2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，居民出行需求旺盛。“旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态，稳步转入理性繁荣的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌表示。
旅游消费市场火爆，经济发展按下加速键
从去哪儿数据来看，经过三个季度的恢复，国内旅游市场服务能力已恢复，“十一”期间国内热门城市酒店、门票等预订量全面超过疫情前，在“加长版”黄金周效应下，“前半程团圆、后半程旅游”特征明显，居民出游意愿得到集中释放，各地旅游市场持续火爆，为提振消费发挥重大作用。
经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。出游人次和旅游收入实现双增长，意味着我国消费复苏已步入“正”轨。
市场分析认为，广告行业是国民经济的晴雨表，随着中国经济持续恢复向好，将带动广告业进一步增长，在“高铁＋文旅”新机遇为经济发展按下加速键的同时，作为“中国高铁数字媒体第一股”的兆讯传媒（301102.SZ）也将迎来业绩上行，发展前景广阔。
铁路客流持续高位运行，高铁媒体优势凸显
自9月27日假期运输启动以来，至10月8日，为期12天的铁路国庆黄金周运输圆满收官。全国铁路累计发送旅客1.95亿人次，日均发送旅客1624.7万人次。其中，9月29日发送旅客2009.8万人次，创单日旅客发送量历史新高。
中秋、国庆黄金周期间，旅客出行意愿强烈，学生、探亲、旅游客流交织叠加，铁路客流强势增长。以客流量占全国五分之一的国铁上海局为例，9月29日至10月6日发送旅客超2770万人次，连续8天单日旅客发送量始终保持在300万人次以上，形成持续客流高峰。
交通是经济发展的“大动脉”和“先行官”。专家表示，高质量发展的交通运输正为中国式现代化注入新动能。兆讯传媒作为中国高铁数字媒体领域的领军企业，已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络，紧跟时代进程与市场步伐，聚焦高铁营销场景，释放强大增长潜力。
根据其2023年半年报，公司已签约铁路客运站574个，开通运营铁路客运站470个（注：高铁站点452个、普通车站点18个），其中96%以上属于高铁站（含动车），运营5418块数字媒体屏幕，兆讯传媒已成为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。
（图/ 兆讯传媒上海虹桥站媒体资源）
各地商圈人气飙升，户外大屏火热出圈
“黄金周”期间，各地通过场景营造、文化赋能等方式，打造多元消费场景，持续激发消费新活力。商务部数据显示，假期前七天，全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。
在city walk风靡的当下，走上街头感受城市的特色地标、文化活动，自然也成为众多游客的选择。假期前期成都推出的“到成都街头走一走——街头漫步热力地图”，帮助游客一键导航直达向往的成都街头漫步、体验万千气象的节日生活。成都市文广旅局数据显示，中秋国庆期间，成都接待人次和旅游收入全面超越 2019 年水平，其中，春熙路客流量同比增长114%、销售额同比增长38.4%。四川凭借在美食、文旅、潮购等方面的多重吸引力，频频在各大平台“热”出圈。
（图/ 兆讯传媒成都春熙路商圈地标大屏）
北京市文旅局数据显示，双节期间，王府井以296万人次游客量位列北京游客接待量排名前十的景区（地区）榜首。北京发挥旅游业作为综合性产业、新兴产业的作用，最大限度满足市民游客“吃、住、行、游、购、娱”需求。
（图/ 兆讯传媒北京王府井商圈地标大屏）
据悉，目前兆讯在广州、太原、贵阳、成都、重庆、北京等一线及新一线城市核心商圈已先后打造的1400㎡、550㎡、1536㎡、1505㎡、1836㎡及653㎡裸眼3D大屏建成落地并进入试运营，并推出多部裸眼3D数字内容大片，向业界充分展现了兆讯未来不断深耕内容生产和数字内容制作领域的出色能力，打造内容赋能的户外媒介生态。
（图/ 兆讯传媒广州天河路商圈地标大屏）
华福证券分析称，兆讯裸眼3D大屏有效拓宽媒体资源覆盖范围，进一步巩固重点城市资源优势，大幅增进优质客户粘性，赋能公司数智户外发展进程，全面提升公司盈利水平。
今年十一假期的各项出游和消费数据，再次预示着未来中国经济复苏态势的明朗化。随着各级部门多措并举，拓宽消费场景、营造消费氛围、激发消费市场更大动能，推动经济持续恢复向好，带动各行业品牌广告预算的释放，兆讯传媒的市场表现和经营业绩有望实现新的突破，呈现强劲发展动能。
