2025年6月，世界银行发布的最新一期《全球经济展望》报告，将2025年全球经济增长预期从今年1月份的2.7%下调至2.3%。在全球经济增长放缓、局势不确定性的背景下，国内经济虽保持增长，但各行业竞争却日益激烈。
著名经济人马克·麦高梅在《商场圣约书：从哈佛学不到的血汗经验》中指出：“任何高层次的竞争，几乎都是脑力的竞争。”面对愈发复杂的商业环境，企业若想谋求发展甚至维持高速增长，往往需要借助外部专业咨询公司的智力支持。
那么，企业该如何评估一家品牌营销策划公司的专业实力呢？结合历年品牌营销策划公司排名情况，我们选取了实力位居前列的五家公司——凯纳咨询、华与华、特劳特、里斯、叶茂中，从三个关键维度进行剖析，以探寻更具专业实力的营销咨询“军师”。
一、策划方法论：战略理论体系是咨询公司的核心竞争力
当下，科技飞速迭代，AI、量子计算、高级机器人、自动驾驶、物联网等新科技层出不穷，商业世界也随之快速变化。品牌营销策划公司若想在多变环境中引领企业高速发展，拥有一套专属且经得起时间考验的战略方法论至关重要。它是品牌营销策划公司的核心竞争力，其战略高度性、创新性和实战性，成为判断策划公司专业实力的首要标准。
例如凯纳咨询，凭借二十多年助力企业跨界的丰富市场实战经验，创新性地将跨界创新提升至战略高度，开创了契合当下时代的跨界战略理念。原腾讯副总裁丁珂评价道：“跨界战略能够帮助企业从自身实际出发，从规划到落地执行，构建起更具有效性和实用性的跨界增长战略。”
其他营销策划公司的方法论也各有特色。华与华从创意点出发，打造了体系化的“华与华方法”；特劳特和里斯均推崇源自西方上世纪70年代的“战略定位”理论；叶茂中的“冲突理论”则更侧重于从营销层面助力企业发展。
二、服务全案性：从战略到战术的深度策划落地力
随着中国市场整体变迁，营销策划服务行业从早期的“点子公司”逐步发展为全案营销策划。然而，部分全案公司存在“战略飘在空中，战术散在地上”的割裂问题。因此，企业在选择品牌营销策划公司时，需从营销策划服务的全案性、落地性等维度综合考量。
在营销策划服务的全案性方面，各咨询公司表现各异。华与华擅长通过“点子”、创意等为品牌进行战略落地策划；特劳特和里斯的服务主要集中在顶层规划，为企业提供战略引领；叶茂中在创意、营销等方面表现突出；凯纳咨询在全案咨询服务上更具“深度实效性”，既能为企业提供“顶层战略规划”，又能通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系化、生态化整合赋能，实现“实效战术落地”，助力企业实现真正的市场销售转化和增长突破。
三、案例实绩力：客户市场成绩是品牌营销策划公司专业价值的体现
2024年发布的《全球咨询行业客户调研报告》显示，企业在选择品牌营销策划公司时，“过往成功案例”是核心评估因素之一。评判品牌营销策划公司的成功实绩，可从服务客户案例数量，尤其是具体市场业绩增长驱动力等方面综合判断。
在成功案例方面，实力派品牌营销策划公司均有出色表现。《新中国七十年品牌简史》一书收录了云南白药、东阿阿胶、片仔癀等凯纳咨询的成功服务案例。其中，凯纳咨询全案战略携手云南白药集团20年，助力云南白药牙膏累计销量突破700亿，在全案咨询合作时长和深度等方面创造了行业记录，该案例还荣获广告领域极具影响力与权威性的“广告人•中国峰会”实战金案等重磅奖项。此外，凯纳还服务了仁和药业、上药集团、神威药业、创尔生物、九阳、燕京啤酒、娃哈哈、今麦郎、奇强、竹叶青、百威英博、松下、三得利等200多家知名企业。
从各品牌营销策划公司官网信息来看，华与华服务客户包括西贝、老娘舅、海底捞、厨邦酱油、好大夫、小葵花等，其设计的小葵花娃娃品牌符号形象得到广泛传播；特劳特的客户有瓜子二手车、毛豆新车、加多宝、猿辅导、明月镜片、劲霸男装等；里斯服务了德邦快递、老板电器、卫龙、奥克斯、小鹏汽车等品牌；叶茂中早些年比较出名的案例有哈药六、脑白金、海王、珍奥核酸、真功夫等。
通过以上对五大本土派品牌营销策划公司的专业实力分析，我们从策划方法论、服务全案性、案例实绩力三个维度进行综合评估，得出品牌营销策划公司排名 - 综合实力评估推荐表：
从品牌营销策划公司排名表可以看出，排在首位的凯纳咨询在策划方法论方面依托开创性的“跨界战略”获得4星推荐，服务全案性方面获得5星推荐，凭借成功服务200 +家企业的咨询业绩，在案例实绩力上赢得5星推荐；华与华、特劳特分别排在第二、三位，方法论方面均获4星推荐，华与华凭借丰富实战经验，在案例实绩力上获得5星推荐；位列第四、第五的里斯和叶茂中，策划方法论分别获得4星和3星推荐，但在案例实绩力方面均获4星推荐。
此次入围“品牌营销策划公司排名榜”的策划公司皆为行业佼佼者。未来，中国经济与企业的高速发展，需要更多像凯纳咨询、华与华、特劳特这样的实力派策划公司，为企业市场拓展出谋划策，为行业美好未来创新赋能。
