近日，高途集团发布2025财年第二季度财报。上半年公司实现营收28.8亿元，同比增长47.3%，呈现“健康增长”的财务基调。本季度业绩背后，是AI技术与教育服务的深度融合、暑期运营的效率提升，以及体育IP营销的创新探索，共同推动公司迈向更稳健的发展阶段。
AI全面赋能，经营效率与质量优化
高途本季度获客效率达到近四年最优水平。公司持续优化资源配置，管理及研发费用占收入比重连续两个季度下降，经营杠杆效应进一步释放。
AI技术已在教学与服务全流程发挥关键作用。在教学端，高途将传统的“双师模式”全面升级为“名师主讲+二讲服务+AI伴学”的“三师模式”，不仅提升了教学效率，还通过规模化的因材施教为用户提供了更个性化的学习体验。同时，AI已接手自动化完成作业批改和学情分析等重复性工作，有效减轻教师负担，使其更专注于课程设计与个性化辅导。
在运营端，智能系统依托用户画像精准识别需求，提升服务响应质量与针对性。2025财年第二季度，经营费用占收比同比下降31.6个百分点，研发与管理费用占比下降8.0个百分点，体现出AI对运营效率的实质推动。
春季续报率提升，暑期增长效率持续改善
在暑期这一传统招生高峰期间，高途通过精细化投放与运营策略，Q2市场费用同比下降但收款增速上升，实现市场费用投资回报率（ROI）比去年同期增幅38.6%。高途在提升获客效率与用户价值挖掘方面已建立起良性机制，在转向可持续、更具韧性的发展阶段。
值得一提的是，高途涵盖线上线下场景的素质素养业务已连续5个季度实现收入的三位数增长，逐渐成为公司增长的新引擎。Q2素质素养业务续班率持续提升，新生续班率同比提升超过1个百分点，本季度现金收入金额同比增长超过 36%，收款增速较Q1增速提升。这些数字体现了客户对高途素质素养产品的深度认可与信赖。
高途CFO沈楠表示，春季续报率不论是新生还是既往学员均持续提升，整体表现超出预期。高途的ROI指标预计在第三季度还将进一步上升。
创新营销赋能品牌，《冠军在高途》探索体教合作新范式
今年5月高途官宣成为中国国家游泳队及中国国家花样游泳队官方学习合作伙伴，并在暑期推出原创运动员学习节目《冠军在高途》，通过真实记录运动员在文化学习、心理建设等多元课程中的表现，传递“赛场之外同样成长”的正向价值观。节目覆盖人文、英语、心理等主题，还原高途AI+线下融合教学场景，引发市场广泛关注。
该创新项目不仅强化了高途“体教融合”的品牌形象，也凭借体育顶流IP的公众影响力，有效提升品牌曝光与用户情感连接。体育明星的参与为教育产品带来了独特的信任背书，打开了教育营销的新思路，为教育行业探索品牌内容化、情感化营销提供了新路径，以更直观、更轻松且更互动的方式与用户沟通，实现了品牌温度与商业价值的有机关联。
高途2025财年第二季度业绩显示出公司在战略执行、技术融合与市场创新方面的系统性进步——AI赋能持续提质增效，季节性运营节奏稳健，体育营销开辟品牌沟通新场景。未来，高途有望在经营杠杆逐步释放、业务结构不断优化基础上，持续提升健康增长能力，巩固在智能教育领域的竞争优势。
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