近日，一部名为《解油商店》的短剧成为广告圈热议话题。这部由AXE斧頭牌携手范湉湉打造的创意短剧，上线短短一周播放量便突破千万佳绩，相关话题#AXE斧头牌为范湉湉定制大女主剧本#话题讨论居高不下，网友纷纷神评"广告还能这么玩？太卷了！"。
作为创立于1969年的中国香港经典品牌，AXE斧頭牌连续15年获得中国香港销售额No.1佳绩。2024年起，AXE斧頭牌完成了品牌定位焕新，首次提出“超A洁净力，安心又欢洗”的核心价值主张，通过一系列的喜剧营销创新形式，深化品牌价值，将安心洁净的功效定位升级到欢洗生活情绪价值。
2025年初，品牌携手“人间油物”喜剧演员李川打造《拿捏油物，欢洗过年》创意欢洗短片，让观众深深记住了“69年的洗洁精”“低调的贵族”等品牌高端定位价值，成功斩获金鼠标视频营销类金奖。近期更是合作热门电影《长安的荔枝》，通过“4倍去农残、荔枝安心吃、生活才长安”的关联金句，深入强化品牌“安心”基因，不断强化品牌“安心又欢洗”的价值主张。
此次短剧营销，更是携手“人间清醒”范湉湉，共创穿越反转剧《解油商店》，洞察现代人的情感需求，传递“人生还有另一种解法”的价值共鸣，成功将喜剧营销玩出新高度。一个个优秀案例的积累，成功将品牌从厨房场景延伸至情绪营销场域，实现从“家清用品”到“生活情绪搭子”的营销转型。
01 创新品牌定制短剧赛道，打造奇幻“欢洗”短剧
AXE斧頭牌此次定制短剧《解油商店》采用"前世今生"的奇幻设定，通过穿越时空的账簿探索人生难题，每段故事对应不同“解法”。剧中范湉湉饰演的解油商店主理人徐凤仪，先后化身杨贵妃、祝英台和鸵鸟珍三位经典角色，用AXE斧頭牌产品破解各时代人物的“油腻困境”，传递“人生还有另一种解法”，解除困境、回归清爽的人生哲学。
区别常规的竖屏短剧，《解油商店》以高标准的影视剧制作水平，通过致敬经典影视桥段唤起观众的回忆共鸣，结合创新演绎，赋予故事全新生命力，也让产品功能展示变得生动有趣，更有感染力。
02 品牌价值升维，三重“解油”哲学爆笑演绎
《解油商店》不仅把“去油”玩出新高度，更用“物理去油-心灵解忧-社会解压”三重攻势，让年轻人边笑边种草！
第一重，物理去油：用喜剧演绎硬核科技。谁能想到，有朝一日能在唐朝看到“直播带货”！AXE斧頭牌洗洁精的“A类食品用标准，4倍去农残，果蔬安心吃”卖点在奇幻的剧情演绎下，瞬间转化为观众看得懂的视觉语言，安心理念成功“焊”进用户脑回路。
第二重，心灵解忧：产品功能的情绪价值转化。当祝英台被“滴血结拜”的传统束缚时，范湉湉打破陈规，机智掏出AXE Gold东方香氛内衣洗衣液，快速去除血渍，撤回山伯的结拜申请，喊出“我祝英台不想跟你义结金兰，只想跟你原地拜堂”，让产品秒变“勇气催化剂”，功能卖点转化为情绪力量。
第三重，社会解压：从“清洁场景”到“疗愈社会关系”。《庙街风云》里，鸵鸟珍用AXE Gold东方香氛洗衣液让敌对帮派“闻香止战"，江湖除了打打杀杀，还有洗洗刷刷。《上海“碗”事》中，上海滩老板娘徐凤仪更是用含玻尿酸成分的AXE斧頭牌洗洁精，一句“生活里不能怕脏手，也不能伤手”化解后厨油污，与对手合作共赢，完成了从"去油污"到"解隔阂"的品牌价值升华。
用“去油”到“解忧”的叙事直击都市人群压力痛点，将产品功能（去油）与精神需求（解压）无缝链接，AXE斧頭牌用一部短剧完成品牌价值的三级跳，将清洁场景与情绪疗愈结合，传递“清洁过程亦是解压仪式”的理念，品牌“安心又欢洗”主张已悄然深入人心。
03从香港匠心到情绪共鸣，AXE斧頭牌的喜剧营销进化论
从携手李川，到合作范湉湉；从喜剧营销，到IP跨界，AXE斧頭牌的一次次年轻化营销尝试，成功打破传统家清品牌"功能说教"的营销模式，让传统的家清广告不再只是洗得干净的功能场景，而是变成年轻人的“解压舒缓剂”。就如此次《解油商店》的成功出圈，通过创意趣味的演绎让年轻人笑中带泪又感同身受，其高明之处在于：不仅戳痛点，还安心递“解药”！实现"解油=解忧"的情感共鸣。
一次次成功营销破圈，AXE斧頭牌品牌部敏锐捕捉到了当代消费者的深层次需求：在快节奏的都市生活中，人们渴望的不仅是一瓶能洗净油污的洗洁精，更是一种能化解生活“油腻”与精神焦虑的双重情感慰藉。
"人生有另一种解法，解油何尝不是解忧"恰如其分诠释了AXE斧頭牌情感营销的精髓。在这个压力与焦虑并存的时代，用户需要的不再是单纯的清洁工具，而是日常生活中的“解忧搭子”，是那个能陪你笑对油污、共解生活难题的“老朋友”，而AXE斧頭牌正是在生活中“安心解油，欢洗解忧”的陪伴者。
AXE斧頭牌的“欢洗哲学”重新定义了家清品类的营销高度，更给所有传统品牌上了一课：最好的营销，是让产品成为消费者生活哲学的具象化表达。唯有将产品功能转化为情感价值，才能真正走进用户心里。
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