小微夜经济观察报告:夜经济不止夜宵,文旅、购物和运动成今年黑马

2023-09-01 17:18:26     来源:

今年以来,各地夜经济如火如荼,已成为消费提振的重要驱动力。那么,晚上什么生意最火,什么生意增速最快?

网商银行小观察站最新发布的《2023小夜经济观察报告》显示,小商家夜间营收保持高速增长的同时,正在以“夜食”为起点,向“夜购”“夜娱”全面发展。其中,满足精神需求的文旅和悦己型消费正在成为夜经济增长最快的业态。

而在许多城市,夜经济占全天消费的占比已经超过一半。夜经济蹭蹭上涨的人流和交易数字背后,站着无数夜市摊贩、外卖老板、直播店主等商家的身影,他们撑起夜的热闹,也在夜里实现收益增长。

夜间消费业态多元,夜游带动夜食、夜购、夜娱

观察站报告显示,截止今年7月,小商家夜间消费成交额增速最快的场景,涉及文旅、休闲玩乐、车主服务、零售、餐饮、交通出行、便民生活等多个行业。其中,以乐园、景区、酒店和出行为代表的文旅行业同比增速最快。

而夜间消费增速最快的城市中,丽江、大理、西宁、呼和浩特等旅游城市名列前茅,印证了文旅对城市消费的促进作用。暑期游、周边游、节假日出行的火热在带动夜间消费增长的同时,不仅为发达地区带来商业机会,也推动着广阔的下沉市场实现经济增长。

各地的夜游特色商圈,也成为文旅夜经济的最大受益者。以夜游秦淮河为特色的南京夫子庙商圈,节假日期间夜间交易额增长高达66.4%,成都、长沙、西安的文旅商圈涨幅也都在20%以上。并且,夜游带火的不止酒店、吃饭,服装店、潮玩店和珠宝店都进入和景区商圈业态TOP5。

外卖为夜间零售带来新机会,悦己型生意火热

购物是夜经济增长的重要支撑。如今,人们的夜间购物惯涌现出新的特点,也为小企业创造出新的商业机会。

一个比较典型的特点是,人们正在养成“外卖买一切”的夜间购物新惯,外卖零售化成为经营新趋势。小观察站数据显示,水果店、茶饮店、便利店是夜间零售外卖的最热商家。而在一线城市更惯外卖买药,药店外卖比例达11%,超过其他线级城市。

新消费惯的养成,推动着即时零售的发展。此外,睡前线上购物也带来新的商机。

2023以来,线上购物淘宝的17万小商家夜间成交额同比去年增长90%,细看夜间成交额最高的商品,会发现它们几乎全部属于“自我犒劳型”商品,如彰显审美品味的连衣裙、时尚套装,提升生活或办公质量的手机、空调、笔记本电脑。

对于服饰箱包和数码家电商家,夜间黄金档的成交量变得尤为重要

每一次消费行为的背后,都藏着消费者需求在时代下的变化,在人们注重为兴趣买单的当下,“兴趣消费”成为商家不能忽视的机会赛道。

2023年7月,IP潮玩挤入小商家夜间营收排行榜第十位,夜间营收额同比增长25%。从游戏动漫经典IP,到最爆火的loopy,IP形象正成为流行文化的象征,消费者通过购买潮玩,表达个、生活态度和审美偏好

满足精神和健康需求,是夜经济经营新增长点

除了饮食、购物等物质消费,如今的人们比任何时候都更加注重精神层次的滋养,满足精神需求成为小商家抓住夜经济脉络的关键点。

艾媒咨询的调研数据显示,当被问到最喜爱的夜间文娱活动,51.9%的人选择到电影院看电影,45.5%选择运动健身,41%选择聚会。小观察站的数据也印证了这一点:截止2023年7月,支付宝夜间休闲生活行业营收额同比增长25%。

在日益活跃的精神文化消费中,小商家明为满足消费者的精神文化需求,创造出更丰富的夜间消费场景,同时带动着第三产业营收增长。在夜间营收最高的娱乐活动中,既有游戏、社交直播、在线音视频等线上活动,也有丽人、运动健身、电影演出、到家生活、宠物服务等线下活动。

其中,夜间运动成为一个亮眼的新趋势,运动健身今年以来营收速度同比增长17%,消费者“解放天、修复心情”的需求,促进了夜间运动健身的发展,球类场馆的夜间营业额同比增长84%,游泳馆增长25%,瑜伽室增长21%,舞蹈房增长6%。

艾媒咨询显示,2022年中国夜经济市场规模同比增长超16.7%,预计2023年将超48万亿元,这很大程度上仰赖于占中国市场主体90%的小企业的支撑。

力量如星星点点的炬火,勾勒出夜经济的一片繁荣,每一家深夜营业的餐厅、酒吧、电影院,都成为撑起夜生活场景的重要力量,为深夜休闲的人们创造新的消费和娱乐场景。

从更大的层面来看,激发小企业的生命力,或许就是激活国民经济的首要关键点。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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