12月10日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）与芒果超媒旗下内容电商平台小芒电商正式宣布达成战略合作，双方将整合各自内容与平台优势，围绕版权合作、内容共创、音乐周边开发等领域展开深度协作，共同探索音乐全生态商业运营的创新路径，推动音乐娱乐产业协同发展。
签约仪式在芒果TV形象体验区举行。腾讯音乐娱乐集团内容合作部副总裁曾志中，腾讯音乐娱乐集团内容合作部高级总监郭修非，以及小芒电商董事长、湖南卫视党委委员、芒果超媒党委委员周山，小芒电商总经理张阳等双方代表共同出席。
右一右二：腾讯音乐娱乐集团内容合作部副总裁曾志中，腾讯音乐娱乐集团内容合作部高级总监郭修非
左一左二：小芒电商董事长、湖南卫视党委委员、芒果超媒党委委员周山，小芒电商总经理张阳
作为聚焦国内外IP及艺人全生态商业的运营平台，小芒电商深耕音乐周边企划、影视综艺内容开发及艺人商业化等核心业务，致力于为合作艺人提供一站式商业化支持。凭借成熟的IP孵化与艺人运营能力，小芒电商已成功打造包括“南波万”在内的多个深受年轻观众喜爱的综艺团体艺人IP，并助力李佳琦、姜妍等艺人实现演艺事业多元发展。
根据合作内容，腾讯音乐将依托其丰富的内容生态和完善的服务体系，为湖南卫视、芒果TV旗下的综艺节目、大型晚会及线上线下演出等提供歌曲授权、艺人邀约等服务。小芒也将开放其电商生态与IP运营能力，共同推进内容共创与衍生开发。此外，双方将积极探索更多创新合作模式，共同打造综艺主题曲、推广曲等，为用户带来兼具品质与感染力的优质音乐作品。近期，双方共创推出的《跳进地理书的旅行2025》插曲《当我们准备出发的时候》，伴随节目热播收获良好反响。
在音乐周边领域，双方将实现深度互通与联动。小芒电商的多部热门综艺IP系列周边将上线QQ音乐扑淘商城，涵盖《名侦探学院》《森林进化论》《快乐老友记》《密室大逃脱大神版》等知名综艺节目；同时QQ音乐扑淘商城的多款人气商品，如汪苏泷《十万伏特》、米卡《bleached飘》、GAI周延《底层逻辑》、《黑神话：悟空》等艺人实体专辑与黑胶唱片，也将同步上架小芒电商，为广大综艺迷、乐迷提供丰富独特的收藏选择与消费体验。未来，双方将联合推出更多新颖有趣的综艺衍生品及艺人周边，满足用户多元个性化需求的同时，进一步拓展优质IP的商业价值与影响力。
此外，双方还将持续拓展艺人与乐迷互动场景，通过线下主题展览等创新形式，为乐迷创造更具临场感的独特参与体验，增强其与艺人的情感连结。
签约仪式上，腾讯音乐娱乐集团内容合作部副总裁曾志中表示：“基于腾讯音乐丰富的内容生态与平台资源，以及小芒在IP孵化与艺人运营领域的深厚积淀，双方将共同推动音乐与影视综艺的深度融合与创新发展，实现优质内容与商业价值的良性循环。”
腾讯音乐娱乐集团内容合作部副总裁曾志中
小芒电商董事长、湖南卫视党委委员、芒果超媒党委委员周山表示：“我们期待以此次合作为契机，与腾讯音乐共同为用户提供更多元独特的周边商品与消费体验，同时深化艺人商业化价值挖掘与娱乐场景创新，进一步增强艺人及其作品的市场影响力，携手共建富有活力、可持续的艺人价值生态。”
小芒电商董事长、湖南卫视党委委员、芒果超媒党委委员周山
以此次合作为起点，未来，腾讯音乐娱乐集团与小芒电商将深化多维度协同合作，探索音乐与娱乐领域融合发展的创新路径，致力于将合作成果转化为更长远的内容价值、用户价值、行业价值，共同推动中国音乐娱乐产业的持续高质量发展。
