2025年9月11日，高端家清品牌AXE斧頭牌，在杭州洲际酒店成功举办2025-2026财年全国经销商大会，演员范湉湉作为品牌合作伙伴惊喜亮相。
大会现场
南顺集团管理层与范湉湉品牌论坛现场
攀高不止：持续匠心品质、品牌战略升级与全国布局共进
大会在南顺集团行政总裁兼执行董事林学瀚先生的开幕致辞中正式启动。他指出，AXE斧頭牌五十余年的发展历程，是一部不断“攀高”的品牌奋进史——从立足中国香港市场的洗洁精领导品牌，到加速推进全国战略布局，始终彰显着品牌持续创新、追求卓越的决心与实力。未来，集团将继续加大研发投入，持续打造高品质产品，巩固和提升品牌市场竞争力。
南顺集团-行政总裁兼执行董事-林学瀚先生
家居护理事业部中国区销售总经理洪奇君先生在分享中强调，新财年将继续深化全国战略部署，通过“线上引流、线下转化”的双轮驱动模式，为经销商伙伴提供全方位支持，携手开拓更广阔的市场空间。回顾过去一年，品牌在全国化进程中取得显著成效，目前已基本实现全国市场覆盖，并持续加强渠道深耕与体系建设。
通路行销负责人李广表先生系统阐述了新财年的渠道战略与资源规划，重点包括巩固既有优势、打造增长引擎、提升组织能力等方面，以全面实现财务目标与投资回报率要求。他强调，将依托数字化工具和精准资源投放，为合作伙伴创造更高效、可持续的增长价值。
南顺集团-家居护理事业部中国区销售总经理-洪奇君先生
南顺集团-家居护理事业部通路行销负责人-李广表先生
营销革新：构建品牌差异化竞争力
家居护理事业部品牌市场负责人郑锐涛先生系统回顾了AXE斧頭牌的营销创新之路。自2023年品牌焕新提出“超A洁净力，安心又欢洗”主张以来，AXE斧頭牌确立了以喜剧营销为核心的沟通策略，通过幽默有趣的方式与年轻家庭建立情感联结。
南顺集团-家居护理事业部品牌市场负责人-郑锐涛先生
全年营销形成战略合力：从CNY期间与李川合作《拿捏油物，欢洗过年》TVC，到近期携手范湉湉打造的品牌短剧《解油商店》，AXE斧頭牌持续深耕喜剧营销，实现从功能沟通到情感共鸣的闭环，强化“欢洗”主张，成功将“69年的洗洁精”符号化，实现品牌情感升维。两大项目分别获“金鼠标金奖”及全网话题播放量超1.2亿。
CNY李川《拿捏油物，欢洗过年》（左）范湉湉《解油商店》（右）
多元跨界拓展品牌边界：品牌还通过与女排冠军合作强化“卓越品质”，与《长安的荔枝》IP联动深化“安心”基因，与乐刻运动跨界触达健康人群，以及登陆广州塔等举措，构建立体营销矩阵。
未来，AXE斧頭牌将继续探索IP打造和新媒体垂直渗透，以更热点、创新和前沿的营销范式强化品牌心智，为可持续发展注入活力。
央视市场研究消费者指数执行总监-赵晖先生，现场分享当前市场洞察、消费者趋势及创新营销形式
品牌论坛：共探创新营销与增长新路径
本次大会特设品牌论坛环节，AXE斧頭牌「解油主理人」范湉湉与品牌家居护理事业部管理层齐聚一堂，围绕“品牌建设与业务增长”展开深度对话，将现场气氛推向高潮。
AXE斧頭牌《解油商店》主演-范湉湉
双方共同回顾了合作中的精彩点滴与默契配合。品牌市场负责人郑锐涛先生表示，选择范湉湉正是因她“勇敢做自己、不断突破”的精神，与AXE斧頭牌内核高度契合。从《解油商店》的创意萌芽到落地执行，团队始终探索用喜剧形式自然融入产品功能，实现品牌价值的情感传递。
随后，家居护理事业部中国区销售总经理洪奇君先生与通路行销负责人李广表先生共同分享并肯定了创新营销的市场成效。他们指出，一系列营销活动不仅显著提升了品牌知名度，更通过打造深入人心的“解油主理人”形象增强了消费者好感度，同时将明星效应转化为实用的渠道工具，为经销商提供全方位支持，有效促进了声量向销量的转化。
作为《解油商店》主演，范湉湉分享了对品牌的深刻认知：“AXE斧頭牌不仅仅是一个清洁用品，更是一个有梗、安心、懂生活的伙伴。我很欣赏品牌敢于创新、不断突破的精神。”她还分享了使用AXE斧頭牌产品的体验，对其功效给予高度评价。
荣耀时刻：致敬合作伙伴的攀高力量
大会隆重举行了经销商颁奖典礼，表彰过去一年中表现卓越的合作伙伴。奖项包括“季度优秀经销商”、“年度开拓奖”与“年度精耕奖”，南顺集团管理层为多家优秀企业代表颁奖，展现了AXE斧頭牌与经销商伙伴共同成长的决心。
南顺集团管理层与获奖经销商代表合影
未来展望：持续创新攀登新高峰
展望未来，AXE斧頭牌将继续秉承创新精神，通过更前沿的营销范式持续强化品牌心智，并积极开发更契合新用户需求的产品，致力于成为消费者心中既实用又有趣的“生活解忧伙伴”。
本届经销商大会的成功举办，全面展现了AXE斧頭牌的品牌实力与创新成果，更为新财年的发展指明了方向。在“攀高的力量”驱动下，AXE斧頭牌将与全国经销商伙伴携手同行，共攀下一座新高峰。
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