2024刚开年，在越来越激荡的数智化浪潮中如何找到自己的码头，是时下很多品牌经营者都在苦苦思索的课题。近日第四届京旗数智案例大赛的圆满落幕，50多个获奖案例见证了“数智”对未来的风向效应，会给品牌经营者们全新的启发。
一、50+获奖案例见证数智经营风向
2023年10月，在京东618和11.11 两大促销节点举办的京旗数智案例大赛，正式拉开帷幕，继续陪伴品牌及生态合作伙伴开启大促征程。第四届京旗数智案例大赛继续围绕“三位一体”，设置了用户增长、经营增长、营销增长三大赛道，同时鉴于京东全新打造了“新品孵化中心”，在经营增长下设“新品经营增长”子赛道，见证品牌在数智技术加持下，颠覆传统模式，减少新品试错率、缩短从新品到爆品的路径。
如今经过评审，57个案例脱颖而出：有24个案例，荣获京旗数智案例金奖，33个案例荣获先锋奖。获奖品牌及合作伙伴繁花锦簇，既有德施曼、惠普、iQOO、康师傅、美的、美赞臣、添可等品牌，也有极易、聚宏智联、联蔚、灵狐、陆泽、南讯、璞康、群邑、森芒创想、思源瀚海、阳狮、一多奇思、驿氪、印橙、尊享汇等合作伙伴。
这些经过京东11.11大促淬炼的案例获奖，是向潮头之上的品牌经营者们的致敬，也是数智经营风向的见证——他们用数智化方式把握整体经营全环节，将数据思维贯穿于经营的全链路，用智能化方式挖掘数据的深层价值，为全方位的的为品牌经营提质增效。
二、不同赛道，各领风骚之于增长，殊途同归
在“用户增长案例”赛道中，获奖案例应用京东营销云、数坊、商智等数智化产品/工具，管理、应用与激活用户，制定精细化的用户运营策略，提升与目标用户的沟通效率，提升用户的正向流转效率、用户资产的经营效能。如获得数智案例金奖的德施曼，借助数坊、商智，分析品牌机会用户与行业需求，以实现最终的人群差异化投放；利用天链能力实现站外投放后精筛回流人群并进行竞价追投，多触点权益工具干预增加用户转化，实现站内外种草-加热-追投全链路组合，ROI提升210%，CPC降低65%，获客成本降低28%。
在“经营增长案例”赛道中，联蔚、美的、iQOO等品牌以及合作伙伴，利用京东商智、营销云、京洞察、数坊等数智化产品/工具，通过挖掘品类机会，进行新品孵化或爆品打造，促进生意增长。如获得数智案例金奖的iQOO，借助京东数智能力，对存量用户进行分层、细化激活策略，大促提升了经营效能。广告投放ROI提升603.82%，活动执行效果综合达成率147.22%。而在“新品经营增长”子赛道中，美的借助京东新品孵化中心及京东营销云，通过品牌消费者调研、大数据分析及搭配营销传播，结合站内行业品牌推广活动及流量等分析，针对美的Udmini新品进行定向问题诊断，实现了经营效能提升：加购成本较日常投放降低26.13%，ROI较日常投放提升27.31%。
在“营销增长案例”赛道中，获奖案例围绕爆品孵化、新品上市、大促营销、拉新获客、老客召回、全渠道营销运营等多类场景，通过全链路的场景营销策略，实现营销效率最大化。思源瀚海打造的海信案例同样斩获金奖，其联动京东营销云、数坊，通过KOL跨域联动助推海信新品全域打爆，品牌购买人数同比增长20%，市占率同比提升11%，新品带动用户购买占比49%，ROI提升107%，CPC较大盘降低7%。
从2022年京东618开始到如今，京旗数智案例大赛陪伴大家走进第三年。一路走来，京东的数智产品在不断丰富、数智能力在不断开放、数智策略在不断沉淀，越来越多的品牌经营者们借助京东数智产品、能力、策略，从临渊羡鱼到退而结网，在数智化转型之路上日拱一卒，从想法到落地，从浅尝辄止到屡试不爽。未来，我们继续期待更多的品牌和合作伙伴在数智化浪潮中找到自己的码头。
接下来，第五届京旗数智案例大赛见！
