知名海参滋补品牌“上品堂”携革命性新品“有机鲜炖海参”重磅亮相，一句“吃上品堂有机鲜炖海参，让身体更扛造”的核心广告语直击人心。作为全程赋能的品牌战略合作伙伴，“博甄营销”深度洞察30-50 岁中流砥柱消费群体的核心痛点，以“防病优先于进补”的差异化定位，助力上品堂完成从传统滋补到“健康防护”的品类升级，为扛活、扛事、扛压力的当代中坚力量，提供了更精准、更刚需的健康解决方案。
当下消费者，是家庭与职场的双重支柱，他们扛着业绩指标、家庭责任与生活压力，却总在自我牺牲中寻求平衡，既想对自己好一点，更希望家人少生病、少添麻烦。”
博甄营销创始人甄纯女士在发布会圆桌论坛上精准剖析用户需求。基于这一深刻洞察，博甄营销跳出传统海参“进补养生”的固有认知，将核心价值锚定“防病”维度：“防” 比 “补”更贴合刚需，不怕投入多、只求防护够；“防”不挑场景，日常滋补无需刻意将就；“防”需长期坚持，怕遗漏每一次健康加固；更重要的是，“防”是全民共识，无论是职场打拼的个体，还是守护家人的主力，都需要这份健康底气。而这，正是“让身体更扛造” 广告语的核心逻辑 ——上品堂有机鲜炖海参的“十倍营养”，不是单纯的营养补充，而是为身体打造一道坚固的“防护盾”。
为让“扛造”实力有据可依，博甄营销主导构建三大权威支撑体系，夯实品牌信任根基：推动全球权威咨询机构弗若斯特沙利文授予上品堂“中国大连有机鲜炖海参首创者”认证，以品类开创者身份确立技术壁垒；联合第一财经商业数据中心（CBNData）首发《2025海参滋补趋势洞察报告》，数据显示，健康防护类滋补品消费增速连续三年超30%，印证 “防大于补”的市场趋势；携手奥运冠军田亮代言，其赛场上坚韧不拔、生活中健康自律的形象，完美契合“扛造”所代表的坚韧与可靠，精准传递品牌“高品质、可信赖” 的核心价值，让“身体更扛造”的主张更具情感共鸣。
新品发布会现场，博甄营销精心策划的 “上品堂开创营养海参新纪元” 圆桌论坛成为亮点。甄纯女士与上品堂品牌创始人刘旭升、庄河市人民政府副市长祝庆辉、大连海洋大学原校长宋林生、代言人田亮等嘉宾，围绕 “产业升级如何适配健康防护需求” 展开深度对话。
整场发布会吸引新华社、人民日报、36 氪等三十余家主流及行业媒体参与，品牌创始人接受深度群访，社交平台达人现场品鉴后纷纷点赞 “鲜炖便捷、营养够劲，是日常防护的刚需之选”，实现品牌声量与产品口碑的双重爆发。
此次品牌换新，是博甄营销“品牌+效果”双驱动模式的又一成功实践：从用户洞察到品类重构，从广告语提炼到全案传播，全程赋能上品堂完成战略升级，不仅开创了海参“健康防护”新品类，更让“吃上品堂有机鲜炖海参，让身体更扛造”成为中流砥柱人群的健康消费新主张。
未来，博甄营销将继续深耕消费者研究心理，以精准的消费者洞察与创新的品牌战略，助力更多传统品牌突破认知边界，打造贴合当代消费需求的核心价值与传播符号，为品牌增长注入持久动力。
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