在蓬勃的商业生态中，认真创造价值的玩家先获得丰厚的回报——微短剧、小说小程序正在印证这个规律。
9月10日，2025微信广告生态合作伙伴大会在成都成功举办，全面展示了微信生态内各个板块在商业化方面的最新进展。官方数据显示，大量用户已养成在微信小程序内观看短剧和阅读小说的习惯，也带动众多小说小程序流量主入驻微信小程序。2025年8月，短剧小程序的开发者数量相比去年同期增长超40%，微信短剧小程序已实现日均变现收入达千万级，平均每周诞生一部千万级变现爆款。近一年小说小程序广告变现规模增长12倍。
随着越来越多的内容开发者获得实实在在的商业回报，微信广告也推出了一系列全新的商业化工具升级与扶持政策，帮助开发者加速变现。
对于短剧、小说开发者而言，变现规模大小取决于广告收益、广告曝光、分成比例等因素。以短剧为例，微信广告围绕链路提效、广告提收、用户生命周期三个模块，持续升级产品能力——
首先是纯信息流模式，短剧小程序突破传统激励视频的模式，通过优化商业体验，让广告自然融入短剧播放过程，避免生硬插入影响观看感受，大幅提升用户接受度，开发者可借助微信生态内循环流量，触达不同兴趣圈层的用户，吸引原本不看短剧的群体尝试观看，实现用户圈层突破，带动变现增长。
其次是多广告位模式，通过平衡剧集质量与商业体验，有效提升ARPU（每用户平均收入）。优质短剧可基于剧集质量和用户行为，主动调整广告门槛，形成多广告位策略组合，在片头、片中、片尾等灵活设置广告位，延长单用户的生命周期，从而提升单用户的商业价值。
最后是混合变现模式，作为当下主流的短剧变现模式，混变模式突破了单一广告变现（IAA）的限制，结合内购付费（IAP）模式，短剧开发者可接入免广告券，满足不同用户消费习惯：价格敏感型用户可通过观看广告免费解锁剧集，追求体验的用户则可直接付费跳过广告。短剧开发者可以探索多元变现路径，进一步提升整体收益。
除了玩法升级，短剧、免费小说小程序也通过更开放的平台流量扶持和政策利好，开拓更多利于开发者变现的新机会。
流量扶持方面，微信生态为短剧、小说小程序提供了包括朋友圈、公众号、视频号等多元化的流量矩阵与合作模式，确保开发者能充分挖掘流量富矿。
政策激励上，合作门槛优化，短剧和小说小程序的开发者零门槛便能开通流量主。平台政策支持短剧开发者最高能获得90%的收入分成，可叠加现金激励和广告金实现稳定回报。针对小说类目则推出专项激励方案进一步提升开发者变现收益。
更值得关注的是，AI也成为短剧、小说开发者变现增长的重要引擎。
刚刚发布的腾讯2025年Q2财报指出，受益于AI驱动的广告技术升级以及微信交易生态带来的闭环广告增长，腾讯在广告创作、投放、推荐和效果分析等领域扩展了AI能力，这有效提升了广告主的点击率、转化率和投资回报率（ROI）。
在本次微广大会推出的商业化能力升级中，以AI技术为支撑，短剧和小说开发者可以通过腾讯广告妙思智能剪辑生成创意素材，提升创意生产与投放效率；而借助智能投放系统，短剧和小说开发者则可实现广告位选择和出价策略的优化，以及对优质内容的智能复投最大化流量变现效率。
在过去一年中，微信广告已助力近800万流量主提收变现，打通“内容-流量-变现”的数字内容新生态。对于开发者而言，这是一个快速转动的增长飞轮，谁能在这一生态中尽早卡位，谁就能掌握下一阶段内容竞争的变现主动权。
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