汇聚政企学智慧，共探景区提质新路径。11月7日，为期两天的宁波市镇海区旅游景区转型提质交流活动在宁波南苑望海酒店举行。活动旨在贯彻落实《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023年-2025年）》，通过搭建多方交流协作平台，助力景区破解转型发展中的痛点问题，推动镇海区旅游业向高质量发展迈进。
本次活动由宁波市镇海区文化和广电旅游体育局主办。镇海区区委常委、宣传部长王世斌，镇海区文广旅游体育局局长、党委书记陈利群，镇海区文广旅游体育局副局长、党委委员郑维芳，浙江省旅游景区协会副会长兼秘书长毛水根，浙江省旅游民宿产业联合会副会长黄颖，镇海区文广旅游体育局相关领导及业务科室，镇街相关领导和业务科室负责人，8家A级景区和宁波植物园负责人，运营单位代表以及特邀专家团代表参加。
郑维芳围绕镇海文旅产业“拥有什么、欠缺什么、期待怎样的合作”三个方面作旅游发展情况交流发言。她指出，近年来镇海文旅产业通过重点项目牵引、文化基因激活、景区业态焕新、产业融合深化等四个方面奠定了扎实的发展基础。2024年，全区旅游产业增加值达74.7亿元，以11.6%的增速位列全市第二，接待游客总量突破千万人次、文旅经济正成为区域高质量发展的重要支撑。她表示，在取得成绩的同时，当下旅游业发展仍面临专业化运营能力不足、产品结构性矛盾突出、智慧化建设相对滞后的问题。面对现实挑战，需要业界共同努力，在文化赋能与IP打造、产品创新与业态升级、运营提升与机制创新、品牌塑造与精准营销、智慧建设与数字赋能等方面持续发力，实现文旅业的转型升级，共同谱写镇海文旅产业高质量发展的崭新篇章。
为进一步推动区域文旅产业协同发展，活动还设置了项目推介及资源对接环节，为辖区乡镇（街道）及相关企业搭建起交流合作的桥梁。镇兴集团、镇开集团代表上台分别进行企业推介，并现场发布资源合作需求。随后，蛟川街道、骆驼街道、庄市街道、招宝山街道、澥浦镇、九龙湖镇的相关代表依次上台进行农文旅项目推介，充分展示当地特色文旅资源，并围绕辖区发展概况、发展定位、政策支持等方面进行详细介绍。
在运营案例分享环节，新东方文旅集团对外联络中心负责人伯玉雪以浙江新东方研学旅行项目为切入点，详细介绍了文旅研学产品的主要内容与核心亮点。杭州吉车科技有限公司董事长纪鹏则以场景化营销为核心，展示了移动卖车集市作为文旅消费的新载体，在景区、夜市等多场景落地的广泛前景及实践经验。杭州智网数字科技有限公司总经理龙飞围绕数字文旅发展方向，提出镇海数字文旅生态商圈的建设建议。
活动首日，头部景区运营产业链代表还前往镇海各乡镇、景点进行实地考察调研。浙江省旅游景区协会副会长兼秘书长毛水根表示，镇海区拥有丰富的绿色生态资源、蓝色滨海资源、红色旅游资源、黑色石化资源、金色经济资源、古色历史文化资源，应顺应当下旅游消费升级趋势，依托商帮文化基因、海派文化元素，在环境、产品、产业、公共服务、运营治理及人才支撑等多重维度协同发力，打造“有派头、有腔调”的区域旅游IP形象，让“六色资源”转化为区域旅游高质量发展的强劲优势。
本次活动通过经验分享、实地考察与资源对接的多元形式，构建起政企学深度对话、协同发力的坚实桥梁，为区域文旅产业突破瓶颈、迭代升级提供了宝贵思路与实践路径。未来，镇海区将以此次活动为起点，持续深化开放合作机制，锚定业态创新、智慧升级的核心方向，让文旅经济成为推动区域高质量发展的强劲引擎，为浙江建设文化和旅游强省注入鲜活的镇海力量。
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