7月28日,国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费措施的通知》,其中第十一条提出:推动特色产品进城。深入推进农业生产和农产品“三品一标”,开发具有鲜明地域特点、民族特色、乡土特征的产品产业,大力发展农村电子商务和订单农业,拓宽特色农产品上行通道。引导线上线下各类平台持续加大消费帮扶力度,开设专馆专区专柜促进脱贫地区特色产品顺畅销售,带动农民增收致富、增强消费能力。
在此背景下由中国广告协会、山西省市场监督管理局、山西省投资促进局联合主办的2023(第十九届)中国广告论坛暨城市品牌营销大会于7月30日在山西太原隆重召开。本界大会汇聚政商学研各界权威人士,从引领山西创意、挖掘山西故事、宣传山西品牌等多个角度,对山西优秀传统文化、名特优产品以及十大产业链、特色专业镇、地理标志产品、山西精品等进行解读和宣传,深入解锁山西省城市品牌价值潜力。
(山西文旅与携旅集团携手,共推城市走廊,助力乡村振兴 )
山西地大物博,盛产陈醋、汾酒、小米等各种农特产品,如何响应国家号召,推动这些优质本地产品走向更广阔的舞台,促进消费转化,带动农民增收,成为本次会议热议的话题之一。对此,携旅集团带来“乡村振兴·城市走廊”项目为这一议题交上满意的答卷。
(山西文旅与携旅集团携手,共推城市走廊,助力乡村振兴 )
在大会的现场,携旅集团呈现了为山西量身打造的专属版“乡村振兴・城市走廊”,给山西城市的品牌建设展示了全新发展模式。国家非物质文化瑰宝晋剧、中国第一鼓山西锣鼓,天下第一醋的西山老陈醋、国酒之源的山西汾酒、金珠子之称的沁州小米、起源于商周时期的手工艺品黎侯虎等山西独特的地域风采在城市走廊得以充分展示。来自五湖四海的嘉宾,透过城市走廊,在短时间内便能对山西的历史人文、特色名品建立深度的认知,并通过数智移动商城,便捷地实现在线下单消费,返地产品复购。通过线上线下的深度结合,城市走廊形成了“看得见、摸得着、买得到、可追溯”的营销链路,高效地实现了消费转化。
(山西文旅与携旅集团携手,共推城市走廊,助力乡村振兴 )
基于携旅集团与山西省文旅集团达成助力山西落地“乡村振兴·城市走廊”战略合作签约,在不久的将来,这一融合“风景、场景、文化、消费”为一体的创新体验场景,将在山西省1000家酒店落地。通过“场景拦截+消费触达”精准覆盖上千万具备消费力、移动传播力的中商旅高端酒店人群,将山西优秀的非遗文创、景点风光、地标手信、商旅精选、美食美酒等地方特色产品推向全国,实现强势“出圈”,以此激发消费的新动力。
(山西文旅与携旅集团携手,共推城市走廊,助力乡村振兴 )
探索乡村振兴新路径,打造“城市走廊”全国推广
“乡村振兴∙城市走廊”项目旨在响应中央“推动乡村产业高质量发展”的重要方针政策,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,通过创新融合为乡村经济振兴赋能。
致力于将风景、场景、文化、消费有机结合,全面助力农特产品、地标产品、老字号、非遗文化产品打造新场景、新渠道、新媒体、带动新消费转化,带动乡村产业经济高质量发展。
携旅集团通过“乡村振兴·城市走廊”项目,携手各地品牌建设促进会,在全国筛选文化遗产分布密集区域,活用酒店的“住中”场景,打造在地文化体验专区,进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设,并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴,助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。
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项目自5月启动至今,受到了多地政府、各大酒店、品牌商家的广泛支持,目前城市走廊已于贵州、武汉、成都三大文化城市陆续落地,实现220+家标杆酒店的合作。接下来,携旅集团将再次积极响应7.28 “恢复和扩大消费,推动特色产品进城,带动农民增收致富”的国家方针,快马加鞭,实现“城市走廊”项目于全国24个重点城市,每个城市100家酒店以上的覆盖,助力“乡村振兴”全面开花。
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