ChatGPT的火爆让AIGC成为2023年首个风口,分析认为2030年AIGC市场规模将超过万亿元人民币。人工智能的发展方向从“分析”转向“生成”。AI可以一键生成文案,可以自动生成画作、音乐、视频,一方面大家在重新审视人类与人工智能如何和谐共生, 另一方面也在期待,AI还能干什么?
九月,一个神秘的“AI登陆舱”闪现合肥,这里可以生成你的偶像,还能生成AI世界的你。这个AI世界是2023最热的多巴胺风格,高饱和、明亮的色彩撞击不仅给人们带来了快乐感和幸福感,还带来了诸多新乐趣。
这次多巴胺氛围AI世界来自六福珠宝的手笔,这个擅长年轻化营销珠宝品牌的周年庆首站多巴胺快闪店落地合肥,比芭比更梦幻的多巴胺配色,还有正在热播的《异人之下》新晋偶像侯明昊及他的AI分身携手出现引爆现场。
神秘的“AI登陆舱”不仅激活了侯明昊的AI分身,留下“AI侯明昊”常驻多巴胺世界;来到多巴胺世界打卡的所有人都可以在AI登陆舱里拥有跟偶像同款的AI分身——一个来自AI世界的你,现场的大人小孩全都玩!疯!了!
不得不说,让人无法抗拒的多巴胺+AI分身生成,六福珠宝真的是很懂!
发布会现场,前来“探店”的侯明昊还收获了六福珠宝专门为他量身定制的「Neo」钻石胸针,由六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗女士专程从香港前来送出。Neo是侯明昊的英文名字,62颗镶嵌的闪钻,也代表了他与六福珠宝之间的璀璨印记。
活动当天,发布会现场人山人海,微博话题登上热搜榜,#fun享缤纷AI#和#侯明昊AI了么#累计阅读量超5亿。侯明昊说:AI世界的我比较帅!
AI能改变世界吗?很可能不能。但是,它可以改变我们和这个世界交流的方式,六福珠宝探索了一次全面AI的营销沟通。
六福珠宝在以AI为主题,以多巴胺为基调的沟通中,为新青年们提供一个集明星偶像、精神内核、互动体验一体的“氛围感”活动。除了线下的多巴胺AI世界打造,六福珠宝在几大平台也同步上线了AI计划,呈现出一个充满多巴胺快乐的全民狂欢。
微博发起了AI逐金计划,召唤网友参与转发互动,送出周年庆主推款“闪爱悦动”项链+手链+耳饰的足金套装,目前微博转发量超7.5万。小红书送出了521个“金”喜盒子,这个“金”喜清单包括有新款的足金项链、足金金章,以及珍珠吊坠,#fun享缤纷AI 活动浏览量近千万。抖音的#fun享缤纷ai 活动相关视频目前总计超1.6亿次播放,近十万人次参与活动,瓜分现金奖励及足金奖品。抖音的同名特效“fun享缤纷ai”主打AI变身效果,即使不到线下的AI登陆舱,也可以玩转AI。
年度关键词:氛围感和快乐显眼包
AI偶像,AI的你,AI的ta,把AIGC当营销抓手,让大家一起来做“快乐的显眼包”。线下的AI登陆舱和线上的抖音AI特效同步让大家happy玩转AI世界的自己,你happy我也happy。
为什么“显眼包”这么受欢迎,当然是因为快乐。这种快乐是自信的、真诚的,也是松弛的。品牌营造出了轻松而又愉悦的氛围感,快乐自然就生长出来了。而叠加的多巴胺,不仅让快乐加倍,也让品牌的年轻化进程加快。
多巴胺世界满足了美的“颜”,穿越AI世界满足了“玩”的趣。不论是以美图出圈的小红书,还是主打趣味的抖音,都收获了一大波氛围感美图,成为品牌的“自来水代言人”。在没有AI互动游戏的小红书,还有博主自己用AIGC生成了多巴胺AI美图,可以说玩的很高端了,这把AI的草真是种的令人羡慕,谁不想拥有如此独特的高定版AI形象呢~
从跟随到引领:借助明星效应的营销也AI了
明星营销是各大品牌的必备技能,它也悄然发生着翻天覆地的变化。一方面偶像更新迭代更快,另一方面自媒体的兴起让受众的自我意识更强;那么偶像的养成和互动变得更重要,黏性和深度成为明星营销从声量转化为销量的关键。在AI世界,明星偶像可以定制,平行世界的另一个我可以与偶像“生产”同款AI世界的自己。在AI快闪店里,不仅是多巴胺,更是玩的尽兴。
为了把AI的精神贯穿到底,六福珠宝先是玩了把悬念,AI世界的新朋友吊足了大家的胃口,各路粉丝也是纷纷赶来为自家idol打call。
揭晓答案之际,直接用AI生成了这次活动的主海报背景,在AI登陆舱激活了代言人侯明昊的AI分身,通过线上线下的方式让每个人都可以拥有自己的同款AI分身;就连侯明昊发起的抖音挑战赛的结果也是AI生成的。这么AI的活动,让人不禁怀疑,不知道这个发起人是侯明昊还是他的AI分身了。
有网友戏言,AI选的代言人不错,AI生成的主视觉及其多巴胺世界也不错,看得出来,是AI主导了这次活动。包括各大平台的AI领域博主也纷纷加入这一AI盛宴,前有小红薯生成自己的AI形象发布,后有微博博主生成各具精彩的产品AI图,不仅让人感叹AIGC真是太强大了,也让广大群众以奇趣新颖的方式接收到了六福珠宝的这波产品安利。
六福珠宝此次周年庆主推的Goldstyle全新足金首饰,独特的3D钻石切割工艺,闪烁立体, Goldstyle.X更是打破了黄金难以镶嵌钻石的困局,带来了一场足金与钻石碰撞的视觉盛宴。多巴胺后冠更以清新灵动的鎏彩搭配柔光盈动的珍珠,让多巴胺的氛围更加浓厚多彩。
占领年轻人社交高地,真情实感真金白银
以微博作为活动发布和直播的主平台,很好地利用了明星代言的影响力和声量;以小红书KOL美图发布产品“种草”体验,极大地凸显了产品本身养眼的特性;以抖音作为AI互动游戏的载体,传播有趣的声音。六福珠宝的周年庆活动不仅占领了年轻人的三大社交高地,更是吃透了不同平台的群体和特性,加上“真金白银”的奖励活动吸引,在每个平台都“砸”出了六福珠宝AI周年庆的大水花。
三大平台同步上线多巴胺氛围,利用AI体验激发受众的参与,提升分享度。六福珠宝的这次AI营销遍地开花,把两个热点结合到一起产生了1+1大于2的效果。
小红书“就是要美”三件套——发笔记、攒积分、被惊喜盒子砸中。
微博“与哥哥一起”AI逐金计划——偶像效应的主战场。
抖音全民瓜分现金——用小金豆理财年轻人的主战场。
不同平台的叠加组合,让周年庆活动声量在全网赢得了数亿的传播量。
给用户粉丝一个快乐的氛围乡,AI与多巴胺的混搭世界,让年轻人痴迷,更让品牌与受众的沟通更近了一步。用更新更快乐更有趣的方式与受众分享,受众才会愿意与你分享。
品牌营销如何不断地破圈出新,是一个永恒的新挑战,六福珠宝做到了!
