近日，省呗在成立十周年之际，正式宣布品牌视觉焕新，将“让金融更温暖”确立为全新使命愿景，并发布焕新后的品牌LOGO与IP形象“好耶”。此次品牌视觉焕新主题为“焕新出发，让金融更温暖”，不仅是视觉符号的迭代，更是省呗对金融服务本质的诠释——在数字时代，金融服务应回归以“人”为核心，通过温度链接信任，以专业助力成长。
十年溯源：从数字服务到温度陪伴的进化之路
“金融的本质是信任，而信任的基础是温度。” 萨摩耶云集团董事长林建明在品牌视觉焕新时指出，“过去十年，我们深刻体会到：用户需要的不仅是高效的金融工具，更是能理解其需求、陪伴其成长的温暖伙伴。” 从创立初期聚焦信贷服务，到如今构建 “技术 + 场景 + 情感” 三位一体的金融服务体系，省呗始终在探索金融服务的人文价值。此次品牌视觉焕新，正是将这一探索具象化、体系化的重要里程碑。
数据显示，十年来，省呗用户对金融服务的需求已从 “功能性满足” 转向 “情感化共鸣”。“我们调研发现，用户期待金融品牌不仅能解决资金需求，更能成为生活中的‘温暖存在’。” 省呗业务负责人表示，“这促使我们重新思考品牌的视觉语言 —— 如何用设计传递温度，用形象诠释陪伴。”
视觉焕新：方寸之间的温度叙事
LOGO 升级：绿色渐变里的专业与温暖
此次省呗 LOGO 在保留品牌核心识别元素的基础上，完成了从 “功能符号” 到 “情感载体” 的蜕变。设计师团队以 “自然生长” 为灵感，将原有绿色升级为更具生命力的渐变色调，象征金融服务如草木般自然融入生活；右上角延续标志性的小钱币图案，象征省呗始终如一为用户提供可信赖的金融服务。
（新旧LOGO对比图，右侧为新版，左侧为旧版）
新版LOGO最显著的变化是新增的 “呗” 字设计 —— 以圆润笔触勾勒的字体，打破了传统金融品牌的生硬感，与 “省” 字形成刚柔并济的视觉平衡。“这个‘呗’字，是我们与用户对话的语气词，是‘懂你所需’的默契，也是‘陪伴左右’的承诺。” 设计师解读道。新版LOGO通过更完整的品牌名称呈现，强化 “省呗” 品牌认知，同时传递温暖、专业、陪伴的金融态度。
IP 形象 “好耶”：从萌宠到专业伙伴的成长蜕变
作为省呗 “温暖金融” 理念的具象化载体，全新升级的萨摩耶犬 IP “好耶” 完成了从 “治愈萌宠” 到 “专业伙伴” 的形象进化。
在保留原有治愈系特质的基础上，设计团队通过细节升级赋予其更丰富的情感表达：采用萨摩耶犬的原型和陪伴属性，增加更圆润的线条、动态表情，在保持辨识度同时增强亲和力，让未来感与亲和力平衡，成为“科技萌”，承载“陪伴者”基因。
“好耶的进化，象征着省呗与用户的关系升级 —— 从单纯的服务提供者，变为可信赖的金融伙伴。” 省呗业务负责人表示，“当用户看到好耶时，不仅能感受到温暖陪伴，更能联想到专业、可靠的金融服务。”
全场景落地：让温暖触手可及
此次品牌焕新并非停留在视觉层面，而是贯穿省呗全业务场景的系统性升级：
产品端：新 LOGO 将全面应用于省呗 APP、官网及各类核心产品界面，以更简洁的视觉语言传递高效服务理念；
传播端：“好耶” 将作为省呗品牌推荐官，活跃于社交媒体、品牌活动及公益项目中，通过短视频、漫画等年轻化形式，讲述 “金融与生活” 的温暖故事；
服务端：客服体系将融入 “好耶” IP 元素，在省呗APP客服服务侧，深度传递 “有温度的金融服务” 体验。
为确保品牌形象的一致性，省呗从色彩系统、字体规范到 IP 应用场景，建立了全维度的视觉管理体系。“我们希望无论用户在哪个触点接触省呗，都能感受到统一的温暖与专业。” 省呗业务负责人介绍。
温暖同行：科技向善的承诺
站在十周年的新起点，省呗以品牌视觉焕新为契机，正式启动 “温暖金融计划”。
“品牌焕新绝非终点，而是践行‘让金融更温暖’这一崇高使命的全新战略起点。” 萨摩耶云集团董事长林建明表示，“下一个十年，省呗将坚持技术创新，让每一次金融服务都成为温暖的连接，陪伴用户在人生道路上稳步前行。”
在新的十年战略规划中，省呗将技术创新置于核心战略地位，以科技为驱动引擎，深度赋能金融服务。旨在通过技术与金融服务的深度融合，使每一次金融服务都成为连接用户、传递温暖的价值纽带，陪伴用户稳健跨越人生各个重要阶段，构建起全生命周期的金融陪伴服务生态。
随着金融从冰冷的数字交易转变为有温度的成长陪伴，省呗的此次焕新不仅重塑了金融服务的品牌范式，更为行业开辟了一条“技术与情感融合”的发展新径。恰似“好耶”嘴角上扬的微笑，省呗以焕然一新的姿态宣告：温暖金融，未来可期。
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