2025年6月15日，汾酒官方旗舰店迎来十周年特别时刻。一场名为“拾光共酝·汾酒时酿”的沉浸式直播活动在浙江台州仙居拉开帷幕。这场由淘宝直播打造的跨界盛宴，以“千年酿造文化”为脉络，融合仙居生态杨梅与非遗技艺，吸引了超150万人次在线观看，成为老字号品牌年轻化表达的一次成功实践。
活动选址“中国杨梅之乡”仙居，以神仙居景区为起点，主持人马萱通过“夏日水果”话题迅速拉近与观众距离，并预告“888元购物红包”，点燃直播间热情。随后，她与讲解员一同探秘南天顶、观音峰、佛影莲韵等自然奇观，在讲述山水故事的同时，巧妙引出汾酒“一清到底”的酿造理念，为后续内容埋下文化伏笔。
活动中段，拾光团成员马萱与黄柏煊带领观众云游市集，深入体验彩石镶嵌、仙居花灯等国家级非遗项目，品尝用汾酒入菜的本地珍馐，并尝试创意十足的汾酒杨梅特调饮品。从文化、场景到消费行为，全方位展现汾酒品牌的“雅”与“清香”。
此次直播最大亮点之一，是将酿酒场景延伸至杨梅园。黄柏煊与仙居润初种养殖专业合作社主理人朱婷展开“高空摘果竞技”和“科学分拣考核”，现场演示自制的“塑料瓶摘果神器”，既趣味十足又科普了采摘技巧。朱婷还介绍了现代化运输方式的升级，如无人机与小火车的应用，让观众看到传统与科技的融合。
活动还特别策划了“百人共酝时光之酿”仪式，邀请嘉宾共同浸泡杨梅酒。用清香纯正的青花汾酒浸泡高品质杨梅，最大程度保留其本真风味。嘉宾们写下十年期许，封存属于自己的“时酿”，也为汾酒官旗送上了一份独特而深情的十周年祝福。
整场直播不仅是一次品牌传播的创新尝试，更展现了汾酒在产品表达与用户沟通上的深度思考。淘天集团酒行业总经理语盈表示，这次“杨梅+白酒+文旅”的跨界联动，是平台与品牌共创内容的典范，体现了汾酒在传承中求变的品牌精神。
汾酒营销中心副主任、销售公司高级总监王利平表示：“淘天集团作为本次合作的重要伙伴，为我们搭建了一座‘云端雅集’的桥梁，让更多年轻人从‘不识白酒’到‘爱上汾酒’。” 此次活动通过淘宝直播的镜头，向全网展现了“梅好相汾”的魅力。
此次直播活动不仅是平台与官旗的深度共创，更是品牌内容构建的大胆创新。淘天集团语盈表示，此次杨梅与汾酒的跨界联动，体现了汾酒在产品创新和品牌营销上的独特魅力，体现了汾酒的品牌特色发展之路。
数据显示，汾酒直播爆爆日店播周期，直播活动在线观众一度超150万人。这一成绩不仅是数字上的辉煌，更是创新了“杨梅+白酒+文旅”三产融合的新直播模式。未来，淘宝直播也将依托 “中国品牌绽放季” IP，持续推动老字号与地方特色产业的深度融合，用这场跨越千年的文化对话，彰显品牌的坚守与创新，助力中国品牌绽放出全新的光彩，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力与魅力。
