5月18日，继一部曲《惊蛰令》之后，蕉下又搞大动作啦！这次蕉下联手周杰伦，将经典曲目《简单爱》重新改编演绎，传递轻量化户外场景，及人们轻松自在的状态。新的品牌视频一出，经典的旋律，惬意的户外生活场景，瞬时勾起了人们的青春回忆，也引出了大家对于这种简单美好生活的向往。
3月27日，轻量化户外生活方式品牌蕉下官宣品牌代言人，正式开启了和周杰伦的“双向奔赴”。他们一个是轻量化户外概念的开创者和引领者，一个是华语乐坛新时代的开创者，蕉下“大众轻量化户外生活方式”的品牌定位与周杰伦的国民属性契合度非常高，而周杰伦的长红形象又暗合蕉下一直以来坚持的长期主义精神。广告片开头那句“我们在等你”，看似周杰伦“户外时空穿梭”的暗语，实则更像是蕉下对大众发出“天地间，肩并肩”的呼唤。
此次《简单爱》的全新品牌视频中，通过音乐与画面串联起人群、产品、场景，让观众身临其境，以简单的身心状态，享受轻松自在的户外生活，并在潜移默化中感知蕉下独特的品牌调性和态度。蕉下也并没有过多突出周杰伦的“主角光环”，而是以克制理性的营销策略，做代言人营销减法。周杰伦作为一名“见证者”，从城市咖啡厅“破壁”，融入到户外的人群中，和在乎的人，做美好的事，这种策略放大了“人与人”之间最为纯粹的互动和真实社交的状态，也让获得感与幸福感在观众心中油然而生。
通过一部曲《惊蛰令》“天下无路不可走”到二部曲《简单爱》，蕉下向外界传递了清晰的品牌辨识度和生意侧价值，基于生活方式洞察延展场景，基于场景洞察延展需求，基于需求洞察延展产品品类。
与此同时，蕉下的产品矩阵也在视频中得以完整呈现。在《简单爱》的“轻量化户外”主线下，蕉下通过跨场景、季节、人群的表达，让大到帐篷、小到折叠墨镜、气绒发热围巾，经典如防晒衣、防晒冰袖、晴雨伞、新品如户外靴等产品贯穿于全片，对应了男女老少在四季的装备需求，并通过「飞盘/浆板/溯溪」、「登山/露营」、「Citywalk」等多个户外场景，融入产品套组，呈现出蕉下丰富多样的产品矩阵。在蕉下的引领和推动下，更轻松、更自由、门槛更低的轻量化户外正在成为一种大众化生活方式，让每一个普通人，都能轻装上阵、纵享户外。
作为轻量化户外概念的开创者和引领者，自今年3月以来，蕉下打出了一系列品牌“组合拳”，从行业、文化、情绪等众多维度向外界传达轻量化户外生活方式品牌应有的调性和质感。品牌动作之下，蕉下正在以长期主义不断夯实“轻量化户外引领者”的地位，拓宽品类、深耕细分赛道，并不断建设、筑高品牌护城河。
简约实用、一物多用、适用灵活的蕉下产品使每个人都可以减负出行，轻装上阵，以更轻松自在的状态感受纯粹的户外乐趣。未来，蕉下也将继续深耕轻量化户外赛道，让更多人拥抱户外，享受户外，“简单爱”上户外。
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