10月10日，主题为“守正用‘奇’，狂飙破局”的2023金投赏爱奇艺专场活动在上海举办。作为亚洲备受关注的创意盛典，本届金投赏国际创意节吸引了国内外知名企业参与，共议商业创意行业的未来发展趋势，并在爱奇艺全程直播。爱奇艺作为长视频平台代表，携手品牌方、制作方和营销专家就如何用好长视频蓄力品牌建设，展开讨论与思辨。各方一致认为，面对市场环境和消费心理的变化，长视频的“正”“奇”优势可以助力品牌联结高价值用户，做到以正合、以奇胜，实现长效增长。
高质量内容生产力奠定平台竞争水位
生态能力和营销创新引领趋势
用优质内容连接品牌与用户是长视频平台的核心竞争力，如今市场竞争趋于理性，长视频内容飞轮效应显著，行业投资回报率逐渐回升。爱奇艺高级副总裁吴刚在演讲中指出，“守正用奇，有两层含义：一是坚持正向价值观和明确的业务战略，二是要保持活力和创新，不断突破内容天花板。”爆款频出背后是人才、内容生态和工业化生产体系支持，爱奇艺长期坚持自制战略，用高质量内容生产力奠定了平台竞争水位，巩固了“爱奇艺是多样化高品质内容制造营”的品牌认知；同时，爱奇艺拥抱最新科技浪潮，已将AIGC充分运用到内容策划、开发、制作以及宣发等各环节中，大幅提升制作效率和用户体验。
在内容营销能力布局上，爱奇艺持续探索如何通过生态能力和营销创新，放大优质内容的商业价值，助力广告主实现品牌建设和生意增长的目标。爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖解释，长视频内容营销的核心价值是在好内容的沃土上实现高质量种草。她分享了爱奇艺全新内容布局，自制综艺六大赛道将以更真实的内容与年轻人共振；大剧营销以内容全维赋能，沉淀品牌私域资产。此外，爱奇艺整合全周期、全资产、全媒介和全场域四大内容营销生态能力，让好内容在好的营销加持下，有更强的商业延展能力。
以《种地吧》为例，节目通过真实内容、真实情绪让观众对内容和品牌产生信任关系，为品牌创造与消费者沟通的新方式。在大剧营销方面也有更多玩法，例如蒙牛全年合作了爱奇艺多部大剧，以全链路的产品组合，贯穿IP传播全周期，在剧粉心中建立了蒙牛最懂用户的官方“福利官”人设。爆款内容持续供给与创新内容营销生态相结合，让不同类型品牌主都能在爱奇艺的场景中找到符合各自品牌价值主张的表达方式。
借势长视频触达高质量人群
守正用“奇”塑造品牌价值
品牌建设是一项长期工程，既要守“正”，坚持品牌的初心和核心价值；也要用“奇”，坚持方法的创新，不断用新的方法谋求增长。围绕面临营销新挑战如何破局，品牌建设如何以正合、以奇胜，长视频如何服务品牌的持续增长等话题，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉，爱奇艺副总裁、PCG-综艺商务中心和综艺规划部负责人董轩羽携手元气森林联合创始人王璞，蓝天下（浙江）传媒集团有限公司总裁章碧珍，知名趋势专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超进行了深度解码，印证用好长视频平台的“正”“奇”优势，借助优质内容和多元营销触达用户，可以帮助广告主塑造品牌价值拉动增长。
当下，品牌广告行业日渐复苏，但从眼球经济到体验经济，用户、媒介环境和品牌生存环境都在变化，这些不确定性仍给营销带来挑战。陈宏嘉指出，“品牌想要短期内赢得市场，长期内赢得品牌，不仅要种草，也要种地。”在他看来，“正”就是“种地”，长视频用多元优质内容与用户建立价值观连接，“奇”是找到创新手法。站在行业视角，肖明超也表示，品牌建设的破局之道在于守正用奇，要善用长视频，强化品牌建设。守“正”才能出品优质内容，吸引高价值用户，在内容的表现手法和营销策略上要不断创新，才能创造惊奇和惊喜，双向发力和协同，发挥长视频优势则水到渠成。
而在如何用好长视频的“正”“奇”优势助力品牌建设的实践上，王璞表示，长视频优质内容对年轻人有创新引领的作用，平台的“正”“奇”优势，帮助品牌以更精彩有趣的方式融入用户生活。今年上半年，元气森林与爱奇艺合作的《种地吧》节目中，十位健康、正能量、元气满满的阳光少年，成为了元气森林品牌精神最具象化的极致表达，目标消费者的情感共鸣，也为品牌带来了正向价值积累。
董轩羽从用户洞察、平台内容及营销保障上分享了实践经验，她指出，“内容制作要聚焦用户需求，深化内容价值和品牌价值的融合，营销层面我们为品牌提供了更加全方位和深入的营销链路。”而关于如何守正做出爆款内容，章碧珍认为，一个好的综艺IP，既要有意思有意义，同时也要为品牌赋能，内容和品牌要互相陪伴，拥抱创新，一起打开内容营销的新宝藏。
陈宏嘉总结到，免费的东西，其实不是真正的免费，它要的可能是一个人最宝贵的东西如时间、精力、认知、价值观等，而长视频平台帮助品牌聚集了一群更愿意为优质内容付费的宝藏人群。通过“好内容+宝藏人群+守正用奇”，爱奇艺可以助力品牌实现狂飙破局。
在此前公布的2023金投赏商业创意奖入围名单中，多个营销案例也受到金投赏评审团高度认可。爱奇艺《狂飙》整合营销传播方案以及爱奇艺与京东、元气森林、奥妙、巧乐兹、优酸乳、乐堡啤酒、绿源等品牌合作的十余个案例成功入围，最终结果即将揭晓，市场将持续见证爱奇艺用好内容、好营销陪伴客户长效增长。
