进入12月消费旺季，政策层面形成“供给端优化+需求端刺激”的双重发力格局，为零售市场注入强劲动能。核心政策层面，2025年11月25日工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，从五方面部署19项重点任务，作为今年少见的供给端发力政策，其延续了2024年中央政治局会议以来“反内卷”的治理思路。需求端则有国务院办公厅《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》落地，汽车、家电等12个领域实施细则同步出台。
国家统计局数据显示，1-10月社会消费品零售总额突破40万亿元，同比增长4.3%，县乡市场增速快于城区，升级类商品需求加速释放。在此背景下，国资控股的区域零售头部企业丽尚国潮（600738）凭借专业市场管理、商贸百货零售和新消费新零售业务多元布局，精准承接政策红利。据悉，公司2025年前三季度归母净利润同比增长7.85%，展现出稳健的经营韧性与成长潜力。
业内人士指出，政策组合拳的核心逻辑在于破除无效供给、培育优质供给，实现供需更高水平动态平衡，而零售企业的供应链优化能力、特色场景构建能力成为承接红利的关键。《实施方案》明确量化目标：到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批享誉全球的高品质消费品；2030年建立供给与消费良性互动的高质量发展格局。具体导向与丽尚国潮业务升级方向高度契合：政策鼓励新型消费、特色产品供给、精准需求匹配与优质业态培育，公司2025年三季报显示，已形成“专业市场为压舱石、商贸百货为增长极、商业管理为新动能”的三维格局，前三季度实现营业收入4.77亿元，归母净利润1.16亿元，盈利显著增长，凸显成本管控与业态升级成效。
专业市场管理作为营收压舱石，精准响应政策“丰富特色产品+数智化赋能”导向，持续释放效能。公司旗下杭州环北、南京环北两大服装批发专业市场前三季度实现营收3.19亿元，毛利率高达77.14%，在消费复苏进程中保持稳定贡献。据悉，丽尚国潮正通过数智化升级强化供应链优势，同时通过“短视频+社交媒体”矩阵扩大商户触达范围，推动市场商户活跃度提升。这种“数字化运营+特色供给”的模式，既响应了政策“培育新型消费业态”的要求，又通过跨市场联动强化商户资源优势，形成政策红利与经营效率的正向循环。
同时，商贸百货零售板块则精准捕捉政策催生的消费升级需求。前三季度该板块实现营收9634.62万元，毛利率同比提升至49.60%，增长势头显著。其中，旗下亚欧商厦深度契合政策导向，一方面依托数智化手段优化购物动线、提升柜位坪效；另一方面积极承接“乡村振兴+消费提质”政策红利，在自营商超亚欧超市引入陇萃堂乡村振兴馆，打造展示甘肃特色优质农产品的窗口。
此外，商业管理板块的“业态融合”布局，精准契合政策“培育优质业态”的导向，开辟差异化赛道。政策鼓励发展首发经济、推动商业与文旅等业态融合，公司旗下与华住集团合作的兰州亚欧国际云阁城际酒店2025上半年正式运营，凭借核心商圈自有物业优势（兰州中山桥），实现客流吸附能力与消费场景体验双升级。业内人士表示，这种“自有物业+多元业态”的模式，既盘活了核心资产价值，又通过商旅客流反哺百货零售业务，形成“消费场景闭环”，完美响应政策“整合供需资源、提升对接效率”的要求。
从行业逻辑看，此次促消费政策并非短期刺激，而是构建“供给升级-需求释放-产业迭代”的长效机制，这与丽尚国潮“短期数智化转型、长期产业链升级”的战略高度匹配。万联证券近期发布的研报也指出，政策通过可量化目标增强市场预期确定性，将引导资本向新型消费、特色产品等潜力领域聚集，推动行业扩容与产业升级。
值得一提的是，丽尚国潮的独特优势在于将政策导向转化为系统性能力，国资背景带来的资信优势保障政策对接效率，核心商圈自有物业构建场景壁垒，数智化升级提升运营效能。相较于同行，公司更注重“政策响应-业务落地-区域赋能”的闭环：通过选品会拓展特色供应链响应“丰富供给”要求，通过业态融合承接“优质业态”导向，通过特色农产品专区践行“乡村振兴+消费提质”政策，实现企业发展与政策导向的深度共振。
展望年末消费旺季，政策效应或将持续释放，叠加双十二消费券等市场端刺激，零售行业有望迎来业绩窗口期。丽尚国潮凭借专业市场的稳健底盘、商贸百货的增长活力与商业文旅的创新动能，已构建起多维度的政策承接能力。未来，在消费高质量发展的政策导向下，这家区域零售头部企业正以“稳扎稳打+创新突破”的姿态，从政策红利中汲取成长动力，其长期价值值得期待。
