在 2025 年湖南省足球联赛(简称 “湘超”)的绿茵赛场上，除了运动员的拼搏身影，一个特殊的 “健康守护者” 正通过赛场内外的多重互动，将膳食健康理念传递给万千球迷 —— 这就是赛事官方赞助商雪天盐业。作为湖南本土领军盐业企业，雪天盐业以 “官方指定用盐” 的身份，开启了一场运动健康与膳食减钠的双向奔赴，也展现了民族品牌通过体育 IP 赋能健康中国战略的创新实践。
赛事绑定：健康理念的精准触达
2025 年湘超联赛于 9 月至 12 月举行，14 支参赛球队通过主客场单循环赛制展开 98 场激烈角逐，作为湖南顶级足球赛事，其 “坚韧、团结、永不放弃” 的体育精神与全民健身国家战略高度契合。雪天盐业选择牵手这一区域顶级赛事，背后是对目标人群的精准洞察：足球运动爱好者多关注健康生活方式，与 “少吃盐、吃好盐” 的科学膳食理念受众高度重叠。
在赞助体系中，雪天盐业与点石家装共同构成官方赞助商阵营，区别于金融、通信等领域的合作伙伴，雪天以 “民生刚需 + 健康升级” 的双重属性形成差异化定位。赛场内外，雪天盐通过主视觉联合展示、专属美陈布置以及球迷互动活动，将 99.7% 纯度生态井矿盐、低钠盐等健康产品矩阵融入赛事场景。这种深度绑定不仅让品牌伴随赛事直播和媒体报道触达广泛人群，更通过 “好盐送好运” 等趣味活动，让健康用盐知识在观赛体验中自然渗透。
科技支撑：减盐不减鲜的技术底气
支撑这场健康赋能的，是雪天盐业深耕多年的技术积累。作为湖南省 “减盐减油” 专项行动计划的主体单位，企业依托 “科学代钠、风味补偿、产研贯通三维协同” 技术，攻克了减盐不减味的行业难题。其生态井矿盐系列依托全国首条食盐独立生产线和陶瓷膜过滤工艺，获全国首张生态井矿产品认证证书;低钠盐系列则采用钾代钠科学配方，既适配中式烹饪，又满足减盐控钠需求。
针对运动人群的特殊需求，雪天盐业创新推出 “运动健康用盐套装”，配套《爱科学》食盐科普指南及 “阶梯式补盐策略”，为运动员提供精准的膳食盐补充方案。这种 “专业赛事保障 + 全民健康指导” 的双线布局，在湘超赛场得到延伸 —— 通过扫码 “盐知晓” AI 智能体，球迷可获取个性化科学用盐建议，而 “雪天健康驿站” 则通过互动闯关等形式，将健康理念转化为沉浸式体验。
品牌矩阵：体育营销的体系化布局
赞助湘超并非雪天盐业体育营销的孤例，而是其 “国际赛事树高度、区域赛事筑根基” 战略的重要一环。此前，雪天盐已亮相杭州亚运会成为官方指定用盐，为亚运健儿保驾护航;在郴州 “林丹杯” 羽毛球公开赛中，通过定制补盐方案、场景化产品展示等方式深化健康守护者形象。在全民赛事领域，“雪天跑团” 连续参与郴州马拉松、韶山健康跑等活动，将健康用盐知识与运动场景深度融合。
这种多层次体育赞助体系，与企业 “从基础民生保障到健康消费引领” 的转型路径高度契合。数据显示，雪天盐业品牌估值达 184.99 亿元，作为 “中国盐改第一股” 和国务院国资委 “双百企业”，其通过技术创新构建的产品矩阵已覆盖不同消费场景 —— 今年推出的 “三餐四季” 家庭装组合天然钙盐、生态井矿盐等四款产品，正是以场景化思维满足全民健康用盐需求的例证。
价值延伸：国企担当的多维实践
这场跨界合作的深层意义，远超商业营销范畴。作为湖南国企，雪天盐业将社会责任融入品牌基因：从灾后援建 “雪天黄金桥”，到赋能湘菜出海获评 “健康新湘菜功勋品牌”，再到如今通过体育赛事传递减盐理念，企业始终以技术创新与社会责任双轮驱动。湘超联赛作为推进 “健康湖南” 和体育强省建设的重要载体，与雪天盐业的健康使命形成价值共振。
在 98 场湘超赛事的陪伴中，雪天盐业不仅以 “美味搭子” 身份活跃于球迷文化中，更通过产学研协同实践推动行业升级 —— 其牵头的湖南省重点研发计划项目《复合调味品多维协同减盐减油关键技术研究与示范》，正助力湘菜在健康减盐赛道上加速前行。这种 “企业技术创新 + 赛事场景传播 + 地域饮食升级” 的联动模式，为健康中国战略的落地提供了可借鉴的微观样本。
当足球的激情与健康的理念在湘超赛场相遇，雪天盐业的赞助实践揭示了一个深层逻辑：在消费升级与健康意识觉醒的时代，传统民生品牌通过绑定体育 IP，既能实现品牌价值的年轻化表达，更能将企业社会责任转化为可感知的健康服务。这场绿茵场上的 “盐值守护”，最终将让 “少吃盐、吃好盐” 的理念走进更多家庭，成为健康生活的日常注脚。
