9月30日，由四川省文化和旅游厅、四川省总工会、四川省妇女联合会、四川省科学技术协会指导，四川广播电视台主办，舍得酒独家冠名的首届“时代力量 榜样华章——时代人物致敬盛典”在四川卫视播出。活动聚焦十位来自科技、航空、文物保护等领域的时代榜样，通过他们“勇敢、真实、责任感”的鲜活故事，诠释新时代的“舍得精神”。
舍得酒也以此正式拉开“这个时代，需要舍得”品牌焕新序幕。通过真实人物故事将“舍得精神”具象化，依托高规格平台将“这个时代，需要舍得”的品牌口号注入国民情感认知，不仅实现新主张的高位传播，也为品牌注入时代精神内涵，完成从品牌信息传递到价值共鸣的深度焕新。
向时代榜样致敬，诠释舍得精神的“勇敢、真实、责任感”
盛典围绕“重器筑基，智创未来”“文脉永续，匠心传承”“情系桑梓，为民力行”三大篇章展开，致敬十位在科技攻坚、文化传承、乡村振兴等领域做出卓越贡献的时代榜样，演绎新时代下“勇敢、真实、责任感”的舍得精神内涵。
中国重燃机自主研制开拓者艾松，用直面国外技术封锁的勇敢，扛起时代使命。他带领团队耗时14年攻坚克难，成功研发出我国首台具有自主知识产权的F级50MW重型燃气轮机，实现了国家重器从0到1的历史性突破。这份勇敢，是大国智造最坚实的脊梁，更是“时代力量”最鲜活的诠释。
三星堆文化弘扬者朱亚蓉以专注一事的定力，守护着文明的根脉。她主持完成三星堆文物保护与修复馆的建设、象牙文物库房改造等重点项目，推动三星堆文物走进全球二十多个国家和地区。这份真实，让沉睡千年的古蜀文明在当代焕发活力，也让文化自信在坚守中愈发坚定。
“雪线信使”其美多吉，情系桑梓，为民力行。三十多年如一日行驶在海拔3500米的雪线邮路上，累计行驶140多万公里，守护邮件安全零事故，用真情奉献为促进当地发展做出积极贡献。这份责任感，托举着民生幸福，让平凡绽放出时代温暖的光华。
此外，八万吨模锻压力机操作先锋叶林伟、人形机器人科学家彭倍、古籍修复专家袁东珏、道明竹编传承人杨隆梅、“打拐英雄”胡祥雨、“护佑妈妈梦”的医生陈蕾、“电商助农”带头人赵海伶等时代榜样，凭借在各自领域充满勇敢、真实、责任感的“舍得实践”，刻画“这个时代，需要舍得”的精神内涵，引发了全国观众的情感共鸣。
通过此次盛典，舍得酒将“勇敢、真实、责任感”的当代舍得精神予以具象表达与人格化塑造，生动传递出“这个时代，需要舍得”的全新品牌口号，并实现广泛传播。这也是舍得酒品牌焕新的首次引爆，借助时代榜样力量，将“这个时代，需要舍得”升华为社会共识，实现品牌价值与时代精神的同频共振。
为让品牌新主张进一步融入大众认知，在盛典活动之前，首届时代人物点赞活动上线四川观察平台，号召全民为时代楷模点赞。同步，舍得酒还启动了“晒出你身边的舍得故事”抖音全民任务，推动“舍得精神”从时代榜样向大众生活渗透。在市场端，舍得酒于线下推出开瓶扫码赢现金豪礼活动、于线上京东平台推出买赠限定福利，有效承接国民情绪，将品牌声量转化为市场动销，实现从情感共鸣到消费认同的有效闭环。
从“老酒品类标杆”到“时代精神符号”，舍得酒升维品牌价值表达
据相关咨询机构发布的《2025中国消费趋势报告》显示，69.5%的消费者会优先选择能反映个人价值观和生活方式的品牌，展现了消费者在品牌选择中对价值观契合的高度重视。舍得酒于家国同庆之际启动品牌主张焕新，正是对这一趋势的精准把握。此举不仅将品牌理念融入国民情绪，更在价值观层面与消费者深度链接，构建了差异化的精神锚点。
于舍得酒自身而言，此次焕新也是其发展到新阶段的必然选择。自2019年提出“老酒战略”以来，舍得以“舍得酒，每一瓶都是老酒”为品质宣言，构建起生态酿造、老酒贮存到标准制定的全链条体系。作为坛贮老酒市场化的开创者、引领者，还牵头制定了《生态酿酒评价规范白酒企业》《坛贮老酒（浓香型白酒）》等团体标准。
2019年至2024年间，舍得酒业营收、净资产翻倍，中高档酒销售收入从22.02亿元增至40.96亿元，增幅达86%。舍得酒品牌价值从2019年的468.82亿元攀升至2025年的1108.72亿元，增幅达136.5%。可以说，“舍得酒，每一瓶都是老酒”已经确立舍得酒在老酒品类的标杆地位，构建了坚实的市场基础。
在“价值共鸣式消费”崛起的当下，舍得酒亟需在坚实的基本盘之上，实现品牌价值的二次飞跃。“舍得精神”是根植于品牌基因的独特文化资产，舍得酒通过“时代人物致敬盛典”将抽象的舍得精神显化为鲜活的榜样力量，向消费者传递出“舍得酒看见你的舍得、懂你的舍得、赞美你的舍得”的情感认同，使得品牌升华为集体共鸣的“时代精神符号”。
正如舍得酒业董事长蒲吉洲所说，“舍得精神是一种积极向上的价值观，它代表着敢于担当的勇敢、坚守初心的真实和不负使命的责任感。我们致敬这些时代榜样，正是因为他们在各自领域的舍得实践，为我们这个时代注入了强大的精神力量。”
据了解，舍得焕新升级的品牌态度大片将于10月中旬发布，陆续登陆四川观察等媒体平台，全面焕新“这个时代，需要舍得”品牌新主张，开启品牌发展的新篇章。
有专业人士指出，此次品牌焕新是舍得酒从“老酒品类引领者”向“时代精神符号”的跃迁，标志着品牌沟通从品质叙事升维至精神共鸣。通过“时代人物致敬盛典”将“这个时代，需要舍得”的品牌口号与国民情感深度绑定，完成了品牌内涵的当代诠释，也让“舍得”成为致敬奋斗者、传递时代精神的文化符号，为品牌长远发展注入可持续的内生动力。
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