，这一趋势也促使整个礼品市场向着健康和个性化的方向发展。即使在传统佳节，人们也不会只拘泥于一种选择，而是根据送礼对象的不同进行更加个性化的挑选。
在物美多点APP，高端白酒、保健品、水果、海鲜、坚果和各类进口产品礼盒一应俱全，线下多家调改门店更是专门设置“中秋团圆宴”“国庆走亲访友”“假期出行”等主题陈列区，将消费与场景深度融合。与多点APP数据相呼应，线下门店的节日礼盒销售同样呈现出“轻量化、健康化、个性化”的特征，除月饼外，优质海鲜、进口坚果、有机水果礼包等商品销量显著增长，反映出消费者在节日礼品选择上更注重实用与健康属性。
“我们注意到，消费者对于节礼不再满足于‘买得到’，更希望‘买得好、买得巧’。”物美超市北京新街口店店长介绍称，“此次调改门店也新设系列双节好礼特色堆头，同时扩大现制熟食和烘焙区域面积，增加更多试吃和品鉴活动，让消费者在挑选礼品的过程中获得更多互动性与沉浸式体验。”
线上线下双轮驱动，物美引领节日“体验驱动消费”新趋势
随着消费者习惯的转变，线上线下联动的零售模式正成为节日市场的重要引擎，业内人士指出，在节日经济中，“体验”已成为拉动消费的关键变量之一。今年中秋国庆双节，物美通过线上多点APP的有趣好礼推荐，与线下调改门店的焕新升级和场景营造，形成“线上下单更便捷，线下体验更丰富”的双轮驱动，有效提升顾客黏性与月饼销量增长，更推动了以“体验”为核心的消费趋势形成。
从线上月饼的高性价比、文创化与轻量化，到线下“胖改店”礼盒的场景化和品类多元化，物美正逐步构建起一个以用户需求为中心、线上线下深度融合的零售新生态。未来，随着消费者对购物体验的要求不断提高，“体验驱动消费”或将成为推动零售行业持续增长的重要引擎。
