杭州亚运会拉动体育运动新风口,内容场域成为兵家必争之地。
淘宝直播打造的全民运动季也迎来了重磅战役:联动美国篮球巨星奥尼尔中国行打造了全新的直播内容《鲨鱼东游记》。这位NBA传奇明星将在9月27日,正式入驻淘宝直播,开通淘宝直播个人账号,为广大球迷和体育爱好者创造新鲜有趣的互动内容。
奥尼尔的淘宝直播首秀于9月27日开启,奥尼尔将联动淘宝直播《冠军慧客厅》的主持人傅园慧、嘉宾邓亚萍,展开一场巅峰对决。
节目将呈现奥尼尔现场与奥运冠军邓亚萍正面battle颠球,并和同为喜剧人的傅园慧开展火力斗舞,贡献新一轮爆笑表情包等内容,可谓爆点十足。
而在9月28日的《鲨鱼东游记》中,奥尼尔将陆续叫板各行各业的淘宝主播们,挑战打麻将、跳广场舞、制作中国美食、体验千年垂钓等等中华文化特色活动,解锁公园健身、中秋游园会等生活趣味体验,经历一段神奇的「淘宝挑战之旅」。
《鲨鱼东游记》创造了一个新鲜有趣的文化交流及内容互动场域,立体呈现奥尼尔身为NBA明星和社交媒体icon的魅力,以中外体育明星与淘宝主播的跨界组合,吸引年轻世代和体育圈层的注意力,是一次拓展男性用户和体育圈层新人群的重要尝试。
从9月23日起,随杭州亚运会正式开幕,淘宝直播全民运动季,将带用户步入杭城大街小巷,感受亚运氛围,“云品尝”杭城美食,并体验中国传统文化;从9月28日-10月8日,随着比赛进入白热化阶段,全民运动季也将推出多场另类的垂类运动排位赛,从街头大妈广场舞、大爷下象棋到夜跑和骑行,淘宝直播希望借此传达:运动不止在赛场,人们的生活中处处是运动。
除了不断拓展圈层影响力,淘宝直播还在持续推进内容化战略。今年以来,淘宝直播为变革新生、生态繁荣展开了一系列行动,迎来TVB、东方甄选等各大IP加入,打造了“椰树”、梅西球迷见面会、“电影超现场”等“内容型”直播间,吸引越来越多的机构、主播、明星加速入淘。
淘宝直播不断优化内容生态,以更加开放的姿态耕耘内容阵地,显示了实践长期主义的决心。在一间间“内容型”直播间里,带货不再成为主题,而是激发了用户与主播、平台的深刻共鸣,一点一滴,汇聚为更具全局视野的长期价值。数据显示,近期淘宝直播迎来了用户规模的大幅同比飙升,达到70%,并继而带动用户消费时长显著提升,中小主播成长提速。
和奥尼尔一样,淘宝直播正在展开前所未有的神奇旅程,这也令人更加期待内容场域接下来的新变局。