摘要：借势戛纳，腾讯广告在全球层面升级战略合作伙伴计划
随着消费市场的逐步回暖与近年来数字营销和电子商务的加速普及，各大品牌陆续加大数字广告与营销费用的投入，广告营销行业将迎来新一轮的复苏热潮。
作为全球广告和创意界最具影响力的行业盛典之一，第70届戛纳狮子国际创意节如约而至。在这一被誉为广告营销界“奥斯卡”的盛大派对上，汇聚了来自全球的广告营销人、各类企业和机构，引领着全球创意和数字文化趋势，腾讯广告也再一次亮相世界级舞台。
此次戛纳国际创意节期间，腾讯广告不仅带来了《中国数字市场与增长之路》的精彩分享，同时与群邑集团进行了深度交流，并在全球层面共同升级其战略合作伙伴计划。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊出席了6月22日戛纳战略合作伙伴计划发布会。会上，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊和群邑全球首席投资官Andrew Meaden，将象征着双方共创共融的拼图逐一放入画框之中。通过这一举动，正式宣告双方全球战略合作伙伴计划的全新开启。
（左：腾讯广告渠道生态副总经理 张磊 右：群邑全球首席投资官 Andrew Meaden ）
腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊表示：“站在市场新周期下的新起点，腾讯广告在多条赛道上补足了自身的资源与能力，协助广告主构建在腾讯生态内全域经营的良性循环。我们将继续与群邑携手，为市场提供更具价值和灵活性的营销服务，共同助力企业伙伴应对滚滚袭来的营销变革大潮。”
（腾讯广告渠道生态合作部副总经理 张磊）
群邑全球首席投资官Andrew Meaden表示：“在数字营销领域，中国市场一直是先锋，改变着传统的媒介投资方式，给全球其他市场带来了新思路。双方的合作旨在助力群邑全球的客户们借助腾讯生态驱动生意增长。非常期待我们双方的合作能激发巨大潜能，携手创造媒介的新世代，让广告更有效地与人们共鸣。”
（群邑全球首席投资官 Andrew Meaden）
深度共建，直面挑战
早在2021年，群邑集团就在中国区与腾讯广告达成了JBP（Joint Business Partnership）合作，也是自2018年腾讯集团战略升级后，第一家与腾讯广告进行战略合作的广告代理集团。在连续几年的密切合作中，双方不断扩展合作的广度与深度。2021年，双方推出“腾邑计划”，利用双方在产品、技术、人才等方面的能力，为企业提供更具针对性的联邦学习、人群定向等服务，并成功应用于服饰、奢侈品、食品饮料、汽车等诸多行业。
双方共同打造了多场具备市场影响力和洞察力的营销战役：与林肯汽车合作的后街男孩视频号线上演唱会，在线下活动受阻的特殊阶段，为品牌收获了巨大声量与用户好感度；联合腾讯音乐TMELAND为可口可乐打造的元宇宙粉丝节，在为消费者带来卓越线上体验与互动娱乐的同时，完成了产品展示与品牌粉丝在小程序等微信私域生态的沉淀，对整个行业起到了示范和引领作用，并为其他企业提供了可借鉴和参考的标杆。
过往的合作中，群邑集团在腾讯创新广告产品的投资连续多年维持在其腾讯总投资40%的领先水平，确保广告主投资的有效性与成本回报。同时，双方基于各自在行业的深耕及洞察，产出了包括《中国奢侈品行业竞价实战白皮书》（China Luxury Industry Biddable Advertising Playbook）等一系列市场领先的营销打法，并应用到双方服务的客户中来。
合作进化，协同共生
基于多年的扎实探索，双方认为2023年是合适且成熟的时机，将JBP升级到全球战略合作伙伴关系的层面。群邑集团全球首席投资官Andrew Meaden亲赴中国，与腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊一道，勾划了本次战略合作的重点：
● 整合优质内容与微信生态，助力品牌营销数字化：腾讯拥有包括腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯体育、腾讯动漫、腾讯新闻等在内的全球领先的内容储备体系，同时构建了以小程序、企业微信、视频号、公众号、微信搜索等在内的微信生态，品牌可以自由利用其完善的基础设施，搭建品牌自有店铺、用户互动及服务平台与品牌展示阵地。群邑将凭借丰富的品牌整合营销能力与经验，在其全球强大的客户网络中，为广告主提供腾讯全生态的营销规划与落地服务；
● 共同探索营销科学，帮助更多企业科学决策：基于腾讯广告的营销科学产品RACE与知数平台，结合群邑在数据工程和营销规划方面的独特优势，双方全面升级广告主在腾讯生态的投资有效性。据悉，近期在与国际食品饮料巨头玛氏公司的合作中，双方与广告主一起，探索升级了行业中经典的跨屏跨媒体优化的投放模式，并取得显著效果；
● 携手开展内容共创，延伸内容营销影响力：群邑将与以腾讯视频为代表的腾讯内容平台联合，探索优质内容引入、内容共创、联合营销等新型合作模式，为广告主带来更贴近生意场景和营销需求的内容营销解决方案。
群邑北亚区首席执行官、WPP大中华区首席执行官徐俊表示：“如何在新市场周期获得更具确定性的增长，是全球营销人都面临的课题。AIGC、大语言模型等技术领域的颠覆式突破也促使我们重新思考营销和品牌的本质。群邑和腾讯广告的合作一直是稳扎稳打，创新共赢。在面对新课题时，双方将更加紧密合作，释放营销新价值。”
群邑中国首席投资官底飞表示：“群邑和腾讯广告的合作一直在拓宽拓深，因为双方拥有共同的目标，即持续为客户、为行业创新增长路径，为消费者带来更好的体验。期待看到腾邑计划2.0激发和创造出更多里程碑。”
腾讯广告渠道生态合作部高级总监李小轲表示：“期待群邑集团可以和腾讯广告一起，为企业客户提供可持续的营销升级空间与价值回报。”
腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道负责人齐啸表示：“很幸运地能够亲身经历腾邑计划在这三年中的不断发展，并亲眼见证其成为覆盖战略共识、行业联动、能力支撑和运营保障等诸多维度的合作伙伴的共建计划。”
2023年将是充满机会的一年，腾讯广告将与群邑集团继续携手共创，在全球范围内，帮助客户把握更多生意机会，探索品牌营销与经营的增长路径。
