11月9日晚，伴随着广州主会场圣火的点燃，第十五届全国运动会于粤港澳三地盛大启幕。这是中国规模最大、水平最高的综合性体育赛事首次由香港、澳门共同承办，不仅标志着大湾区协同发展迈入新阶段，也成为展示中国体育精神与区域文化融合的重要窗口。
在这场万众瞩目的盛会背后，国内IP文创领军企业元隆雅图（002878.SZ）以“特许生产与特许零售企业”的身份，携吉祥物“喜洋洋”“乐融融”系列特许商品深度参与，用创意与匠心为全运会赋能。
第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”在开幕式现场表演。
新华社记者 雒圆 摄
作为中国文创产业的深度参与者，元隆雅图持续深耕体育文创领域：从2008年北京奥运会的经典特许商品，到2022年北京冬奥会引爆全球的“冰墩墩”；从成都大运会“蓉宝”到成都世运会“蜀宝”“锦仔”，再到哈尔滨亚冬会的“滨滨”“妮妮”，近三十年的专业积淀，使其成为赛会特许商品领域的领头羊。
此次为服务大湾区全运会，元隆雅图更凭借其行业影响力与综合实力，成功获得组委会授予的特许生产与特许零售资质，特别是香港地区同步取得特许生产和特许零售资质，并获得首批碳足迹证书，彰显了其在绿色文创领域的先行者姿态。
本届全运会的吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”，以国家一级保护动物、素有“海上大熊猫”之称的中华白海豚为设计原型。元隆雅图将“喜气洋洋、其乐融融”的美好寓意融入文创产品之中，还将香港独特的城市文化与体育精神相结合，在产品中融入了维多利亚港、中环摩天轮等标志性景观元素，同时将蛋挞、奶茶等本土美食化身为Q版造型，使其更具地域文化特色和收藏价值。目前，公司已推出百余款融合地方特色与赛事特点的特许商品，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”毛绒玩具、冰箱贴、徽章、搪瓷杯等商品受到好评。
据了解，为方便市民与游客选购，在粤港澳核心城市，公司布局了51家线下特许商品零售店，包括香港启德体育园店、香港体育馆店、维多利亚公园店、湾仔店、西九龙店等，让消费者在购物中沉浸式感受全运氛围，其中多家门店已成为热门打卡点。
元隆雅图表示，文创产品价值在于其对公众情感的凝聚与文化价值的融合，传递体育精神，珍藏赛场精彩瞬间。从“冰墩墩”到“喜洋洋”，变化的是形象，不变的是用创意致敬体育之美的初心。元隆雅图以文创产品为媒介，将体育精神转化为可触摸、可收藏的实物，延长了赛事的生命力与影响力，让每一场盛会都被珍藏。
第十五届全运会是粤港澳大湾区的“高光时刻”，也是中国体育文创的“绽放时刻”。作为特许商品生产与特许零售企业，元隆雅图以其专业的IP运营能力与深度的文化理解，让全运精神落地为具象的符号与温度。通过全运会体育IP衍生品的深度开发和营销转化，元隆雅图将进一步巩固其在赛事IP开发和体育文创领域的领先地位。
