2024年,恰逢中法建交60周年,这个沉睡近百年的品牌正式重启。2025年,缇欧馥受法国领事馆官方邀请,在第八届中国国际进口博览会法国馆这一国际舞台,携品牌挚友张皓宸共同完成品牌的盛大回归。这一战略选择,彰显了品牌以法国官方背书为基石,借助进博会这一国家级平台,向中国乃至全球市场正式宣告百年香氛传奇的复兴。
三重感官美学:打开情感通道的钥匙
缇欧馥的重启,并非简单的"复古复刻",而是以"三重感官美学"为钥匙,试图打开百年品牌与当代消费者的情感通道。
嗅觉美学代表品牌的香氛线,遵循沙龙香水创作准则。如香薰蜡烛"蒙苏里绿意",从前调的佛手柑与竹子,过渡到中调的铃兰、玫瑰与紫罗兰,最终沉入白苔藓与海藻的宁静,还原"在蒙苏里公园斑驳树影下阅读"的静谧意境。
肌肤美学体现于身体护理系列,将香氛体验与身体护理深度融合。核心产品如至臻鸢尾沐浴油,甄选5重面护级珍稀油脂复配氨基酸基底,打造"丝缎般洗感";同系列身体精华乳强调"易吸收、不黏腻"的肤感,让每次护理都成为愉悦的"肌肤仪式"。
精神美学则是品牌希望传递的核心价值——情绪疗愈与精神慰藉。无论是点燃香薰蜡烛营造的独处氛围,还是沐浴时光滑肌肤带来的片刻宁静,缇欧馥想要传递的,是一种"慢下来"的生活哲学和可触及的"松弛感"。
技术壁垒:美学承诺的坚实后端
美学构想需要坚实的技术支撑。缇欧馥通过构建多重壁垒,确保承诺的可靠落地。
在原料层面,品牌核心成分法国国花鸢尾,不仅象征着法式优雅与稀有,更有修护屏障与保湿舒缓能力。体护线所有鸢尾原料均来自法国,确保从源头传承品牌基因。
在专利进程上,品牌核心的复合配方专利及以鸢尾为核心的体护线专利成分均已进入申请流程,这意味着缇欧馥正逐步构建产品的技术护城河。
供应链采用"法国基因,双核产地"策略。体护线鸢尾原料来自法国;高端线黑金1912系列坚持在法国生产;部分产品在中国生产,以提升市场响应效率。这一模式巧妙平衡了品牌调性与商业敏捷性。
全球化战略:文化赋能与渠道创新
在品牌复兴计划中,缇欧馥起步便开启全球化布局,将东南亚作为海外首站。
"东南亚是全球香氛市场增速最快的区域,"品牌总经理Louis表示表示,"缇欧馥将以吉隆坡为枢纽,辐射东南亚,完成品牌全球化首秀。"
这一布局已展现出强大的执行力:品牌已签约Guardian、Watson's、Caring等主流药妆渠道,证明其在地化商业化能力。
全域渠道战略构建起触达全球消费者的立体网络:
在线下,品牌规划清晰路径:2026年初启动巴黎首店,下半年落地中国直营店;同时入驻高端香氛买手店及山姆会员店;东南亚则进驻主流药妆渠道。
在线上,品牌以抖音和天猫为核心,并计划拓展至京东与得物;东南亚则依托Lazada、TikTok等平台进行本土化运营。
品牌投资人David补充到:“多年来我们一直致力于理想生活场景的打造,香氛品牌的投资,不仅仅是对香氛市场的信心及趋势预判,更是补全了理想生活场景中的一块重要拼图。”
情感共鸣:与张皓宸的美学契合
品牌选择90后代表性作家张皓宸作为品牌挚友,源于深刻的价值契合。张皓宸作品中传递的"听从己心"的生活哲学,与缇欧馥通过三重感官美学传递的"慢下来"的松弛感形成共鸣。
基于"Un Moment à Soi - 给自己的一刻"这一共同理念,双方推出联名礼盒,包含品牌香氛蜡烛与身体护理产品,共同营造完整的感官休憩空间。
未来愿景:连接古典与现代的香氛新纪元
未来五年,缇欧馥致力于成为连接百年法式香氛艺术与现代情绪疗愈的全球性品牌。在第八届进博会法国馆的亮相,标志着品牌正式开启东方市场的破冰之旅。这场跨越百年的感官复兴,不仅是对品牌遗产的致敬,更是对未来香氛市场的重新定义。
缇欧馥相信,百年的历史是"基石"而非"枷锁";法式的优雅是"基因"而非"距离"。唯有真正贴近当代消费者的身心需求,百年香韵才能真正唤醒全球消费者的感官与心灵,在这场始于1912年的感官之旅中,书写新的传奇。
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