一只售价108万元的泡泡玛特限量玩偶,引爆全球潮玩市场对情绪价值的狂热追逐;素有“中国版乐高”之称的布鲁可于1月10日成功登陆港交所,动漫IP大框架下的拼搭角色类玩具企业正在成为资本新宠;52TOYS、卡游、TOP TOY等近年来乘着IP消费的东风快速崛起,以“潮玩+本土文化”打开增量空间。这些现象级案例背后,是中国玩具产业从“制造代工”向“情绪价值供给”的升维跃迁 —— 6月14日在香港举行的“先行出海·印尼玩具产业园建设研讨会”上,先行出海服务中心集结行业领袖与投资机构,共同解码情绪经济如何重塑全球玩具产业价值链。
会议指出,面对国内竞争激烈的红海市场,中国玩具产业亟需突破发展瓶颈。加强行业协作,仅是突围的基础,真正做到提质增效,则需依靠品牌化与全球化双轨并行。印尼以2.8亿人口、29岁年龄的中位数、年新生儿数达中国半数的规模,构成优质人口结构,成为情绪消费的黄金赛道。艾雪冰淇淋的十年印尼征途即是明证:从0起步构建超50万台冰柜终端网络,年销30亿元人民币并荣获印尼国家品牌认证,印证“中国技术+本土洞察”的爆发潜力。
研讨会上,行业领袖们的实战洞见,为重塑全球玩具产业价值链勾勒出新的升维路径 ——
中国方向和印尼方向的产业投资人、著名营销大师孙先红强调,印尼人口结构年轻、市场消费刚启动、是东南亚市场中真正最大、最长线、最值得“All in”的地方。这里不仅是生产和消费的腹地,更是面向全球19亿人口穆斯林市场的品牌孵化器,是中国企业实现跨越式发展的重要契机。
中视金桥国际传媒集团董事局主席陈新揭示了情绪价值的内容赋能法则。央视少儿频道覆盖全国超过2.3亿儿童及家庭观众,通过“CCTV亲子品牌计划”等央视IP大幅提升布鲁可品牌认知度,央视IP是情绪价值的国家级放大器。泡泡玛特的案例证明了情绪消费的资本想象力,下一批上市玩具企业可能诞生于产业链出海赛道。
这场思想升维的碰撞,引发了产业链的共鸣。何晓梅、杜平、蒋青瑶、吴永贵、王瑞平等企业家代表主动提出“落地重于愿景”,要借全球玩具巨头订单的加持,在印尼复制“中国设计+印尼制造+全球品牌”的产业链闭环。企业家带来的“创二代”们,则展现了新视野,希望打造直达国际市场的玩具品牌,让情绪功能满足全球年轻人的消费需求。这些心声,成为中国玩具产业从“价格战”迈向“价值链”的时代注脚。
应广大玩具企业强烈要求,以及印尼投资管理与下游产业部的盛情邀请,先行出海组织的第三次印尼玩具产业考察将于2025年7月1日出发,届时印尼投资管理与下游产业部部长将会见代表团,并见证相关合作协议的签署。先行出海服务中心作为产业升维的引擎,积极推动“情绪价值+印尼红利+先行生态”各项资源的高效整合,落实“成本洼地+政策高地+IP蓝海”的战略落脚点,为中国玩具品牌提供“向海图强”的跳板,向全球产业价值链顶端升维跃迁。
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