热浪裹挟创意，盛夏点燃激情！2025年7月31日，2025春季征集大赛青春盛典于北京广播大厦盛大启幕。花王碧柔与各高校师生、行业先锋、学界专家等共赴创意之约，见证青年力量蓬勃生长。
青年灵感赋能碧柔
为品牌注入鲜活生命力
作为花王集团旗下专注肌肤护理的国际品牌，碧柔致力于研发清洁、美丽与健康相关产品，凭实力赢得市场信赖。“小蓝盖”和“柔光瓶”是碧柔水磁膜防晒黑科技革新力作，一抹固水成膜，为广大消费者带来防晒品类中前所未有的焕新体验。
本赛季，碧柔携“小蓝盖”和“柔光瓶”亮相学院奖舞台，以“硬核防晒黑，碧柔实力派”为主题向全国高校学子征稿。历时四个月，碧柔共征集到万余件创意作品，涵盖平面广告、视频、文案策划、文创周边设计等类别。年轻创作者们以多元视角解构碧柔防晒科技，为品牌注入鲜活生命力。
他们以年轻化表达深度挖掘“小蓝盖”“柔光瓶”核心卖点，将产品特性融入年轻世代生活语境。经过严格评审，兼具创意与品牌洞察的等级奖项作品脱颖而出。盛典现场，碧柔品牌代表公布获奖名单，北京广播电视台京视健康总经理助理张保君向学子们颁发荣誉。
深度链接青年
打造社会化破圈传播
在年轻世代主导的社交生态中，品牌如何与年轻人对话成为破圈增长的必修课。2025春日，碧柔积极布局年轻市场，在暨南大学、武汉大学、郑州大学、中国美术学院等八所高校开启校园巡讲，掀起“硬核防晒”热潮。通过巡讲，碧柔以面对面交流捕捉年轻需求，用沉浸式体验深化情感联结，进一步筑牢品牌在年轻市场的认知根基。此外，碧柔集结270名校园大使，以防晒真实使用体验为切入点创作百余篇种草笔记，KOC强势辐射带动种子用户，助力碧柔实现从校园到全网破圈传播，成功圈粉大批年轻消费者。
本赛季，碧柔增设小红书＆抖音人气奖项，鼓励学子在社交平台书写创意与态度，推动优质内容破圈传播，带动真实消费者体验产品、分享种草。这些鲜活互动数据与反馈，生动诠释着年轻创意的超能量。
千余碧柔相关内容持续沉淀至抖音、小红书，在社交平台的创意磁场中，青年集体智慧持续发酵，释放出远超预期的传播效能，让碧柔品牌声量在年轻圈层持续攀升。盛典现场，花王碧柔品牌代表为小红书&抖音人气奖获奖学子们颁发荣誉。
双向奔赴逐光而行
共创年轻交互新范式
青春盛典现场，春季赛优秀作品落地展示，同学们纷纷花式打卡合影，为优秀创意点赞，定格荣耀瞬间。碧柔产品展区同样人气爆棚，同学们驻足体验，分享防晒心得，被碧柔硬核的防晒实力与清透的舒适肤感现场圈粉。
与学院奖携手的第二年，碧柔重新定义品牌与青年的对话范式，积极构建品牌与青年的共创生态。未来，碧柔将继续与年轻群体携手，共赴梦想之约，一起无畏追光，自信前行。
