中国医疗器械博览会（以下简称CMEF）作为亚洲最大的医疗器械展会，是国内乃至医疗器械行业重要展示和交流平台。自1979年首届CMEF展会在北京举办以来，CMEF已经历经了40多年的发展历程。近期第87届中国国际医疗器械博览会也将于2023年5月14-17日在上海国家会展中心盛大开幕。
CMEF的历史可以追溯到20世纪70年代末期，改革开放为当时的中国医疗卫生体制改革提供了契机，医改口号的提出和行动落实给当代的医疗器械发展提供了沃土，随之也需要一个平台来展示新产品、新技术和推广市场，中国医疗器械博览会也应运而生。之后的几十年随着医改的深入和中国医疗器械整体行业的不断发展，CMEF展也逐渐壮大，展出面积不断扩大，涉及的领域也逐步增加，每届展会都吸引了超过10万余人的参加。
然而近年来，参加展会的观众以及厂商却呈现出低走的趋势，分析其主要原因，首先大家获取信息渠道的途径越来越多，成本越来越低，展会信息传播和收集的属性都在降低；其次参展方对于信息展示的渠道增多，不单单仅靠这一种单一的方式；此外还有各种会议、会展太过频繁的举行，每年有几十场的展会竞争，也造成了大家的疲惫；最后一场展会所花费的费用是非常高昂的，且很多材料也只是一次性使用，给企业也造成了很大的成本支出和资源浪费。
据悉本届CMEF，作为长期参展商之一的安健科技选择了退出，这也引起了行业许多人的关注和猜测。据安健科技相关人士透露，安健科技退出本次CMEF展会是因为企业自身的战略升级和全面聚焦以产品、客户、临床为中心的理念，其将核心精力和资源放在深入推动产品和技术创新上，把理念沉淀在各省市区域的客户服务和渠道拓展上。他们认为，随着目前信息技术的高度发达，企业已经可以通过多种多样的渠道传递和获取客户和市场信息，参展仅作为一种方式，还有很多其他路径为医疗器械企业拓展市场和展示产品提供了新的平台。安健科技也透露其将继续加大对产品及技术创新的投入，不断推动产品和技术的创新，以满足客户的需求，提高产品的竞争力。
当然，安健科技也表示本次退出CMEF并不代表着他们不重视展会的价值。展会作为一个重要的行业交流和展示平台，在某些场合下，仍然会是企业拓展市场和展示产品的重要途径。只不过，在当前的市场环境下，企业需要根据其发展战略制定相对应的营销手段，多种营销手段相结合，从而达到最优的效果。
展会作为一种传统的推广方式，在当今信息技术高度发达的时代，正在接受着数字化营销和互联网信息化的浪潮冲击，企业参加展会不仅需要投入大量的人力、物力和财力，还需要考虑展会效果和回报。安健科技的退出，也一定程度上反映了医疗器械行业在当下对营销多模式的变化和发展趋势。企业需要更加注重多种营销手段的结合，通过多种方式的组合和新型的媒介通道，拓展客户及市场。
总的来说，展会承载的光环和光辉已经是历史，不能让其已经成为企业发展的负担，也不能成为内卷的大型现场，在产品趋于同质化的今天，要突出的就是自己的独特性，拼的是科研能力、客户服务、产品创新等等，这些真正带给用户切实利益的东西，而这也更是医疗器械领域所推崇和看重的。
本文不是贬低CMEF亦或者展会活动，采用哪种营销方式都是企业的自由。本文由衷希望国内能诞生更多以创新能力和以客户为中心的服务理念的企业，为客户提供更优质的产品和服务，实现共赢局面。
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