全球化经济浪潮下,中国白酒国际化进程加速,酒企竞相出海探索新增量。在复星赋能下,舍得酒业以产品品质为根基、以深厚的文化底蕴为内核,打造白酒出海新范本。
今年,舍得酒业创新出海模式,通过全球巡回举办老酒节,持续拓展国际“朋友圈”。继1月登陆加拿大之后,法国时间6月23日,舍得酒业于巴黎举办主题为“与世界分享中国智慧·2025法国舍得老酒节”的第二场海外老酒节活动。这场融汇东方智慧与法式风情的盛会,通过老酒拍卖、老酒品鉴、时尚派对等多元方式,生动展现了中国老酒文化的深厚底蕴,推动着中西文明交流互鉴。
中国驻法使馆文化处一秘陈罡,法国国家品评鉴定酒类专家协会主席 Olivier BOUCHE,法国国家工业促进会副主席 Gilles-Henry Garault,法国执政党巴黎党部对外事务书记 Christine YE,巴黎大区工商会法中交流委员会秘书长苏小青,法国巴黎大区93省中小企业家联合会副主席、93省维勒潘特市议员Jacques Yang,复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲,复星法国执行首代朱剑逸,法曼尼酒业集团董事长、法中酒业协会会长王亚青,中欧经济文化交流协会秘书长吴忠等领导嘉宾,以及华人商界代表、法国知名媒体代表共同出席本次活动。
老酒节IP走出国门陆续落地海外国家,标志着舍得酒业国际化战略的走深走实。此次法国舍得老酒节活动巧妙融入法国风情元素,为老酒注入年轻化与时尚感,实现老酒文化的“在地化”输出。
舍得老酒邂逅巴黎风情
“在地化”升级老酒价值表达
法国作为欧洲核心经济体和世界著名文化之都,烈酒产业发达,并拥有成熟且潜力巨大的消费市场。其消费者对于高品质和具有文化底蕴的产品有着较高的接受度,这为白酒的文化推广和高端定位提供了有利的市场环境。此外,还得益于中法两国在经济、文化等领域的紧密交流,法国消费者对白酒也具备良好的认知基础。此次老酒节IP亮相巴黎,以法国为据点辐射欧洲,有望进一步提升品牌全球影响力。
中国驻法使馆文化处一秘 陈罡
白酒对中西方文化交流的推动作用,得到了中国驻法使馆文化处一秘陈罡的高度认可。他指出,文化传播从不是抽象的,舍得酒业以老酒节为契机,用老酒连接世界,以传统中国老酒与创新的生活方式,构建了中西文化交流的新平台。
法国国家品评鉴定酒类专家协会主席 Olivier BOUCHE
活动现场,法国国家品评鉴定酒类专家协会主席 Olivier BOUCHE肯定了老酒的价值,他表示:“老酒有独特的魅力和故事,这样的老酒文化节对于巴黎而言是一件幸事,感谢舍得酒,也希望舍得的老酒能够香飘万里!”
