在第八届中国国际进口博览会消费品展区，德国品牌Mom's Garden任我行的展台吸引了众多关注。该品牌通过展示一套严谨的“科学实证”体系，引发了业界对营养健康信任标准的新思考。作为连续参展的健康品牌，Mom's Garden任我行在提升消费者对营养健康认知方面，正发挥着积极的作用。
问题一：进博第二年，Mom's Garden带来了什么新思考？
“进博会已不仅是展示窗口，更是我们把握中国脉搏、响应用户需求的核心场域。”Mom's Garden全球品牌负责人Olga Stepanko表示。她指出，在全球范围内，骨骼健康问题日益凸显——93%的成年人钙摄入不足，其中22%将面临骨质疏松风险。这一庞大的需求，正推动市场从“简单补充”向“科学验证”升级。
如果说去年进博是一次“市场验证”，验证了中国消费者对科学背书健康产品的强烈需求；那么今年，品牌正主动推进一场“承诺升级”。Mom's Garden中国区市场部负责人徐贝贝阐释道：“我们从‘参与者’转变为‘承诺者’，提出‘科学实证’战略——不只讲成分，更要通过临床研究与系统实测，兑现对消费者的效果承诺。”
问题二：为什么“科学实证”正在成为健康行业新语言？
“消费者要的不是新概念，而是真实有效的解决方案。”徐贝贝坦言。她分享了一个来自用户调研的发现：许多消费者的补钙之路都经历过“家传派”“感觉派”和“理论派”的循环，却依然困在“听说-购买-无效-再听说”的轮回中。
这一趋势在全球范畴内已成共识。Olga Stepanko指出：“EBP（循证实践）已是健康产品的国际主流。Mom's Garden从德国实验室起步至今，支撑我们的一直是用数据说话的严谨逻辑。成分有效，不等于成品有效，这正是我们构建完整科学证据体系的出发点。”
内容创作者马帅从传播端观察到同样的趋势：“我在努力把复杂的科学语言‘翻译’成大众能听懂的表达。‘科学实证’就像一把‘科学的尺子’，只有当行业普遍用它来衡量产品时，市场才会真正敬畏消费者。”
问题三：Mom's Garden如何将“实证”落地为体系？
承诺需要体系支撑。徐贝贝介绍，品牌已构建“产品实证-体感验证-临床循证”三层金字塔模型，并以本届进博明星单品“任我行液体钙”为例展开说明。
在产品实证层面，品牌遍寻全球数十种钙源，最终锁定挪威三文鱼骨钙+柠檬酸钙的双钙源配方。“这一成分本身就有非常丰富的基础研究和人体临床证据。”徐贝贝表示。品牌还联合SGS搭建了严苛的安全检测标准，56项出厂检测确保重金属、激素等有害成分“零检出”。
在体感验证上，品牌建立了一套可量化的指标体系。“我们将‘腰腿有力’拆解为‘连续行走时长’‘上下楼梯频次’等可追踪的数据点。”徐贝贝介绍，通过长期的用户追踪和访谈，品牌已形成系统的用户体验报告书，“这个需要耗费大量人力的动作，确保了我们能真实记录用户的改善体验。”
临床循证是检验真理的最终考场。复旦大学附属中山医院骨科副主任王会仁医生透露：“我们前期研究发现，在同等钙量下，三文鱼骨钙在提升骨密度、促进股骨钙沉积方面，显著优于常见的碳酸钙和柠檬酸钙。”目前，其团队正与品牌开展临床实验，通过测量使用者骨密度、血钙、尿钙等指标变化，科学评估该成分的长期影响与安全性。
为推动实证体系化，Mom's Garden今年升级成立骨骼健康研究院，并携手华测检测开启“品质实证联合项目”。华测检测食药临床评价中心总监张洪健表示：“我们将开展真人实测，通过WOMAC评分量表、6分钟步行测试等专业指标，系统评估产品在真实使用场景下的安全性与有效性。”
问题四：“科学实证”将把行业带向何方？
这场以证据为核心的实践，正在引发行业对竞争本质的重新定位。张洪健观察到：“品牌竞争正从‘价格战’‘营销战’，回归到产品本身的‘品质战’‘效果战’。”
这一趋势与医学界的期望高度契合。王会仁医生指出：“我们鼓励更多企业通过临床研究验证产品，这与医学界遵循的‘循证医学’原则完全一致。”
对于Mom's Garden推出了“3个月无效退款”服务。“这不是营销技巧，而是我们对实证科学最直接的信心表达。”徐贝贝强调。
对Mom's Garden而言，这更是一份面向未来的责任。“当消费者渴望透明与证据时，品牌有义务做出更坚实、更透明的回应。”徐贝贝说，“我们期待通过进博会这一国家平台，推动建立新的行业品质标准。”
Olga Stepanko展望了更广阔的行业图景：“从‘宣传有效’转向‘证据有效’，是全球营养学界的共识。我们期待与更多同行者一起，共建一个基于实证的健康消费生态。”
从“市场验证”到“临床实证”，Mom's Garden任我行在进博会舞台上的两年发展，反映出中国健康消费市场的不断成熟与理性觉醒。一个更加科学、值得信赖的健康未来，正依托扎实的证据体系，逐步呈现。
