头戴鲨鱼头套、身穿黑色连衣裙、腰系红缎腰带——“芭鲨女孩”出街啦!五月的芭鲨女孩有点忙,先后在宁波、杭州“巡游”,你来打卡了吗?
众所周知,时尚杂志《时尚芭莎Harper's BAZAAR》、《服饰与美容VOGUE》、《嘉人marie claire》、《ELLE世界时装之苑》及《时尚COSMOPOLITAN》素有“时尚五大刊”之称,如今,《时尚芭莎》选用一名员工的卡通形象作为原型,推出了虚拟代言人“芭鲨女孩”,并于五月开启城市巡游活动。
让我们一起来看看,这些年“时尚五大刊”以及他们的“小号”们,都做了哪些突破次元壁的事情?
《时尚芭莎Harper's BAZAAR》:生活在MiniBAZAAR电子杂志里的“芭鲨女孩”
5月6日,芭鲨女孩全国首展在宁波举办,路人可以与巨型芭鲨女孩同框合影打卡;5月19日,芭鲨女孩城市巡游见面会的第二站抵达了杭州,这次芭鲨女孩把自己的“公寓”——巨型立体杂志,从电子杂志里搬去了杭州。
芭鲨女孩日常会通过MiniBAZAAR电子期刊里的专属“朋友圈”及微博等社交媒体与读者进行互动。
头戴鲨鱼头套的“芭鲨女孩”,象征着芭莎的女性读者们具有一流的审美品味,对目标的执着,对成功的渴望,对生活的热爱。因为鲨鱼具有强大又精致、独立又主动、追求新鲜但对品味的要求始终如一的特质,这正是“芭鲨女孩”们所具有的特质。
《时尚COSMOPOLITAN》:CO小盒与你一起“摸鱼”、“碎碎念”
微博@CO小盒是《时尚COSMO》的微博小号,账号主角“CO小盒”是一个萌妹形象的cosmo卡通代言人,与用户进行美妆、护肤等话题的分享,甚至还有“摸鱼”“喝奶茶”之类的日常生活碎碎念,这一系列接地气的动作,使CO小盒显得软萌可爱。
《时尚COSMOPOLITAN》的微博官方账号@时尚COSMO 也经常与@CO小盒 互动,为CO小盒站台,发布CO小盒线上线下的活动信息。比如,公布“2021时尚COSMO美容大奖”上超大号CO小盒“真人”会出来为沉浸式互动体验展HeHe Beauty HOUSE站台,吸引了众多喜爱二次元文化的年轻玩家。
《时尚COSMOPOLITAN》还于2022年推出《CO星球手记》,由CO小盒和大家“分享我们CO星球上的一切”,包括气象局、盒卫视、小盒之家等等。
《ELLE世界时装之苑》:虚拟偶像Sam山山、Liz栗子玩转时装周
《ELLE世界时装之苑》旗下《SuperELLE》杂志推出官方二次元虚拟偶像,分别是:型格达人Sam山山外表高冷却内心柔软、元气达人Liz栗子开朗阳光却时常犯点小迷糊。“但她们都是Z世代女孩的典范:喜欢时尚却不盲从、偶尔追星却不沉迷,热爱运动、对未知世界永远怀抱好奇心,热爱一切与美有关的事物,永远对自己坦诚。”
两位虚拟偶像科技感十足,同时又潮流时尚,时常成为时装周的座上客,还在二次元世界里主持直播互动。
SuperELLE这两位虚拟偶像,不但在社交平台中参与互动,还积极参与潮玩、珠宝等各行业品牌的跨界合作。
可以说,Sam山山和Liz栗子,成为《ELLE世界时装之苑》与Z世代年轻人交流的纽带,吸引了更多二次元爱好者的目光。
《嘉人marie claire》:“打破现实与虚拟的界限”
在2022年6月的嘉人健康美力大奖上,《嘉人marie claire》邀请了四位虚拟人:@翎__Ling @虚拟DJ-Purple @·南梦夏· @阿喜Angie来拍摄元宇宙大片,这四位虚拟人分别具有未来科学家、未来女警、未来教师和未来艺术家的身份。邀请读者“打破现实与虚拟的界限,在更广阔的世界里遨游。”
2022年11月,《嘉人marie claire》官方微博@嘉人 发文称,@星瞳 “这位新锐偶像内心的底色是‘真诚、不服输’”。而星瞳,是嘉人推出的虚拟偶像,是一位“爱跳舞也爱小星星”的女孩。她时常在微博上大秀舞技,也喜欢和网友聊天碎碎念,接受虚拟人物访谈,还会走到线下参与跨界互动。
此外,《嘉人marie claire》“小号”《嘉人NOW》创刊号封面主角还采用了屈晨曦这位屈臣氏AI品牌代言人,他是屈臣氏首次冲破次元壁推出的零售行业虚拟代言人,可谓实现了一次二次元×时尚×零售的三维跨界尝试。
《服饰与美容VOGUE》:拥抱元宇宙,走进时尚新世界
《服饰与美容VOGUE》微博官方账号在2022年8月发了这样一条微博:“#VOGUE九月刊数字艺术封面# 回望时尚的发展历程,过去的方式或以往的规范在今天似乎都被一点点地打破了。当我们谈论当下的文化现象时,会发现日常生活中已经充满了元宇宙、NFT、Web 3.0……当它们以不可抵挡的姿态呼啸而来,并在镜头和数字艺术之下得以呈现,希望大家不要徘徊在旧的时尚思路里,和我们一起走进新的时尚世界。”
近几年,VOGUE以拥抱Z时代的姿态,在二次元上进行全方位的探索,不但在拍摄风格上多次采用二次元元素,还以各种方式与虚拟人物进行跨界合作。比如,邀请虚拟人物做封面人物、给虚拟人物拍大片、对虚拟人物的活动进行报道等,相关内容涵盖杂志、社交平台及新媒体。
其中,《服饰与美容VOGUE》“小号”《VOGUEplus》更是把与虚拟人物的合作玩出了“花儿”,不但针对虚拟人物进行秀场播报速递,还邀请虚拟红人@华彩少年-翎Ling等拍摄时装大片。
尤其在虚拟与现实人物的碰撞上,灵感迸发,@VOGUEplus 邀请虚拟人物@努努noonoouri 与明星易烊千玺跨次元合作,拍摄互动封面大片。
经过以上盘点可以看出,“时尚五大刊”对二次元的迎纳超乎我们的想象,不但杂志“本尊”下场PK,各家小号都纷纷拿出看家本领各展所长。由此可见,时尚杂志的内容和风格,将越来越对Z世代群体的胃口,时尚类内容也将会更加有活力。