当宠物经济成为消费升级新引擎，特色小镇如何破局文旅同质化？11月8日，北京市大兴区庞各庄镇与京东旅行联合打造的“宠爱庞各庄·周末乐翻天”京东·西瓜小镇宠物嘉年华活动在北京龙熙维景国际会议中心正式启幕。本次活动以“场景体验+产业融合+长效运营”三维模式为核心，通过政企协同创新构建全域宠物友好生态，为京郊文旅产业升级提供了可复制的实践范本。北京市大兴区政府副区长张晓晟，北京市大兴区委农工委书记何飞，北京市大兴区文化和旅游局党组书记、局长张保敬，北京市大兴区庞各庄镇党委书记郑亚君，北京市大兴区庞各庄镇党委副书记、镇长何丽，京东旅行负责人等嘉宾出席开幕式。
小镇特色产业升级：宠物经济融合发展路径探索
当前大兴区正全面构建“中心主城+美丽乡村+特色小镇”的城乡发展格局，率先启动庞各庄、采育两个特色小镇建设。庞各庄西瓜小镇以快乐休闲为目标定位，发展农林科技和宠物经济两大产业，着力打造集“快乐产业、快乐生活、快乐体验”于一体的特色小镇。庞各庄西瓜小镇聚焦宠物经济新赛道，围绕宠物医药、宠物服务、功能食品等重点领域延伸产业链条，并建设全域宠物友好小镇。本次京东·西瓜小镇宠物嘉年华活动作为小镇“宠物+文旅”融合发展的创新实践，为宠物经济注入多元化发展动能，更进一步探索出小镇特色产业差异化发展路径。
二、沉浸式场景革命：特色主题区重构宠物休闲体验
在占地千平米的宠物主题快闪区内，突破传统文旅项目边界，精心规划五大功能板块：“好庞友”舞台的宠物时装秀闪耀T台，“各得其乐”市集汇聚故宫宫喵文创与宠物健康产品，“庄点分量”宠物称重区创新引入健康管理概念。现场游客既可携爱宠在“瓜目相看”打卡区与巨型西瓜装置合影，亦能在“let's狗”运动场参与障碍赛，实现“人宠共娱”的深度体验。
这种多维度的场景设计，本质上是将宠物从“附属消费角色”提升为“核心体验主体”。该项目通过空间重构成功激活了宠物经济的沉浸式消费潜力。
三、产业深度融合：从单点合作到生态共建
活动开幕式上，庞各庄镇与京东旅行签署的战略合作协议尤为引人注目。双方将超越单次活动合作，在宠物主题节庆打造、员工休闲基地建设、宠物产业链招商等领域开展系统化布局。其中联合龙熙酒店，以宠物主题房为抓手的住宿改造计划颇具代表性——通过主题场景布置与定制化礼包组合，推动民宿产业实现“每房增收”向“价值重塑”的转变。
与此同时，京东旅行联合庞各庄镇开发萌宠主题线路2条，冬日主题线路1条，使传统观光升级为“宠物+”的复合型旅游产品。这种产业链延伸正好契合了《北京市促进文旅商体融合发展行动计划》中关于“开发主题化、精品化旅游线路”的指导方针。
四、政企协同标杆：“政府引导+市场主导”的镇域经济新路径
本次项目落地凸显“政府搭台、企业唱戏”的高效协作模式。庞各庄镇政府通过整合在地资源、提供政策支持，为项目落地创造良好环境；京东旅行则发挥平台技术、流量和品牌优势，为新型宠物产业注入新动能，助力镇域存量资产盘活，不仅丰富了“快乐休闲好地方，西瓜小镇庞各庄”的品牌内涵，更探索出镇域经济“产业创新-消费升级-就业增收”的良性循环模式。
随着养宠人群年轻化、消费需求品质化趋势加剧，宠物经济与文旅产业的融合已成为城乡发展新蓝海。庞各庄与京东旅行的这次跨界尝试，不仅为北京市民周末休闲提供了创新选择，更探索出城乡产业协同发展的新可能。这种以宠物为纽带，串联起消费升级、产业转型与区域发展的创新实践，正持续释放着令人期待的经济与社会效益。
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