摘要：借势戛纳，腾讯广告与电通集团战略合作伙伴计划正式开启
经济回暖的背后，是大量消费新场景的释放与消费者新行为习惯的涌现。面对机遇与挑战并存的新起点，品牌玩家们纷纷加大投入，通过数字营销开拓未来新增量。
在全球广告业正式吹响复苏号角之时，第70届戛纳国际创意节拉开了帷幕。创立于1954年的戛纳狮子国际创意节，现已成为全球广告营销人交流互动、激发创意、碰撞灵感的盛大派对，也是各类企业和机构推广品牌、洽谈项目的顶级商务平台。在这个全球极具规模和影响力的广告创意行业盛典上，腾讯广告与电通集团进行了会面并发布其战略合作伙伴计划（Joint Business Partnership)。
（左：腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊 右：电通集团亚太区首席执行官Rob Gilby）
持续进化，把握营销潜能与增长机遇
6月20日，戛纳签约仪式现场，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊和电通集团亚太区首席执行官Rob Gilby在写有“联盟”的中文卷轴上共同盖章，为电通伙伴送上象征“历史、创新、技术、责任”的飞天丝巾摆件，标志着双方战略合作伙伴计划正式开启。
腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊在启动仪式上表示：“我们希望能够借助电通集团的综合优势和全球网络资源，充分利用好双方的生态，一起为我们的客户提供更长效、回报投资率更高的解决方案。”
（腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊）
电通集团亚太区首席执行官Rob Gilby在现场表示：“在当今竞争激烈且以客户为中心的商业世界中，我们需要更好地了解客户并利用创新和资源来继续管理和满足期望，同时推动业务增长。今天，我们很荣幸、也很高兴与中国领先的腾讯生态达成战略联盟，共同塑造未来的客户体验，培养长期的品牌忠诚度和信任度。”
（电通集团亚太区首席执行官Rob Gilby）
多元创新，携手生态共建与价值共创
启动仪式上，腾讯广告与电通集团回顾了过往的合作成果，并对2023年的合作进行了展望。升级后的JBP合作将围绕整合营销探索、版权内容合作、营销科学和营销有效性研究、公益和社会责任四大领域展开：
●整合营销探索：在过去的三年时间里，市场经历了对转化、效果的高度追求之后，开始着眼于营销的长效性，愈发认可品牌建设对于生意增长的关键作用。电通集团将整合在创意、媒介等综合营销领域的资源与能力，深度结合腾讯广告的营销生态，为品牌打造可持续经营与增长的生意阵地；
●版权内容合作：腾讯生态集腾讯视频、腾讯体育、腾讯游戏等众多平台于一体，并拥有强大的分发网络，而电通集团拥有包括动漫、卡通、电竞等在内的丰富内容及版权布局，双方将就版权合作、内容引入与出海、联合营销与经营等层面展开探索；
●营销科学和营销有效性研究：品牌营销对生意的影响、内容营销对品牌建设的作用是营销界普遍关注的课题。结合电通集团在全球不同市场及多元行业的深度洞察，以腾讯广告全新推出的营销科学产品RACE为基础，双方将在营销归因与衡量领域开展合作，为品牌营销提供更全面、更科学的视角；
●公益和社会责任：电通集团于2022年推出了“2030 年可持续发展”计划，这与腾讯“科技向善”的理念不谋而合。双方表示将整合各自资源，发挥彼此在营销层面的优势，与更多合作伙伴一起，助推公益事业发展。
电通中国CEO黄国文（Deric Wong) 表示：“电通与腾讯在各自专业领域深耕多年，腾讯代表着先进的数字平台并且不断驱动内容营销创新。电通以独特强大的整合力，深耕数据驱动、技术创新、创意引领，凭借领先的全球网络，有效链接品牌和消费者。在戛纳国际创意节庆祝70周年之际，电通很荣幸携手腾讯，通过不断深化战略合作，共创数字商业新未来，为社会创造可持续增长新价值。”
电通安浦菲中国区总裁李俊也表示：“与腾讯的合作让我们看到了品牌转型、内容转型、营销转型以及价值转型的无限可能，期待与腾讯汇聚双方优势为打造全新的数字生态体系打下坚实基础。”
腾讯广告渠道生态合作部高级总监李小轲进行了总结，并表示：“电通是具备百年历史沉淀的营销伙伴，我们一同在创意、营销科学探索等领域进行了卓有成效的合作，期待这次合作伙伴关系的升级可以为市场带来更多惊喜。”
腾讯广告渠道生态合作部电通渠道负责人齐啸表示：“电通集团集内容、创意、媒介、客户体验管理于一体的强大优势，必将与腾讯生态发生最完美的结合，期待双方携手，为全球更多客户带来可持续的投资回报。”
拥抱变化，勇于创新，不确定的时代呼吁确定性的信念与坚持。腾讯广告将继续携手电通集团，以开放共赢的姿态拥抱更多创新可能，协同并进推动营销生态持续向前。
