近日,上海制皂旗下的蜂花悟香液体香皂系列入选2023上海设计100+的“时尚生活”版块,作为时尚消费品牌,蜂花檀香皂伴随着一个时代,象征一个时代的时尚消费。
诞生于1928年的“蜂花”檀香皂是上海制皂旗下的老字号品牌,经历了95年的历史变迁。1933年,作为我国最早的出口香皂,远销国内外40多个国家和地区。1979年,蜂花檀香皂首获国家银质奖,是中国制皂行业第一块获得国家银质奖的香皂,此后在1985年和1988年两次通过国家质量奖审定委员会复评,成为中国制皂行业中唯一蝉联3次国家银质奖的香皂。
在1929年沿海城市的时尚空气中,蜂花檀香皂一度作为名媛淑女们的日常用品,被视为等同于香水的功效,举手投足间优雅从容,萦绕着檀香典雅浓郁的气质风韵。还曾请当时的明星——影坛“四大名旦”之一的顾兰君做广告,是深受欢迎的民族品牌香皂。影星顾兰君出镜该厂的广告时告诉大家:“明星个个爱用,化妆时不可少。”据说三十年代的上海,檀香皂是淑女们流行的日常用品,甚至还有老广告画上穿着旗袍的美女手托檀香皂。
近年来,上海制皂坚持绿色发展,创新发展,重建老字号品牌,不断推动老字号品牌传承创新。2023年,蜂花品牌创新升级,同步推出了蜂花的英文标识“FLAUHRA”,从FAUNA AND FLORA中获得命名的灵感,将FAUNA AND FLORA中“动物与植物和谐共生”的意义与品牌名“蜂花”相呼应,代表了自然之中的和谐之美,也传承了蜂花品牌中“蜂与花息息共生,徜徉在传统中国园林中”的场景氛围。同时,品牌也从固有的经典“檀香”转型到多元化的香氛领域,探索出了许多适应当下时尚潮流的新产品,将东方美绽放时代光芒。
蜂花,此心安处,是吾香
蜂花檀香皂飘香95年,其经久不衰的秘密就是它独特的香气。这抹香气正如记忆深处的那一缕幽香,典雅而浓郁,这是老上海专属的味道,也是童年记忆中的味道。里面有60多种香料秘制,工作人员去到全国各地搜集各种纯天然的原料,配合很多的制造工艺以及调香师的经验,这个配方已经成为一个经典传奇的秘方了。
2019年,伴随着回忆中的香气,蜂花以复古的名义,融合现代的工艺,带来了一如当年的味道以及多款全新香型,继续传递东方香氛的沐浴文化。
2020年,蜂花与北京故宫文创合作推出联名款系列产品,通过与当下大众文化审美及品质消费相结合的方式,打造具有国潮文化底蕴的产品属性,将故宫的藏书藏画搬到了产品的外包装上,向消费者们展示了以老字号的匠心精神打造的优质国货文创品牌,为创新注入了灵感与动力。
2023年,上海制皂重塑蜂花品牌,以“园林与传奇生命的共生”为品牌灵感,融合了自然元素与建筑语言的美学系统,打造一个包容生命与文化的空间,讲述花朵、植物、季节、动物的芬芳故事。
蜂花全新icon不仅延续了蜂花品牌创始的初心,更是运用中国传统纹样,将佛教艺术中的忍冬纹与品牌相结合,为蜂与花增添丰富的装饰元素,生动再现东方之美。
在蜂花的英文名称“FLAUHRA”的设计上,呼应了中文名称设计中的笔画处理手法,在尖锐的转折之处融入了圆润的拐角和自然的弧度。同时在视觉中为了平衡字母之间的视觉体量,进行了笔画的减省,达到了现代、简约的设计效果。使得蜂花百年品牌,在当代的设计语境中焕发出了摩登的设计光芒。
今年2月,蜂花发布了全新的三个系列香氛液体香皂,主打香氛领域,系列产品一为游园系列,以檀香、牡丹、梨子等天然植物花果调香,给人以身处游园春意盎然的感觉;系列产品二为经典系列,延续了“蜂花”香皂系列的风格,结合现代制香工艺,在保留原有香气的同时,打造香水式三段留香,视觉上会更加浓墨重彩一些,它像盛夏的花朵,彰显了植物生命力的设计理念;系列产品三为悟香系列,取材于中国传统木香,选择各具雅韵的沉香、檀香、乌木,与德国百年香精公司定制调香,香气浓郁,令人愉悦,更使用大牌奢侈品同款香水香基,让沐浴成为疗愈身心、忘记繁琐的清净时刻。
蜂花&社会公益活动
从2007年开始,在杨浦区残联支持下,上海制皂将“蜂花檀香皂手工包装”项目引入社区“阳光基地”,助力智力障碍学员的技能培训和康复训练,让他们通过劳动自食其力。有人负责贴腰带和说明书、有人专门粘贴纸、有人负责打包装箱……每一个在这里劳动的人都分工有序,一块块香皂通过他们的双手变成了经典的样子。十多年来,参与“蜂花檀香皂手工包装”项目的“阳光基地”学员已有近400名。
作为上海老字号品牌,蜂花檀香皂伴随着一个时代,象征一个时代的时尚消费。作为消费品品牌,蜂花的品牌价值有了多年的沉淀,始终不变的产品品质,使它的生命在随着一个时代历久弥新。
无论是近百年前电影明星顾兰君的代言还是今日品牌的全新重塑,蜂花始终在追求更美好的产品品质,传递品牌不变的初心,将舒适、安逸、快乐的护理本真传递给消费者,让更多人通过香气感受花朵、山石、水波、木香等大自然的味道,让东方美飘香世界。
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