近日，梅花数据报告研究团队针对国内外头部药企舆情传播制作了深度洞察报告。报告重点洞察2023年一季度各品牌综合传播趋势，并深度评估新媒体、垂直媒体、社交媒体等平台的传播效果。
（注：报告所指头部药企为 2022年研发投入TOP10外资药企与2022年研发投入TOP5本土药企）
头部药企品牌一季度传播对比
梅花数据监测国内外15家头部药企1-3月传播数据，其中辉瑞、罗氏、默沙东、强生、赛诺菲、石药集团品牌曝光声量同比上涨幅度较大。石药集团品牌曝光声量同比上涨65.0%，增幅最高，罗氏次之，上涨51.9%;
曝光声量方面，头部药企品牌曝光声量410.3万，辉瑞曝光声量157.9万，占比38.5%，由于“国家医保药品目录谈判”与“新冠阴谋论”等事件影响，辉瑞品牌曝光量远高于其他头部药企。
一季度辉瑞曝光量最高 石药集团曝光增幅最大
业务合作成为多数头部药企的传播重点
此外，梅花数据通过对头部药企的传播主题进行声量统计，发现在15家头部药企中，有11家头部药企曝光声量最多的传播主题是“业务合作”，可见头部药企中“业务合作”类内容宣发受到普遍重视。
头部药企传播渠道向新媒体靠拢
由梅花数据监测的头部药企各渠道曝光分布如下所示，头部药企传播渠道正逐渐向客户端、小红书、微博、微信等新媒体传播渠道靠拢，这一趋势反映了头部药企对新媒体渠道的关注，相比传统渠道，药企在客户端、小红书、微博、微信等平台上广告投放、品牌宣传和用户互动，能够更好地触达目标受众。
微信、微博、领英是头部药企官方入驻最多的新媒体平台
15家头部药企中，官方入驻最多的媒体平台依次是“微信平台”“新浪微博”“领英”。此外，15家头部药企的97个官方账号中，接近60%的官方账号分布在“微信公众号”，每家头部药企在微信公众号上平均有4个官方发布账号，BMS最多，达7个。
（注：微信平台包括微信公众号与微信视频号，该统计截止至2023年6月1日）
抖音医药传播增长迅猛曝光量大
新媒体平台中，头部外资药企和头部本土药企的曝光量均集中在抖音。头部药企在抖音的曝光声量不仅最多，且曝光增速最快。
而与之对应的则是医药垂直媒体的增速放缓。15家头部药企曝光量增幅分布如下所示，相比2022年同期，新媒体曝光量普遍增长，而医生垂类媒体曝光量普遍下滑，仅4家曝光量出现增长，而多数处于20%左右降幅区间。
总体来看，随着新媒体潮流的持续升级，新媒体平台为医药巨头公司提供了一个多元、生动且实时的传播渠道，帮助医药公司更好与目标受众进行沟通。医药企业能够借助分析工具，来了解目标受众的需求和偏好，从而制定更精准的传播策略。通过分析用户行为和反馈，医药公司也可以优化广告投放、内容创作和用户体验，提高传播效果和用户参与度。医药巨头代表的医药行业，未来在新媒体传播投入预计将持续扩大，而传播形式将愈发智能化、策略化。
