国内卡牌市场持续升温,据华经产业研究院数据显示,2020年TCG(集换式卡牌游戏)全球市场规模已达到111.3亿美元,预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。随着二次元消费人群支付能力的增强,以及IP衍生产业运营能力的成熟,国内卡牌市场拥有着不容忽视的潜力。
早在2019年,杰森动漫敏锐地发现了国内市场发展前景,次年推出卡牌品牌集卡社,并开发了《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《鬼灭之刃》等IP衍生卡牌产品。短短4年,集卡社已成为国内集换卡牌头部品牌,营收保持超100%的同比增长。
集卡社抓住时代所赋予的机会,打造出Z世代年轻人喜欢的IP衍生周边产品,通过不断迭代的体系化运营,建立起一套完整的产品体系,满足不断释放的新兴文化消费市场需求,构建了行业竞争的“护城河”
而谈及卡牌行业,国内不得不提到的平台就是二次元文化聚集地哔哩哔哩B站,其凭借二次元文化吸引了一大批Z世代年轻人,之后更是围绕二次元文化消费开启了电商创新模式“B站会员购”。目前,“B站会员购”已成为国内二次元产品消费的首选平台,向上链接出品方和创作者,向下链接爱好者和消费者。其中,卡牌领域是B站会员购产品的新赛道,拥有大量的硬核、活跃的消费人群,对应的营销市场充满新机遇和潜力。
卡牌行业正在经历快速成长期,集卡社卡牌产业的发展方向,与B站会员购的精准运营赛道不谋而合,双方从IP授权、产品开发到营销传播等重点环节开展了深度合作。
优质的产品能够有效地抢占市场先机,而IP内容是卡牌产品开发的源泉,B站携十大IP联合集卡社,破势打开国漫发展新格局。杰森动漫从IP生态链向上溯游,依托B站国产原创动画的板块资源,汇聚《灵笼》、《元龙》、《镇魂街》等B站热映的9大国漫IP,开发了《哔哩哔哩国创动画》收藏卡。“有了这一批国漫IP资源,我们的产品设计团队可以去研发更高质量、更符合中国的卡牌产品。”相关负责人表示。据了解,《哔哩哔哩国创动画》收藏卡于4月30日B站独家首发预售,引发市场广泛关注。
用卡牌讲好中国故事的同时,集卡社与B站会员购通过资源整合,强强联手,共同打造卡牌行业产品流向消费者终端的“最短路径”和完整闭环。
今年3月,集卡社《时光代理人》系列产品重磅预售,一经上市,便以迅猛之势席卷卡牌市场。通过B站会员购直播、官方媒体矩阵及平台资源位等营销动作扩大曝光,用户可在B站站内一键完成消费,集卡社与消费者直接实现“种草-购买”全链路。B站的UP主内容生态更是帮助集卡社“圈粉”无数,通过打造卡牌衍生内容短片,牢牢抓住种子客户。
接下来的5月,集卡社多个重磅项目将空降B站的“百团大战”和“卡牌独立日”,共同打造卡牌盛典。
乘着国创动画的热浪,未来集卡社与B站始终立于潮头,坚持“国漫IP授权+产品开发+营销传播”的闭环卡牌产业链紧密合作,共同释放国漫IP新势能,以卡牌链接Z世代,将中国传统文化和国创动画做好青春化表达,强化国人的文化自信。
双方将继续发挥各自的独特优势,贯穿卡牌产业链上下游,开发更多符合市场的卡牌产品,营销传播内容共创,持续激发国内卡牌行业发展活力和创新动力,赋能和引领行业的未来发展,推进卡牌产业生态走向成熟。
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