“范湉湉不拍《繁花2》！竟跑去“解油商店”当起主理人？"
近日，AXE斧頭牌联手实力演员范湉湉，推出首部创意短剧《解油商店》，为观众带来一场别开生面的“欢洗”盛宴。剧中范湉湉一改《繁花》卢美琳的霸气形象，化身穿越时空的“解油主理人"，用AXE斧頭牌产品解决四大“油腻”困境：
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在范湉湉极具张力的演绎下，巧妙地将AXE斧頭牌洗洁精的“A类食品用标准、玻尿酸护手”；新品东方香氛洗护系列的“去除老化血渍、国际高定中国香”等产品功能融入剧情，让“物理去油”与“心灵解忧”的双重价值在笑声中深入人心，也呈现“人生有另一种解法”的人生哲理。
七年逆袭“大女主”，喜剧营销双向奔赴
范湉湉的演艺生涯也恰似一部“解油”励志剧。从七年雪藏的低谷，到《奇葩说》中凭借犀利辩风强势翻红，再到《繁花》中演绎卢美琳一角提名白玉兰最佳女配角，这一路的跌宕起伏，值得一个大女主剧本。
她始终以笑对人生的韧劲实现逆袭，这份对梦想的执着与坚持，吸引了“不走寻常路”的AXE斧頭牌，作为创新家清品牌，AXE斧頭牌不断探索年轻化的喜剧营销，而范湉湉身上精神和演艺特质的双重契合，为此次双向奔赴埋下伏笔。
当品牌精神与艺人特质深度契合时，产品自然会成为观众自我投射的情感载体。正如《解油商店》中解油主理人徐凤仪（范湉湉饰）那句“碗碟可以再买，但手只有一双”的台词，既传递产品的护手功能，更升华出珍视自我的生活道理。
定制四重“欢洗宇宙"，从物理清洁到情感共鸣
《解油商店》通过一本神秘的“前世今生账簿”牵引出四个跨越时空的故事，这看似奇幻的设定，实则是AXE斧頭牌精心为范湉湉定制的“逐梦之旅”。当《繁花》中那个叼着牙签、叱咤南京路的卢美琳摇身变成“解油商店”主理人，观众毫不违和地接受了这个设定，她顶着复古卷发，涂着烈焰红唇，独特的“外放霸气中不失细腻”的表演特质，让饰演的徐凤仪一角活了起来。让她在穿越时空的奇幻旅程中展现从浮夸到细腻的多层次表演魅力，她也用实力再次证明：真正的好演员，能在任何舞台绽放光彩。
此次短剧营销，开创性地将AXE斧頭牌产品转化为剧情发展的关键“解药”，让“晶洁纳米去油、玻尿酸护手、10秒去处老化血渍、东方香氛”等专业卖点，在范湉湉夸张而不失真实的表演下变得可感可知。品牌通过《解油商店》为范湉湉打造了大女主角色，而她则用丰富的人生阅历为品牌注入了鲜活灵魂，也让她与AXE斧頭牌“欢洗解忧”的品牌主张产生深度共鸣：不是逃避生活的“油污"，而是笑着找到化解之道。
AXE斧头牌通过定制短剧，将产品功能与范湉湉的“反焦虑大女主”形象深度绑定，以轻喜剧形式传递品牌理念。不仅强化了产品“解油=解忧”的差异化定位，也借助范湉湉的大众影响力，实现价值观层面的情感共鸣。这种创新植入推动品牌价值跃迁：从物理清洁到情感共鸣，“解油何尝不是解忧”成为当代人对抗生活压力的精神符号。当消费者代入个人经历时，就完成了从“我需要”升华为“我认同”的品牌蜕变。
从“去油”到“解忧”，AXE斧頭牌的升级之路
《解油商店》以“解油”为双关概念，既呼应洗洁精的“去油污”功能，又隐喻现代人释放生活压力、化解焦虑的情感需求。同样也是AXE斧頭牌完成品牌年轻化跃迁的重要里程碑作品，既诠释了“安心欢洗”的主张，让传统的清洁家务在用户的心目中变得轻松愉快，又通过精心设计的内容营销，让品牌成功实现了从产品功能到情感共鸣，再到社会价值的全方位升级。
回顾AXE斧頭牌的营销道路，也是一个从传统品牌焕发年轻化活力的历程。作为创立于1969年的香港经典品牌，连续15年获得中国香港销售额No.1佳绩。2024年起，AXE斧頭牌完成了品牌定位焕新，首次提出“超A洁净力，安心又欢洗”的核心价值主张，通过一系列的喜剧营销创新形式，深化品牌价值，将安心洁净的功效定位升级到欢洗生活情绪价值。2025年CNY期间携手喜剧冠军李川，打造“欢洗”创意视频，并把品牌创立年份1969进行符号化演绎，创造出“69年的洗洁精”等品牌热梗，斩获金鼠标视频营销金奖；近期与大热电影IP《长安的荔枝》合作，这个“低调的贵族”的香港经典品牌实现惊艳转变，不断强化“安心又欢洗”的情绪价值。
此次《解油商店》四个单元精准切中当代社会痛点：从食品安全焦虑到婚恋自主诉求，从人际冲突到职场压力，范湉湉以极具感染力的表演，让观众在爆笑中照见生活缩影。品牌也因此从单纯的产品提供者，升级为“笑着面对生活”的态度引领者。这种价值主张精准抓住了后疫情时代大众对“解压治愈”的渴望，完成从功能满足到社会价值引领的跃升。摒弃了传统功能说教，凸显其兼具娱乐性与社会话题影响力的特质。
此次《解油商店》短剧营销的成功，更彰显了AXE斧頭牌品牌部对品牌营销的前瞻洞察，品牌将洗洁精的“去油”功能升华为情绪价值，通过短剧叙事打破传统广告模式。最打动人心的品牌传播不在于创造需求，而在于敏锐捕捉那些潜藏在生活褶皱中的情感缺口，正如剧末那句点睛之语："人生有另一种解法，解油就是解忧”。
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