法国国家工业促进会副主席 Gilles-Henry Garault
法国国家工业促进会副主席 Gilles-Henry Garault强调,白酒作为中国文化和美食的象征,与法式生活艺术产生了独特的共鸣,从而为中法之间的文化和商业交流开辟了新的前景。
复星全球合伙人、舍得酒业董事长 蒲吉洲
时光酿文明,老酒会新朋。复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲在现场发表主题讲话,向出席活动的贵宾介绍了舍得酒这张闪亮的城市名片,并隆重推介“中国白酒之乡射洪”和生态文明城市遂宁,欢迎大家参观游览舍得家乡投资兴业。
此外,他还表示舍得酒业依托六老酿艺、生态酿酒为根基铸就老酒品质的同时,还牵头制定行业首个与国际烈酒年份酒标准接轨的《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,构筑了出海核心优势。他强调,舍得积极参与中法文化交流活动,期望以老酒为媒,以舍得为桥,再创中法友好合作、中西深入交流的美好未来。
舍得老酒拍卖环节
随后举行的老酒拍卖会备受瞩目,多瓶舍得老酒在收藏家和老酒爱好者的竞拍下落槌。拍卖会的成功举行,不仅直观印证了舍得老酒历经岁月沉淀的品质价值与稀缺属性,更生动地展现了中国白酒深厚的文化魅力,为海外市场拓展奠定基础。
“舍得老酒文化国际传播大使”授予仪式
同时,为进一步增进法国消费者对舍得老酒的认知与了解,舍得酒业在活动现场为6位来自政商界等领域的杰出人士授予了“舍得老酒文化国际传播大使”称号。他们将成为接品牌与海外消费者的桥梁,借助其当地影响力与圈层号召力传递老酒价值,不断推动舍得酒业在欧洲市场的拓展。
活动下半场还举办了融汇东方韵味与巴黎风情的时尚派对,这也是舍得老酒文化“在地化”演绎的创新之举。巴黎时装周模特现场互动,搭配动感DJ派对,瞬间引燃现场氛围。以沱牌曲酒为基酒的特调鸡尾酒带来的醇香碰撞,让嘉宾们在时尚律动中感知中国白酒的独特魅力与焕新活力。现场还展示了品味舍得、智慧舍得(藏品)、舍得酒·中西圣贤、沱牌酒(国际版)等多款产品。工作人员介绍了舍得酒业传承千年的酿造技艺,让嘉宾们对舍得酒业的产品品质与文化内涵有了更深入的了解。
此次法国老酒节受到当地媒体的高度关注,欧洲时报、L'épicurien Magazine等知名媒体,对舍得文化与老酒价值进行报道,精准触达法国多元受众群体,强化了舍得酒业在法国的品牌声量,实现了品牌知名度与市场影响力的双维提升。
从中国白酒之乡射洪走向全球
复星赋能舍得持续发力文化出海
随着“一带一路”倡议的深入实施,国际文化交流日益加深,出海正在成为酒企寻找市场新增量的有效路径。白酒出海不仅是产品输出,更是文化价值观的传递。然而,如何打破文化认知差异、找到与全球消费者共鸣的方式,始终是酒企破局国际化的关键。
面对文化出海的时代课题,舍得酒业有着两大天然优势。其一,舍得是白酒行业唯一一个以文化命名的品牌,“舍得智慧”本身就是贯通东西方的价值共识。其二,舍得酒业发源于“中国白酒之乡射洪”,得天独厚的生态酿酒环境,不仅铸就了舍得老酒卓越的品质根基,更赋予其征服全球味蕾的独特魅力。
依托于产品、品牌优势,舍得酒业以“舍得老酒节”这一老酒文化IP开启全球巡回模式,为白酒出海实现从产品输出到文化输出的升级提供全新思路。据悉,舍得老酒节IP后续将登陆新加坡等国,通过跨国文化场景的联动,持续深化品牌的国际影响力。
反观近年来舍得出海动作,不难发现文化始终是贯穿其中的主线。从举办品鉴会、产品上市会到“舍得酒·中西圣贤”国际新品于希腊首发,再到此次的舍得老酒节IP,舍得酒业持续与世界分享中国智慧,深化海外布局。在复星生态赋能下,舍得酒业已登陆37个国家和地区,去年在东南亚等深耕市场动销实现200%增长,国际化布局不断突破。
今年以来,以文化出海为核心,舍得酒业通过《舍得智慧人物》第七季对话埃文·凯尔、走进联合国教科文组织总部等,持续向全球输出老酒文化价值。据了解,《舍得智慧人物》还将对话法国国宝级影后伊莎贝尔·于佩尔,并登上法国首家华人电视台欧视TV,覆盖海外华人群体,有望进一步提升品牌的全球声量。
从中国白酒之乡射洪到法国巴黎,在复星全球资源赋能下,舍得酒业跨越山海,架起了连接东西方文明、传播中国智慧的桥梁,这一跨越不仅实现了产品价值的国际传递,更通过文化IP的体系化输出夯实品牌竞争力。有业内人士指出,舍得出海以全球视野融合东方智慧,不断书写出海新篇章,也让业内看到文化驱动下白酒出海的广阔前景。
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