近年来，随着国人消费结构不断变化，糖果消费观念发生巨大转变，糖果企业需要推出更多新颖、富有创意的新品才能满足消费者日益多样化的需求。好丽友软糖事业之所以高速增长，很大程度上要归功于其在传统软糖基础上进行差异化创新以及由此给消费者带来的新鲜有趣的产品体验。
2016年，好丽友抓住“好玩”“好吃”等核心卖点，以趣味糖果“扭扭大王”切入软糖细分赛道，带有花纹的长条造型和柔软扭动的触感，酷似长长的小虫子，每袋都有一条加大的“大王”软糖，极具辨识度的产品特性帮助好丽友迅速在软糖市场站稳脚跟。后续推出的“果滋果姿”和“果滋果心”两款新品，果汁添加量高达50%（以原果汁计），口感丰富，果味浓郁，颇受年轻消费者青睐。“可以剥皮吃”的果滋果心更是在创新产品结构上赢得广泛认同，其打造的“嫩滑果肉+Q弹果皮”双重口感种草小红书、抖音等各大社交媒体平台，圈粉大量年轻消费者，成为火爆软糖市场的“现象级”单品。去年春季上市的滋滋墨，延续软糖产品新颖趣味的设计理念，将目光再次聚焦儿童软糖市场，会“喷墨”的章鱼形象与“爆汁夹心”相结合，以巧妙的双层复合结构尽显软糖趣味性和柔韧口感，亦赢得不错的口碑。
