万亿级中国休闲零食市场赛道，依然硝烟弥漫。据相关数据显示，2025年中国休闲食品市场规模预计将突破1.8万亿元，到2030年将达到2.5万亿元。在消费升级与渠道革命的双重冲击下，中国休闲零食行业既展现全球罕见的增长活力，又陷入转型升级的深度博弈。当价格战与同质化成为行业痼疾，作为深耕休闲食品行业三十余载的民族企业，雅客率先以“高级产品势能、优质渠道势能、高端品牌势能和高效团队势能”四大核心势能构建增长新引擎，驱动终端市场效能升级，加速综合休闲食品版图战略整合。
而在Z世代重构消费规则的当下，雅客将品牌年轻化提升至战略高度，以“全域营销生态”重构用户深度对话机制。2025年是雅客四度携手学院奖、以“青年共创生态”开辟差异化破局路径的关键年——发起“雅客金钱肚，解馋爆汁爽”全新命题，面向全国高校开启创意征集，激发新一轮校园创新势能裂变。
突破传统营销困局
从“单向灌输”到“生态共建”的行业范式
传统快消品牌年轻化常陷入“自说自话”陷阱。尼尔森IQ研究显示，Z世代因追求真实性与情感连接，对缺乏互动的硬广呈现高免疫性。对此，雅客创新采用“双向渗透”策略，通过新媒体矩阵构建、流量精细化运营及节日场景化营销等多元手段，打造全链路营销生态。
从2023年到2024年，雅客持续深入清华大学美术学院、中国传媒大学、武汉大学、南开大学等19所高校，累计落地23场线下活动，精准渗透7500+青年学子，不断夯实品牌场景化体验触点矩阵。青年创意作为洞察消费趋势的显微镜，三大命题征集沉淀2.8w+组作品，形成动态创意数据资产库。同期两届抖音传播赛事产出1500+份UGC内容，相关话题累计1.3亿+播放量，深度验证青年内容自驱力。合作期间，雅客斩获长城奖食品行业年度提名品牌、中国大学生喜爱的活力品牌&青春好物等荣誉，合作案例入选ADMEN国际大赏“年度十大案例”。雅客与学院奖的合作已超越单一营销事件层面，成为观察中国快消品行业年轻化转型的标杆样本。
全品类矩阵战略升维
锚定“咸甜驱动”双引擎撬动市场新增量
面对休闲食品行业深陷同质化红海困局，叠加健康升级与情感体验双重需求的结构性裂变，雅客以创新破局思维锚定战略支点——以“咸甜驱动”作为战略核心，前瞻性布局“咸甜融合”全品类矩阵。
作为这一战略转型的重要落子，全新产品“雅客魔芋金钱肚”依托-25℃低温速冻技术与不含人工防腐剂的健康理念，甄选国内优质魔芋精粉制胚，超大整片设计，成就Q弹爽脆的独特口感，成功攻克健康与口感难以兼得的行业痛点，打造出兼具爽脆口感与轻负担体验的创新零食。
其上市不仅精准切中新生代消费群体“多元口味融合”的底层需求，更通过重构产品价值维度，构建从细分市场领导者向综合型休闲食品巨头跃迁的战略级转型路径，为企业在存量市场中开辟强劲的新增长极。
内外双驱焕发新势
以健康内核与青年共创引领情绪消费力
相关研究表明，当前食品消费正深度演进为一种“情绪型消费”，呈现出鲜明的“内外双驱”模式：对内，零食成为消费者舒缓焦虑、自我疗愈的私密出口；对外，则转化为连接圈层、激发共鸣的社交货币。雅客敏锐洞察这一结构性趋势，致力于以产品“健康内核” 解决营养焦虑，以品牌“场景化放纵” 释放情感压力，构建双轮驱动的增长新范式。
为加速实现产品价值与用户情感的高效链接。2025年，雅客再度携手学院奖面向全国高校发起 “雅客金钱肚，解馋爆汁爽”主题创意征集，设立平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大创作赛道，绑定熬夜充电、宿舍欢聚、课间解压等高频校园场景，深度传递产品承载的“爆汁劲爽感”、“即时满足感”及“分享愉悦感”三重情绪价值，使雅客魔芋金钱肚成为年轻人圈层互动的社交符号。同时，通过年轻思维的创意表达，生动传递“超大整片”与“Q弹爆汁”创造的感官冲击，在轻零食赛道树立“健康与极致口感兼得”的品类标杆。
当“爆汁爽感”遇见青年创意，雅客不仅为消费者提供了情绪释放的优选方案，更打造了传统快消品牌突破周期律、永立消费变革潮头的“雅客范式”：唯有将青年创造力纳入品牌进化引擎，方能实现产品价值与用户情感的深度共鸣，引领行业价值升维。
通过持续三年的学院奖合作机制，雅客正稳固“品牌-青年-行业”生态闭环，以健康技术夯实产品内核，以青年共创激活场景生命力。此次新品发布与用户共创行动，是雅客以“咸甜驱动”战略开辟新增量、以“情绪价值”深化品牌共鸣的关键一步。未来，雅客将持续以创新为引擎，在“健康内核”与“情绪外显”的协同进化中，夯实“快乐、年轻、轻负担” 的品牌形象，引领休闲食品行业价值升级的全新浪潮。
