近日，云南白药集团荣获知名行业媒体《健康产业观察》颁发的“健观奖·2025年度健康品牌”，再次引发业内对其品牌发展路径的关注。从百年药企跨界推出牙膏，实现累计销售破700亿，到持续拓展健康洗护、皮肤护理等大健康产业，云南白药已成为大健康行业的标杆企业。其成功背后，有中国十大营销策划公司凯纳咨询的全案战略合作。自2005年起，双方携手推进云南白药大健康产业跨界战略，这一理念也被誉为行业创新的核心战略法则。
伴随市场竞争日趋激烈，专业策划公司凭借敏锐的市场洞察、创新战略思维与丰富实战经验，正成为企业脱颖而出的关键助力。近日一份权威“中国十大营销策划公司排名”发布，凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中等机构凭借卓越服务能力纷纷上榜。以下重点介绍排名前列的三家机构：
一、凯纳咨询：以跨界战略助力200+企业打造新增长极
要是盘点国内策划圈的“资深智囊”，凯纳咨询绝对值得占据重要一席——作为中国十大策划，凯纳咨询20多年来一直致力于以跨界战略为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。据了解，凯纳咨询服务客户超200家，包括云南白药、片仔癀、上药集团、仁和药业、神威药业等超过50家国内头部药企，以及三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、纽西之谜等众多国内外知名企业。
作为凯纳咨询的核心方法论，“跨界战略”这一战略理念由集团创始人沈国梁主导构建并推动市场实践。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为这个创新性的战略理论“为企业经营者指明了一条打破传统边界的发展之路”。
在市场实战层面，凯纳擅于通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，重构企业增长路径，其典型代表案例除了云南白药牙膏外，还包括：
助力东阿阿胶跨界大健康领域，打造“桃花姬”阿胶糕明星产品，300%的年销售额增长突破；
协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电市场外构建产业增长新版图。
目前，凯纳的重点服务领域已横跨医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴等多元赛道，其不仅强调战略的前瞻性，更注重在复杂市场环境中帮助企业实现“跨领域运作”和“跨越式发展”。
有业内人士指出，凯纳能受到众多知名品牌的青睐，一方面源于其对各不同产业的深度理解和实战操盘经验，另一方面则在于将跨界思维转化为可执行、可验证的系统战略。在越来越多的企业面临增长瓶颈的今天，凯纳所倡导的跨界战略方法论，正在为更多企业带来新的市场突破战略动能。
二、特劳特：西方战略理论的中国实践者
特劳特中国坚持运用源自上世纪70年代的西方经典战略方法论，助力中国企业应对复杂商业环境。其服务虽覆盖全案咨询，但更侧重于战略顶层设计，扮演“战略设计院”的角色，为企业指明方向。
除了战略规划，特劳特还侧重创意与大传播，擅长通过集中资源进行饱和攻击，抢占用户心智。其合作案例包括七匹狼、瓜子二手车等颇具争议却效果显著的洗脑式广告。这种模式要求企业具备较强的广告资源投入实力。
特劳特客户多集中于互联网、餐饮、服装等行业，代表性客户包括瓜子二手车、猿辅导、老乡鸡、劲霸男装等。典型案例如：
为猿辅导明确“教育网络化”战略，聚焦K12在线教育并配套品牌广告；
推动中山中智药业“草晶华”破壁草本覆盖全国8万余家药店。
三、华与华：以创意符号设计打造品牌记忆点
华与华以“创意符号设计”著称，逐步构建起“华与华方法”营销体系，擅长将文化、艺术与商业元素融合，为品牌打造易于传播的视觉符号。例如服务西贝莜面村时，巧妙改造“I Love NY”为“I Love 莜”，既提升国际感又突破地域认知限制。
其服务涵盖品牌资产管理、产品开发、包装设计、广告创意等，尤其在餐饮行业影响广泛，成功助推傣妹火锅、老娘舅、华莱士等品牌提升认知度。在为“老娘舅”策划时，提取“舅”字设计专属标识，构建亲切IP形象，延伸至餐具和空间设计，实现品牌形象一体化传播。
除餐饮外，华与华还服务交通出行、房地产等领域，代表客户包括天猫养车、汉庭酒店、孔雀城等。
当前，企业品牌建设需求持续提升，与专业策划公司合作已成为重要战略选择。在此次中国十大营销策划公司排名中，领先机构均展现出深厚的行业积累与实战能力。期待未来更多优秀策划公司助力中国品牌走向更大舞台。
