从护肤新品发布会中看爱美客的成功理念是什么

2023-11-21 19:22:00     来源:

2023年11月19日,医美龙头企业爱美客在线上多个平台进行了以《聚势新生》为主题的2024护肤新品发布会。

发布会公布了三大护肤品牌 —— 爱芙源、嗨体熊猫护肤、嗨体护肤,相关负责人及产品经理讲述了背后的研发理念以及产品的独到之处。

值得一提的是,爱美客CEO石小禾与C端创新事业部负责人崔志明在宣讲时,都围绕着“医美后市场”这个概念,展开了发布会的内容。

|爱美客做护肤品的背后→ 聚焦医美后市场,满足消费者日益升级的美丽需求

爱美客CEO石小禾开场,谈到这19年,爱美客一直在引领市场,每个产品系列的推出,都是当时中国市场的首款。爱美客对市场的敏感度及深度洞察的能力,让他们发现随着中国医美市场蓬勃发展,用户需求也从单纯的、快速治疗解决问题,转变为效果长期满意、系统体验愉悦的复合诉求,为此用做器械、医药的方式做了这三个护肤品牌。

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C端创新事业部负责人崔志明,随即展开了这三个品牌开发理念的阐述,总的来说,这三个品牌都是围绕着消费者的居家护肤需求,也就是“医美后市场”而研发。

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他提到一个行业痛点:消费者对术后护理和恢复的需求越来越高,尽管市场上的修复产品琳琅满目,消费者却依旧面临困惑:自己的护肤品是否适用术后恢复?使用护肤品的时间点应该是什么?专门的修复产品又该在哪里购买?可以看到,绝大多数机构还停留在使用冰袋或者冰敷面膜这样的初级阶段。尽管需求巨大,但是有效的解决方案却少之又少。

爱美客之所以要在护肤这一市场进行探索和布局,正是为了解决这一痛点,提供更专业、更系统的术后护理解决方案,以满足消费者的实际需求,并进一步拓展爱美客的市场份额。

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|爱芙源:一套系统的美后护肤方案,从术后护理阶段提升医美整体效果

爱芙源系列的产品经理提到,术后护理对医美的效果至关重要,但市场上并没有出现系统性的解决方案,术后护理产品还是以单纯的保湿为主,而且大多数只适用于无创皮肤,根本无法满足消费者高阶的护理需求。

为此,爱美客联合知名高校,结合自有硕博研发团队,成立了专门的护肤品研发中心,并通过严苛的开发标准、强大的研发支持、极致的功效验证以及高标准的质量检验,用了两年的时间开发出了爱芙源这一系列产品。

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随后进行演讲的是皮肤科副主任医师,分享了爱芙源的临床观察实验结果,不管是注射针剂美容还是光电项目,都能看到使用了爱芙源产品的志愿者当天就能沾水,即刻减轻痕迹,修复效果惊人。

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|嗨体熊猫护肤:和嗨体熊猫针剂配合的眼部护理套装

嗨体是由爱美客和南开大学高分子化学研究所联合开发的针剂产品,一直被称为是国货之光,也是爱美客的拳头产品。其中嗨体1.0ml也是大家常说的嗨体熊猫针,可以有效改善眼周细纹、眼袋、泪沟,并缓解、改善眼部衰老的情况。是集深层滋养、活性填充、逆龄修复、祛皱填充于一体的玻尿酸填充剂。

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发布会上,嗨体熊猫护肤的产品经理和合作医师都提到,这套延续了嗨体熊猫针经典4D专利成分配方的护肤套组,可以完美覆盖术后全周期所需护肤需求,医美治疗做不到的抑制活性、还原黑色素、抑制转运这3个通路, 这套护肤系列可以起到有效的支持:在医美治疗后,先使用嗨体熊猫眼膜为治疗部位创造一个无菌的湿性愈合环境,进行针眼修复;针眼恢复后用眼部精华液和眼霜,使得眼部治疗效果更加明显且维持时间更久。

|嗨体护肤:与嗨体针剂配套的颈部护理套装

最后一个发布的品牌是嗨体护肤,这是配套嗨体研发的护肤套组。

嗨体聚焦颈纹局部适应症,是当前国内颈纹市场唯一具有Ⅲ类器械证的玻尿酸产品。自2016年上市以来销量一路飙升,历经7年时间,年销售额已经突破12亿元,在颈纹治疗细分领域占有绝对领导权,是医疗美容行业当之无愧的大单品。

这套与嗨体针剂配套的颈部护理套装,产品经理在讲述时提出了一个1+3全周期护理和一站式护肤的理念,1指嗨体1.5和2.5活性注射,帮助细胞赋活、胶原再生;3指在术后修护不同阶段采用械品敷料、妆品比如颈霜、颈精华等协同增效。通过优化、干预胶原蛋白的全生命周期,即促进生成、对抗降解和结构化上做足文章,涵盖医美、术后和居家全场景,实现真正的1+3一站式颈部护肤。

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发布会上还提到,爱美客后续还将推出嗨体全周期治疗指南,会制作成课程和印刷品,传播给所有嗨体注射医生和消费者。不知道有没有医师注意到这一信息呢?对消费者来说这可能也意味着一套科学系统的求美及护理指南。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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